qui, secondo me, si evita bene il rischio di vittimismo pubblicitario. Resta tuttavia un’operazione di normalizzazione che filtra molto rapidamente nel razionale – “molti uomini dopo i 40 anni hanno perdite urinarie” – senza però approfondire più di tanto il tema, quasi come se volesse liquidarlo velocemente.

Osservando la scena dello spogliatoio, sono dell’opinione che la scelta di ambientazione sia ben trovata: si sfrutta un luogo di vulnerabilità tipicamente maschile, ma viene rappresentato senza tensioni drammatiche, in linea con la frase del voice over “Basta drammi per qualche goccia”, che secondo me riflette un’intenzione deliberatamente sdrammatizzante e persino un po’ autoironica. Questo approccio, secondo il mio punto di vista, funziona meglio sulla target audience degli uomini maturi che prediligono una comunicazione sobria, non patetica e soprattutto focalizzata sulla dignità.

Dal lato visuale, ritengo che la palette blu e gialla, insieme all’impianto molto “clean” delle inquadrature, trasmetta una sensazione di ordine e affidabilità, tipica della marca TENA. Tuttavia, confesso che la presenza della scena con il barattolo d’acqua, i cetrioli e i limoni mi lasci un po’ perplesso: forse una ricercata associazione con la freschezza e la naturalezza, ma francamente la trovo un po’ posticcia e quasi da catalogo di lifestyle, più che integrata nel racconto. In altre parole, un espediente visivo dal valore simbolico piuttosto trasparente che però non aggiunge molto in termini di narrazione.

Sul piano della creatività, devo ammettere che il tono complessivo mi appare coerente con il posizionamento del brand: pragmatico, efficientistico e rassicurante. Tuttavia, da chi apprezza la pubblicità più sofisticata mi sarei aspettato – magari proprio in occasione di un'offerta Black Friday – una svolta narrativa più inattesa, una contaminazione ironica o una sorpresa stilistica. Qui invece, tutto resta all’interno di binari piuttosto classici, ad eccezione – forse – di quel microguizzo di sdrammatizzazione che, bisogna riconoscerlo, rompe un po’ il cliché pubblicitario del disagio trattato come qualcosa da nascondere.

Personalmente penso che la comunicazione sia efficace soprattutto nel segnalare il bisogno di “riprendere il controllo” in modo diretto e senza giri di parole, ma la mia inclinazione critica mi porta comunque a domandarmi se davvero oggi il pubblico target apprezzi questa misura di sobrietà visiva e verbale, o se invece non si senta pronto per un tipo di racconto più brillante, che metta in gioco la mascolinità con maggiore autoironia o intelligenza creativa.

Insomma, la solidità della brand identity TENA si riconferma senza sforzi, ma dal mio punto di vista resta in parte inesplorato il potenziale di una comunicazione più “smart” – con quei twist intelligenti che tanto apprezzo nelle migliori campagne. Quindi, a chi guarda lo spot, lancio una provocazione: quanto siete soddisfatti di questa chiave comunicativa “safe” ed essenziale? Credete che sia il modo migliore di proporre tematiche delicate, o preferireste una narrazione più arguta ed evoluta? Discutiamone!