Unsere Kurzbeschreibung des Volkswagen TV-Spots
Der TV-Spot von Volkswagen bewirbt verschiedene Modelle, die unterschiedliche Lebensstile und Momente darstellen, wie z.B. "ChillAuto" oder "ReiseAuto". Die Hauptaussage ist, dass Volkswagen für jeden das passende Auto hat. Aktuelles Angebot ist der T-Roc, der ab 199€ monatlich geleast werden kann.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Volkswagen
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2024-10-29
Views463
11
3
Interpret
Songtitel
Andrew Gold
Thank You for Being a Friend
Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach versucht dieser Volkswagen-Spot, eine facettenreiche und emotional aufgeladene Geschichte zu erzählen, indem er verschiedene Aspekte des Fahrvergnügens in den Vordergrund rückt. Dabei setzt er auf eine visuelle Reise, die sowohl von der liebevoll gestalteten Bildsprache als auch von stimmungsvollen Szenen lebt. Die Mischung dieser Eindrücke lässt jedoch die Frage aufkommen, ob in diesem Versuch der Vielseitigkeit die werbliche Botschaft nicht untergeht.
Zunächst finde ich die Herangehensweise, jedem Auto ein bestimmtes Gefühl zuzuordnen – wie "ChillAuto" oder "TraumAuto" – interessant und durchaus kreativ. Es ist ein cleverer Schachzug, Kunden emotional zu binden und eine persönliche Verbindung zu knüpfen. Dabei wird mit sommerlichen, warmen Farben gearbeitet, die Visuellelemente sind einladend und erzeugen ein nostalgisches Gefühl. Doch genau hier komme ich ins Grübeln: Ist diese Vielzahl an Eindrücken nicht ein wenig zu viel des Guten? Könnte die Botschaft, für jeden Anlass das passende Modell zu bieten, in der Flut von Schlagworten und Bildern untergehen? Ich bin der Meinung, dass man sich hier leicht in der eigenen Kreativität verliert.
In Hinsicht auf die Zielgruppenansprache wird ein breites Spektrum abgedeckt – von Kindern über Paare bis hin zu partyfreudigen Erwachsenen. Dies zeigt eine gewisse Originalität in der Darstellung der Nutzungsmöglichkeiten. Aber, ich denke, es fehlt der klare rote Faden. Die Konsistenz der Markenbotschaft leidet meiner Meinung nach unter der Vielzahl der präsentierten Eindrücke, und das klare "Warum Volkswagen?" könnte besser hervorgehoben werden.
Doch trotz dieser Punkte sind die visuelle Umsetzung und die musikalische Untermalung des Spots gut gewählt und tragen zum emotionalen Effekt bei. Das Markenzeichen von Volkswagen ist allgegenwärtig und schafft dennoch ein Gefühl von Subtilität. Vielleicht hätte man diesen positiven Aspekt noch stärker fokussieren können, um die Markenidentität klarer herauszustellen.
Insgesamt hat der Spot durchaus Charme und Innovation, verliert sich jedoch leicht in der Vielzahl der Erzählstränge. Meiner Meinung nach hätte ein fokussierterer Ansatz der Kommunikationsstrategie nicht geschadet. Was meinst du? Wie empfindest du diesen Spot von Volkswagen und welche Elemente fallen dir besonders auf? Lass gerne deine fachliche oder persönliche Meinung dazu in den Kommentaren da!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein gelbes Auto mit geöffnetem Fenster, jemand lehnt lässig raus. Vor dem Auto ein Kind in blau, daneben ein Mädchen in orange. Teil eines Gebäudes und Bäume sind im Hintergrund sichtbar, ein weiteres Gesicht ist hinter dem Auto seitlich zu sehen. Oben rechts sieht man das VW-Logo.
0:01
Ein paar nackte Füße ragen aus dem Autofenster, die Sonne scheint durch die Bäume. Der Schriftzug „ChillAuto“ ist sichtbar, oben rechts das Volkswagen-Logo. Die Atmosphäre wirkt entspannt und sommerlich.
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Ein Auto fährt bei Sonnenuntergang durch eine ländliche Gegend. Die Farben sind sanft und warm. Im oberen Bereich ist das VW-Logo zu sehen. Der Schriftzug "ChillAuto" steht zentral im Bild. Im Hintergrund sind Bäume und der Himmel zu erkennen, während die Sonne zwischen den Bäumen untergeht.
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Ein gelbes Auto fährt auf einer kurvigen, von Bäumen gesäumten Straße. Der Schriftzug "ReiseAuto" ist zentral platziert. Oben rechts sieht man das VW-Logo. Die Straße ist teilweise im Schatten der Bäume.
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Menschen feiern, werfen Blütenblätter durch die Luft. Eine Frau sitzt im offenen Auto, hält einen Blumenstrauß, Schleier weht im Wind. Sonnenuntergang im Hintergrund. Schriftzug "TraumAuto" und VW-Logo zu sehen. Stimmung wirkt festlich und fröhlich.
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Ein Kind sitzt in einem Kindersitz im Auto und scheint überrascht zu sein. Der Text "FahrspaßAuto" steht auf dem Bild. Oben rechts ist das Volkswagen-Logo zu sehen.
0:14
Zwei Personen sitzen entspannt in einem Auto. Sie lächeln und haben sichtlich Spaß, während sie Musik hören. Eine dritte Person ist unscharf im Hintergrund zu erkennen. Oben rechts ist das VW-Logo zu sehen, und in der Mitte steht der Text „PartyAuto“.
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Ein weißes Auto fährt über eine staubige Wiese. Im Hintergrund sind Bäume und ein leicht bewölkter Himmel zu sehen. Oben rechts befindet sich ein VW-Logo. Der Schriftzug "LieblingsAuto" ist über dem Auto eingeblendet. Die Sonne scheint von hinten und erzeugt einen warmen, gelblichen Lichtschein.
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Ein Auto mit VW-Logo fährt auf einer kurvenreichen Straße in einer hügeligen Landschaft. Die Sonne scheint von hinten und erzeugt Lens Flare-Effekte. Das Nummernschild des Autos ist sichtbar. Links und rechts der Straße ist Vegetation.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Volkswagen, mit dem von uns gewählten Titel: "Volkswagen T-Roc: Dein perfektes Auto ab 199€ mtl. für jeden Lebensstil!" mit der Kurzbeschreibung: "Volkswagen bietet attraktive Leasingangebote, wie den T-Roc ab 199 Euro monatlich, für jeden das passende Auto."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
3Kommentare@Kommentator
vor 6 Monaten
Solider Spot, der den Anspruch der Marke gut transportiert1
@Fan von mutiger Werbung
vor 6 Monaten
Naja, auf den ersten Blick schon ein handwerklich solider Spot. Am Ende des Tages für mich aber wieder viel zu sehr aus der Innenansicht geprägt. Und ein Fahrspaßauto, weil das Kind im Kindersitz gut drauf ist? Und ein Partyauto, weil man Musik beim fahren hört..!? Am Ende des Tages außerdem für mich viel zu pauschal, weil irgendwie jeder angesprochen werden soll. Und das finde ich nicht mehr zeitgemäß.
@Ralf
vor 6 Monaten
Musik von Andrew Gold - Thank You For Being A Friend