Devo ammettere che l’impatto cromatico è efficace, ma sono dell’idea che l’approccio sia tanto diretto quanto privo di reale astuzia comunicativa; la pubblicità sembra quasi affidarsi ciecamente ai colori natalizi per trasmettere un senso di urgenza stagionale, più che a una reale invenzione stilistica.

A mio avviso, la sequenza centrale in cui una nonna e due bambine impastano allegramente in cucina restituisce sicuramente una scena di forte impatto emotivo. Tuttavia, penso che sia una scelta piuttosto prevedibile: il legame tra famiglia, tradizione culinaria e felicità natalizia viene veicolato qui con la sottigliezza di un carrello della spesa lanciato a tutta velocità. Secondo il mio sentire critico, lo spot avrebbe potuto includere qualche colpo di scena visivo o narrativo in più, magari ironizzando sul consumismo natalizio o offrendo uno sguardo più dissacrante sui riti familiari. Invece, Coop preferisce il terreno sicuro dell’immagine familiare idealizzata, arricchendola giusto con qualche dettaglio come le decorazioni, la torta e la cesta di mele, elementi che, seppur esteticamente gradevoli, non brillano per inventiva.

Da un punto di vista della creatività, sostengo che la trovata più rilevante dello spot sia la sovrapposizione del cartello rosso con scritto "-40% su tutte le mele" durante la scena in cucina. Una scelta che rafforza la continuità visiva tra sequenza d’apertura e il vivo della narrazione, ma sono convinto che l’espediente sia funzionale più che originale: ci si trova davanti al tipico "vedo, prendo, compro" senza alcuna elaborazione sottile o ironica.

Per quanto riguarda la coerenza della marca, non posso negare che la chiusura con il claim "Una buona spesa può cambiare il mondo. LA COOP SEI TU." funzioni perfettamente nello sposare i valori dichiarati dal brand. Mi viene da osservare però che, all’interno di questo contesto, lo slogan rischia di risultare una dichiarazione quasi obbligata, piazzata lì per chiudere il cerchio più che per lasciare davvero il segno nella memoria emotiva dello spettatore.

In definitiva, sono dell’opinione che lo spot sia visivamente piacevole e sicuramente efficace per una comunicazione promozionale "di servizio" nel periodo natalizio, ma al tempo stesso non mi colpisce per finezza, intelligenza narrativa o per qualche piccola malizia concettuale che, per i miei gusti, avrebbe reso il tutto più coinvolgente e meno scontato.

E tu, che ne pensi di questa scelta comunicativa di Coop? Pensi che la semplicità sia una risorsa o avresti preferito un tocco più ironico e sofisticato? Apriamo la discussione – mi incuriosisce il tuo punto di vista!