Wenn zu Beginn das gewaltige Bergmassiv im Wolkenspiel eingefangen wird und Titel wie “FIND YOUR MOMENTUM by ANDY SCHLECK” zentral platziert erscheinen, dann wirkt das nicht bloß als Einleitung, sondern als konsequente Setzung des inhaltlichen wie atmosphärischen Tons. Das Setting kündigt sofort an: Hier geht es nicht um banale Produktinszenierung, sondern um eine Erzählung, die Tiefe und Weite in Anspruch nimmt. Ich meine, dass so ein Einstieg hohe Erwartungen an die weitere Inszenierung weckt – in meinem Fall zu Recht.

Der wiederkehrende Fokus auf das rote Auto, das sich scheinbar mühelos durch die beeindruckende Natur windet, ist für mich weniger eine Leistungsschau in Sachen Technik, sondern vielmehr ein Vehikel für Sehnsucht und Selbstüberwindung. Ich würde sagen, dass Škoda hier eine intelligente Koppelung schafft: Die Bergfahrt wird zur Metapher für den persönlichen Aufstieg, für Risiko, Vision und Eigeninitiative. Das spricht mich – aus der Perspektive eines anspruchsvolleren Zuschauers – besonders an, weil es subtil bleibt und den Zuschauer als denkendes, fühlendes Gegenüber ernst nimmt.

Die narrative Stimme Schlecks, kombiniert mit Momentaufnahmen der Etappe, schafft einen emotionalen Sog, der nicht in Pathos abdriftet. Besonders der Satz „Meine Teamkollegen hielten mich für verrückt. Aber ich war überzeugt“, hat für mich eine feine Doppeldeutigkeit zwischen sportlicher Extravaganz und mutiger Entscheidungsfindung. Ich kann nicht umhin, hier eine augenzwinkernde Parallele zur Werbeindustrie zu sehen: Wer nicht manchmal ‘verrückt’ handelt, taucht nie aus der Masse heraus.

Visuell bleibt der Spot erfreulich klar und elegant: Weite Landschaften, markante Perspektiven auf endlose Straßen, die das Auge entlangleiten, gut platziertes Brand Placement ohne penetranten Fokus auf Logos. Auch der kurze Einblick in das Fahrzeuginnere überzeugt mich, weil er nicht mit Produktdetails nervt, sondern mit der stillen Inszenierung von Komfort und moderner Technik einen doppelten Boden legt – das Auto als vertrauter Begleiter auf dem Weg zum vermeintlich Unerreichbaren.

Die Werbebotschaft ist für meinen Geschmack angenehm latent. Es geht weniger darum, ein Modell schreiend zu positionieren, sondern die Škoda-Identität als “Enabler” von außergewöhnlichen Momenten aufzuladen. Die Markenbotschaft bleibt konsistent, denn Škoda stellt sich nicht in den Vordergrund, sondern agiert fast als diskreter Partner im Schatten großer persönlicher Geschichten. Ich finde, das ist ein Zug, der viel Sympathie stiften kann – zumindest bei jenen, die Werbe-Bullshit sofort durchschauen.

Mich begeistert an diesem Spot vor allem seine Unaufdringlichkeit und die Ernsthaftigkeit, mit der Narration und Bildsprache ernst genommen werden; das ist für mein Empfinden im deutschen Werbefernsehen keineswegs selbstverständlich. Gleichzeitig frage ich mich aber auch, ob nicht gerade diese Zurückhaltung dazu führt, dass nicht jeder Zuschauer die Verbindung zwischen sportlicher Extremsituation und Autos fahren möchte oder wird – ein gewisses intellektuelles “Mitgehen” wird vorausgesetzt. Aber vielleicht ist eben genau das der Anspruch: Kein Jedermann, sondern die, die sich in Grenzerfahrungen und leidenschaftlichem Einsatz wiederfinden.

Was mich augenzwinkernd schmunzeln lässt, ist, dass auch im Jahr 2025 offenbar immer noch kein Auto-Spot ohne das obligatorische Natur- und Weitblickmotiv auskommt – aber wenn’s so exzellent gefilmt ist, verzeihe ich es (ausnahmsweise) ;)

Mich würde interessieren: Wie wirkt dieser Fokus auf Authentizität und Zurückhaltung auf Euch? Führt er dazu, dass Škoda als Marke greifbarer und glaubwürdiger wird – oder bleibt letztlich doch zu viel im Ungefähren hängen? Wer den Spot gesehen hat, sollte sich fragen: Fühle ich das Momentum auch, oder bleibt es eine nette, aber distanzierte Erzählung? Lasst uns dazu gern Eure Eindrücke austauschen!