Ich finde es durchaus gelungen, wie die filmische Inszenierung die Nähe zur Zielgruppe herstellt, ohne ins allzu Theatralische oder Gekünstelte abzugleiten. Manche Spots verlieren sich da ja gerne mal in pseudo-coolem Storytelling – das bleibt hier angenehm bodenständig.

Die zentrale Botschaft – schnelle Kreditentscheidung und „Rückenwind für Selbstständige“ – wird pointiert, aber nicht aufdringlich präsentiert. Ich bin der Meinung, dass der Claim „Sie bringen Ihr Geschäft nach vorne, wir helfen Ihnen dabei. Mit dem Businesskredit der Targobank und schneller Kreditentscheidung. Rückenwind für Selbstständige. Targobank.“ absolut verständlich und glasklar kommuniziert, warum man sich an die Targobank wenden sollte. Es wird nicht mit vagen Versprechen operiert, sondern explizit benannt, worin das Angebot liegt – das spricht mich als Freund von Klartext in der Kommunikation sehr an.

Was die Kreativität betrifft: Besonders hervorzuheben ist für mich die Choreografie des eigentlich doch sehr banalen Büroalltags. Ich finde die Szene, in der der Malermeister gut gelaunt zu „Maniac“ tänzelt, wirklich charmant, weil sie die nötige Leichtigkeit in ein ansonsten potentiell schweres Thema bringt. Die Musikauswahl funktioniert für mein Empfinden auf zwei Ebenen – einerseits unterstreicht sie augenzwinkernd die Manie und das Multitasking des Handwerkers (Stichwort: Telefonieren mit zwei Handys), andererseits spielt sie offensichtlich mit dem Kultfaktor und setzt einen Kontrapunkt zur allgegenwärtigen Betriebsamkeit. Ich denke, dass der Soundtrack und der tänzelnde Hauptdarsteller durchaus bewusst eingesetzt wurden, um mit einem Augenzwinkern zu sagen: Erfolg (und Stress) gehören zum Unternehmerleben, aber es muss nicht bleischwer inszeniert werden.

Die visuellen Elemente des Spots empfinde ich als sehr sauber und ordentlich arrangiert. Die moderne, aufgeräumte Bürowelt und die dezente, aber stets präsente Einbindung von Marken-Assets (Logo, Schriftzug jenseits plumper Anpreisung) bringen für mich die nötige Klarheit ins Bild. Aus meiner Perspektive überzeugt auch der subtile Einsatz von Farben – etwa das harmonische Spiel zwischen dem Blau des Himmels, dem Firmenfahrzeug und der Markenwelt der Targobank. Die Logoeinblendung oben rechts zieht sich dezent aber konsequent durch den gesamten Spot, ohne dominant zu wirken.

Meiner Ansicht nach ist an der Konsistenz der Markenbotschaft wenig auszusetzen: Der Spot bleibt durchgehend auf Linie, die Kommunikation ist stringent und trägt die Werte der Targobank – Verlässlichkeit, Pragmatismus, Unterstützung für Selbstständige – deutlich nach außen.

Zugegeben, ich hätte mir an manchen Stellen fast noch eine humorvollere Brechung oder eine zusätzliche, überraschendere erzählerische Note gewünscht. Die Story ist klar, aber nicht wirklich revolutionär – wobei das für die angestrebte Zielgruppe wahrscheinlich die richtige Entscheidung ist. Großkalibrige kreative „Twists“ zu Lasten von Verständlichkeit wären hier vermutlich fehl am Platz.

Am Ende regt mich die Werbung trotz ihrer alltäglichen Bildsprache dazu an, kritisch zu hinterfragen, ob die versprochene Schnelligkeit und Unterstützung nicht doch ein wenig idealisiert wird. So sehr ich die lockere Inszenierung auch schätze – ich denke, dass vor allem erfahrene Selbstständige aus eigener Erfahrung wissen, wie langwierig Kreditprozesse meist sind. Hier schafft der Spot Erwartungen, die in der Praxis kritisch überprüft werden sollten.

Wie siehst du das? Welche Aspekte des Spots funktionieren für dich besonders gut – und gibt es Punkte, die dich als Zielperson der Werbung vielleicht stören oder zum Nachdenken bringen? Ich freue mich auf eine fachliche oder auch ganz persönliche Diskussion darüber, wie glaubwürdig, überraschend oder vielleicht auch angestaubt du die Werbebotschaft empfindest!

Autor: Ralf Zmölnig