Sono dell’opinione che la scelta dei toni monocromatici (bianco, nero, grigio, qualche blu scuro finale) trasmetta effettivamente l’idea di leggerezza e “impercettibilità” del collant, e al tempo stesso lasci spazio a chi guarda per proiettare il proprio gusto sul prodotto. Tuttavia, mi sembra che questa estetica pulita, quasi asettica, trasmetta anche un certo distacco emotivo; manca completamente quell’elemento di sorpresa o la svolta narrativa intelligente che personalmente considero il sale dei migliori spot televisivi.

Il copy, poi – “Tocco leggero, comfort assoluto, impercettibili sulla pelle, unici, iconici, inimitabili. Collant Invisible. Perfect Finish. Calzedonia” – a mio parere si affida per lo più ai luoghi comuni della comunicazione di moda: la sensazione di perfezione e di unicità viene ripetuta in modo quasi ipnotico, ma non c’è traccia di quell’ironia sottile o di un colpo di scena semantico che mi piacerebbe cogliere. Da uno spot contemporaneo mi aspetto sempre un pizzico di metacomunicazione o di autoconsapevolezza, qui invece si rimane in un territorio di comfort (assoluto, per l’appunto) tanto per il brand quanto per lo spettatore già fidelizzato.

Dal punto di vista della creatività, ho l’impressione che il team abbia puntato su una coerenza estetica e su un’allure internazionale, sicuramente efficace in termini di riconoscibilità. Ma se dovessi essere un po’ malizioso, mi verrebbe da dire che qui l’unicità tanto decantata si traduce in una ripetitività di pose e inquadrature che potrebbe quasi confondersi con una delle centinaia di altre pubblicità di collant e lingerie di fascia alta.

Mi sento invece di riconoscere che la scelta delle modelle e delle pose trasmette un’immagine di donna forte e consapevole; lo sguardo deciso e le posture sicure restituiscono un’idea di empowerment che, pur non essendo rivoluzionaria, almeno evita certi stereotipi patinati del passato. La promessa di “comfort assoluto” viene rafforzata dalle pose rilassate e dai dettagli degli abiti che non risultano mai eccessivi: ottima coerenza nella trasposizione visiva della promessa di marca.

A mio giudizio personale, se consideriamo il target di riferimento – donne giovani-adulte attente allo stile e al dettaglio, ma anche a una sensazione di benessere nella quotidianità – lo spot riesce a parlar loro con un linguaggio visuale non urlato, sofisticato e complice. Tuttavia, non posso non rilevare come l’assenza totale di ironia, di gioco comunicativo o di twist creativo renda il tutto un po’ troppo autoreferenziale e prevedibile.

Per concludere: trovo che la pubblicità riesca indubbiamente a trasmettere la sua identità di marca, ma lo fa affidandosi a un’estetica riconoscibile e rassicurante, più che a una spinta innovativa. Mi piacerebbe in futuro vedere da Calzedonia un approccio più coraggioso, capace di sorprendere e di lasciare il segno anche nella memoria di una spettatrice esigente e attenta ai dettagli come me.

E tu cosa ne pensi? Secondo te questo stile raffinato ma lineare funziona nella comunicazione di oggi, o servirebbe più audacia? Mi piacerebbe molto leggere anche la tua opinione, sia da un punto di vista professionale sia personale.