Meiner Ansicht nach zielt die visuelle Gestaltung mit dem bewusst inszenierten Blick der Spieler von oben in die Kamera auf eine gewünschte Nähe ab, die allerdings durch die starke Markenpräsenz und die Einbindung der Verbandssymbolik fast schon in eine werbliche Pflichtübung abrutscht. Aus meiner Perspektive ist die Kreativität hier weniger in der narrativen Tiefe als vielmehr in dieser nahtlosen Verknüpfung von sportlichem Momentum und zeitlich begrenzter Verkaufsaktion zu suchen. Ich denke, dass diese Form der Kommunikation genau die Zuschauer abholt, die Fußball als emotionalen Anker für Identifikation nutzen, auch wenn die inhaltliche Substanz hinter dem geschäftigen Treiben in der Kabine doch sehr überschaubar bleibt.

Ich finde es strategisch clever, den DFB-Hauptpartner-Status so massiv in den Vordergrund zu drängen, denn das strahlt eine gewisse Stabilität aus, die man als Kunde von der Marke erwartet. Dass der Witz mit dem Aufmachen ein wenig flach daherkommt, nehme ich dem Spot ironischerweise gar nicht übel, da er fast erfrischend unprätentiös in seinem Verkaufszwang wirkt. Es ist dieser klassische Volkswagen-Ansatz: Solide, sportlich unterfüttert und in der Ansprache so direkt wie ein Freistoß. Potenziell sehe ich eine Schwachstelle darin, dass die eigentlichen Produktvorteile der Sondermodelle hinter dem sportlichen Rahmenprogramm fast vollständig verschwinden. Ist das nun eine glanzvolle Verbindung von Sport und Verkauf oder doch nur eine sehr teure, aber inhaltlich eher dünne Fußball-Show? Ich bin gespannt, wie du das siehst.