Quello che trovo interessante è il modo in cui lo spot riesce, con pochi secondi e poche battute, a rendere “visiva” la fragilità dei nostri dati online. La scena in cui il ragazzo rimane sereno mentre, dietro di lui, si materializzano presunti aggressori digitali in felpa nera, restituisce bene la sensazione di vulnerabilità quotidiana. Tuttavia, in una pubblicità che aspira a parlare a un pubblico che — immagino — non sia totalmente digiuno di tecnologia, il ricorso a simboli così semplicistici quasi sfiora la leziosità. Sono più propenso a preferire quegli approcci che trattano il consumatore come interlocutore maturo, lasciando spazio a sottigliezza e doppio senso.

Dal punto di vista della creatività, riconosco l’efficacia dell’azzurro fluo che irrompe come scudo digitale: una scelta cromatica e visiva che funziona come chiara firma del brand e rende subito riconoscibile il prodotto. Il passaggio dallo scenario domestico accogliente a quello “minacciato” dai cyber criminali mantiene alta l’attenzione. Eppure, non posso fare a meno di notare una certa didascalicità: si passa dal pericolo alla salvezza in modo meccanico; mi aspettavo una soluzione più raffinata, magari un twist narrativo meno prevedibile — qualcosa che stimolasse davvero la riflessione piuttosto che un semplice “push the power button”.

Apprezzo invece la coerenza formale: ogni elemento visivo, dal logo a schermo all’offerta Black Friday, fino all’inquadratura finale su fondo bianco, segue una linea pulita e decisa. Tutto trasmette solidità e modernità — anche se mi pare che a livello di sofisticazione sia tutto all’insegna del “più è meglio”, piuttosto che del “meno ma più significativo”.

Quanto alla chiarezza della call to action e al focus sull’offerta economica, sono dell’idea che la scelta sia furba ma molto spinta sul piano promozionale; qui, da parte di NordVPN, sembra esserci la convinzione che il pubblico abbia bisogno più dello sconto che di una causa di sicurezza consapevole. Sta di fatto che la promozione — Black Friday, 74% di sconto e mesi extra — colpisce dritte al punto chi vuole il value deal, ma rischia di schiacciare un po’ il messaggio valoriale.

Mi sembra, infine, azzeccata e ben targettizzata la scelta di legare la comunicazione ai marchi di Warner Bros. Discovery e Real Time, un mix che, almeno per l’Italia, lavora su riconoscibilità e affidabilità.

Ti invito a esprimere le tue impressioni su questo spot: secondo te la metafora degli hacker in felpa, la costruzione visiva del pericolo e la strategia della comunicazione riescono davvero ad alzare il livello del discorso sulla cybersecurity, oppure si tratta solo di un’escamotage per “spaventare” e vendere uno sconto? Quale dettaglio visivo o narrativo ti ha colpito, o ti ha lasciato perplesso? Ne discutiamo!