Ich finde, dieser Einstieg in Form einer Gruppensituation ist zwar klassisch im Werbekontext, aber für das Thema bemerkenswert direkt gelöst. Der pinkfarbene Banner mit „Scheidentrockenheit?“ ist kein subtiler Wink, sondern eine klare Ansage – ein Statement gegen Verschweigen. Ich erkenne hier eine gewisse Mutprobe – für eine TV-Werbung mit Frauen über genau dieses Thema so visuell offensiv zu starten, ist durchaus unkonventionell.

Ich denke, die Wahl, Testimonials und echte Frauen zu zeigen – darunter Gesichter mit grauen Haaren, Brillen, Modestyles – sorgt für eine Nähe und Authentizität, die in jungen, plakativen Beauty-Inszenierungen vieler Wettbewerber selten zu finden ist. Die direkte Ansprache und das Einwerfen persönlicher Erfahrungen lassen das Problem der Scheidentrockenheit nicht abstrakt, sondern alltagsnah wirken. Das Einbinden der Sexualtherapeutin trägt für mich zum Eindruck bei, dass sich Vagisan ernsthaft um Aufklärung bemüht und sich nicht hinter plakativen Produktversprechen versteckt.

Allerdings kann ich mir, in Anbetracht meines Faibles für wirklich ausgefeilte kommunikationspsychologische Raffinesse, einen ironisch-süffisanten Kommentar nicht ganz verkneifen: Auch wenn die Botschaften unaufgeregt und so „normal“ wie möglich daherkommen, drängt sich der Eindruck auf, dass der Spot beinahe mustergültig alle Checklistenpunkte für zeitgemäße Frauen-Gesundheit-Werbung abhakt. Von der Expertin über Diversität bis zur Call-to-Action und einem visuell soften Finish: Man könnte fast meinen, bei Vagisan hätte ein Seminar für moderne Werbeansprache Pate gestanden – solide, aber eben auch recht vorhersehbar.

Was ich jedoch als sehr gelungen empfinde, ist die kohärente Inszenierung und Markenführung. Der farbliche Code – Pink und Weiß – zieht sich stringent durch, ebenso das dezente aber stets sichtbare Produkt-Branding. Die Hinweise wie „Das ganze Gespräch: vagisan.de“ erscheinen nicht aufdringlich, vielmehr wird die Zuschauerin subtil eingeladen, eigene Unsicherheiten zu überwinden und sich weiter zu informieren. Die Expertise von Ann-Marlene Henning als wiederkehrende Vertrauensperson ist für mich clever eingesetzt: Ihre fachliche Kompetenz verschafft der Marke die Möglichkeit, Kompetenz zu zeigen, ohne belehrend oder angstbeladen zu wirken.

Kreativ finde ich vor allem die Verbindung von Gemeinschaft (Stichwort #Schwesternschaft) und persönlich-fachlicher Rückversicherung. Das Hantieren mit der Tube und die bildliche wie sprachliche Betonung von „Geschmeidigkeit“ und „sofort geholfen“ ist simpel, aber wirkungsvoll, gerade weil es die Essenz des Versprechens ohne Schnörkel auf den Punkt bringt.

Wenn ich den Gesamteindruck beurteile, würde ich sagen: Der Spot nimmt ein schwieriges Thema aus der Tabuzone und legt dabei Wert auf professionelle, aber niedrigschwellige Kommunikation. Aus ästhetischer wie kommunikativer Sicht ist hier wenig überraschend, aber viel handwerklich sauber gemacht. Für anspruchsvollere Werbefans wie mich, die etwas mehr Witz, Doppeldeutigkeit oder gar Provokation schätzen, bleibt das Stück allerdings recht brav und gefällig – was bei der Zielgruppe vermutlich auch exakt so gewollt ist.

Wie siehst du das? Macht der Spot Mut zum offenen Gespräch oder bleibt er am Ende doch zu sehr auf Nummer sicher? Welche Erwartungen hast du in Sachen Produktkommunikation zu solch intimen Themen? Ich bin gespannt auf deine ganz eigene Einschätzung!