Der Spot will offensichtlich gleich zu Beginn das Klischee der trockenen, bieder-alten Bankenkommunikation vermeiden und stattdessen nahbares, junges Lebensgefühl ausstrahlen. Allerdings ist der Übergang von Tanzfläche zu Büroetage zwar smooth inszeniert, aber ich finde, diese inszenierte „Nahtlosigkeit“ zwischen Privatem und Beruflichem wirkt bei genauerem Hinsehen ein wenig bemüht – als würde man zwanghaft demonstrieren wollen, dass modernes Banking angeblich in allen Lebenslagen nicht nur nötig, sondern auch irgendwie… cool sei.

Mir gefällt, wie die Protagonistin – stets erkennbar am blauen Blazer – sich als Fixpunkt durch die unterschiedlichsten Milieus bewegt. Das symbolisiert einerseits Vielseitigkeit und vielleicht auch Individualität, hat aber für mich auch etwas Konstruiertes: Sie tanzt, wird zum Meeting eingeladen, macht Geschäfte, nimmt Blumen von Bauarbeitern entgegen – ein echtes Multitalent. Mit etwas (satirischem) Augenzwinkern könnte ich sagen: Die moderne Bankkundin ist heute anscheinend alles in einem – DJ-Gast, Powerfrau im Meeting und Baustellen-Koryphäe. Ich kann nachvollziehen, dass so eine Durchmischung als Versuch zu werten ist, alle Zielgruppen gleichzeitig abzuholen: vom urbanen Feierbiest über die Selfmade-Unternehmerin bis hin zur Kaffeegenießerin am Foodtruck. Da kann ich mir als kritischer Geist schon die Frage stellen, wie authentisch diese Zielgruppenansprache wirklich ist – oder ob sie nicht schlicht das berühmte „Everybody’s Darling“-Problem der Markenpositionierung deutlich macht.

In Sachen Werbebotschaft gibt es keinen Zweifel: Die zentrale Message „Targobank kann mehr als Kredite“ sowie das ins Bild gebrachte Leistungsportfolio (Stichwort: Sparpläne, ETFs, Fonds, App, Filiale, Telefonservice, Business-Kunden) wird wiederholt, aber nicht penetrant. Ich denke, das ist sprachlich sowie visuell solide gelöst: Vielseitigkeit der Leistungsangebote wird klipp und klar herausgestellt, wobei der Spot einzig auf faktische Aufzählung setzt und sich Spielraum für inspirierende Geschichten selbst nimmt. Das wirkt auf mich ein bisschen bieder und wenig mutig – smarten Twist oder subtiles Storytelling, wie ich es bei wirklich herausragender Finanzkommunikation schätze, vermisse ich hier definitiv.

Was die Kreativität angeht: Der Clip setzt auf bewährtes Lifestyle-Szenario, verpasst aber die Chance, diesen Archetypus humorvoll oder mit einer ironischen Brechung zu erzählen. Die visuelle Dynamik ist ein Augenschmaus – urban, modern, lichtdurchflutet – keine Frage. Besonders die Rooftop-Szene mit den Sendemasten, die laxe Übergabe von Blumenstrauß auf der Baustelle und das Plaudern am Foodtruck haben für mich allesamt einen gewissen Charme. Trotzdem bleibt der mutige Aha-Moment, das wirklich Überraschende, vollkommen aus – der Plot läuft linear und ohne (intellektuelle) Brüche ab. Gerade da hätte ich mir eine anspruchsvollere dramaturgische Wendung gewünscht, vielleicht ein Augenzwinkern bezüglich der doch sehr betonten Modernität oder eine kleine ironische Kommentierung des Finanzalltags.

Visuell ist der rote Faden klar: Die immer wieder eingeblendeten Targo Bank-Elemente im rechten oberen Bildbereich, der durchgängige Einsatz von eleganten Blautönen, modernen Settings und ikonischen Lebenssituationen – das suggeriert solides Markenhandwerk und sorgt für Wiedererkennbarkeit. Ich bin aber der Meinung, dass der Spot am Ende etwas zu „glatt“ und inszeniert wirkt; eine Prise Ecken und Kanten oder zusätzliche narrative Tiefe hätten nicht geschadet, um die Marke wirklich als inspirierenden Lebensbegleiter zu positionieren.

Insbesondere der Claim „Wir geben Rückenwind“ schließt die Sequenz dann erwartbar klassisch ab. Mir drängt sich dennoch die Frage auf, ob das nicht ein wenig zu generisch und beliebig wirkt – Rückenwind kann schließlich jeder anbieten, eine wirklich anspruchsvolle Differenzierung bleibt aus.

Mein abschließendes Fazit: Der Targobank-Spot inszeniert sich als wohldurchdachtes Gesamtpaket für Anspruchsvolle mit Hang zur Lifestyle-Romantik. Mich überzeugt die handwerkliche Umsetzung visuell allemal, intellektuell bleibt mir der Inhalt jedoch etwas zu sehr an der Oberfläche. Am Ende hätte ich mir mehr Substanz, echten Witz oder einen feinen Bruch mit klassischen Banken-Klischees gewünscht – aber immerhin, für den Massengeschmack dürfte das Konzept aufgehen.

Wie wirkt der Spot auf dich? Siehst du in der Inszenierung einen progressiven Schritt in der Bankenwerbung oder empfindest du das Setting eher als beliebig? Ich bin gespannt auf deine Sichtweise – lass uns gerne fachlich wie subjektiv über die Wirkung, Authentizität und Zielgruppenpassung diskutieren!