Gleichzeitig suggeriert die freundschaftlich-familiäre Stimmung, dass das Produkt für gemeinsames Kochen – etwa im Familien- oder Freundeskreis – geeignet ist, was für ein breites Publikum attraktiv erscheinen dürfte.

Was die Werbebotschaft betrifft, halte ich die Kommunikation für klar und auf den Punkt gebracht. Die zentrale Botschaft – eine cremige Soße, die leicht gelingt und dennoch fettarm ist – wird durch einfache, wiedererkennbare Schlagworte wie „cremig“, „mhhh“ und „gelingt so einfach“ transportiert. Besonders gelungen finde ich den Effekt des „Geflüsterten Geheimnisses“: Indem die Kochcreme als „unser Geheimnis der Cremigkeit“ eingeführt wird, wird Aufmerksamkeit erzeugt und eine emotionale Verbundenheit zum Produkt aufgebaut, ohne belehrend zu wirken. Aus meiner Wartesehe ich zudem, dass die Hervorhebung des niedrigen Fettgehalts in Verbindung mit Genuss das Produkt als leichte, zeitgemäße Wahl positioniert.

In Bezug auf Kreativität und Originalität fällt mir positiv auf, dass der Spot mit dem erzählerischen Kniff des Flüsterns arbeitet. Das „Geheimnis der Cremigkeit“ wird nicht nur ausgesprochen, sondern gestalterisch durch das Leisere und Vertrauliche umgesetzt – das hebt den Spot meines Erachtens wohltuend von anderen vergleichbaren TV-Spots für Kochzutaten ab. Die moderne, helle Bildsprache und der gezielte Einsatz von Licht sorgen für eine hochwertige, appetitliche Inszenierung, die die Alleinstellung des Produkts unterstützt. Auch die bewusste Reduktion auf wenige, starke Bildelemente – Produkt, Küche, Genussmoment – lässt den Spot aus meiner Sicht authentisch wirken und vermeidet visuelle Überfrachtung.

Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft empfinde ich den Spot als stimmig und überzeugend. Gestaltungselemente wie das charakteristische Weihenstephan-Blau, das traditionsbelegte Wappen und die dominierende Präsenz der Marke auf Kleidung und Verpackung sorgen für eine eindeutige Wiedererkennbarkeit. Diese Kontinuität stärkt meiner Meinung nach das Vertrauen in das beworbene Produkt und die Markenidentität. Die Verbindung aus Tradition (Wappen, klassische Küchenumgebung) und zeitgemäßer Leichtigkeit (7 % Fett, moderne Rollenbilder) rundet das Bild ab und positioniert Weihenstephan glaubwürdig als modernen Klassiker.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich insbesondere darin, dass die Differenzierung zu anderen Kochcremes am Markt teilweise recht subtil bleibt. Nach meinem Empfinden könnte der Spot in puncto Alleinstellungsmerkmale noch konsequenter herausarbeiten, inwiefern sich diese Kochcreme beispielsweise geschmacklich oder in der Anwendung konkret von Wettbewerbern abhebt. Auch wenn das „Geheimnis“ und der niedrige Fettgehalt für Aufmerksamkeit sorgen, fehlt mir persönlich eine tiefere, vielleicht auch visuell stärkere Darstellung der eigentlichen Produkterfahrung. Für Verbraucher*innen, die sehr auf den gesundheitlichen Aspekt achten, wäre eine dezidiertere Kommunikation der Vorteile eventuell wünschenswert.

Jetzt interessiert mich eure Meinung: Wie habt ihr den Spot erlebt? Teilt gerne eure Eindrücke oder schreibt eure Bewertung – ich bin gespannt auf eure Sichtweisen!

Autor: Thomas Stehle