Aus meiner Sicht ist das erfrischend – nicht noch ein bemüht-dynamischer Roadtrip mit Sonnenuntergangspanorama, sondern ziemlich schnörkellos zurück ins Labor.

Was ich dem Spot anrechne, ist die physikalische Metapher, das Schwebende, das Vakuum — und damit der Kontrast zu sonstigen Bildwelten, die uns tagein, tagaus mit ihren generischen Küstenfahrten und Pseudo-Abenteuerreisen in der Werbung für Elektrofahrzeuge bis zur Schmerzgrenze überstrapazieren. Endlich einmal frischer Wind in den Konsumentenköpfen! Dass dabei nicht nur das Fahrzeug, sondern auch ein geschlossener Regenschirm im Raum „schwebt“, ist eine visuelle Reminiszenz, die aus der Masse hervorsticht. Allerdings finde ich es ehrlich schade, dass der Schirm im Vergleich zum Auto fast beiläufig inszeniert ist; ich musste schon ganz genau hinschauen, um ihn überhaupt wahrzunehmen. Und ehrlich gesagt: Warum ausgerechnet ein Regenschirm? Hier tappe ich im Dunkeln – steckt eine tiefere, metaphorische Ebene dahinter, die nur besonders feinfühlige Werbe-Seher erkennen? Oder wollte man schlicht etwas „Atypisches“ visualisieren? Diese Entscheidung bleibt für mich nebulös und lässt mich ein wenig lost zurück.

Das Storytelling des Spots, das klare Setzen auf Wissenschaftlichkeit statt Campingtisch und Hundeblick, halte ich für eine gekonnt anspruchsvolle Kommunikationsstrategie. Aus meinem Blickwinkel funktioniert die Zielgruppenansprache somit für jene, die sich nicht mit plakativem Lebensgefühl, sondern mit handfestem Technikvorsprung identifizieren wollen. In puncto Werbebotschaft ist die Fokussierung auf die Aerodynamik als Innovationsbeweis für 130 Jahre Ingenieurskunst stimmig gewählt – hier zeigt Škoda Rückgrat für die eigene DNA statt modische Beliebigkeit. Besonders intelligent finde ich, wie man das Jubiläumsangebot parallel zur Innovationsshow platziert, ohne es plump hervorzuheben. Die Einblendungen bleiben aufgeräumt, relevant und visuell überzeugend integriert, so dass der Spot nicht in ein reines Angebots-Feuerwerk abrutscht.

Kreative und originelle Stilmittel erkenne ich vor allem in der reduzierten, fast schon klinisch-cleanen Ausleuchtung und im konsequenten Zusammenspiel von Licht, Schatten und metallischen Strukturen. Nach meinem Empfinden eine schöne Abwechslung zu den üblichen „elektrogrünen“ Blumenwiesen. Rein optisch überzeugt mich die eigenständige Linienführung des Fahrzeugs, die Nahaufnahme des Felgendesigns inszeniert Technik-Ästhetik fast skulptural – das Auge fährt hier mit.

Was das Thema Markenbotschaft und Konsistenz angeht, so sehe ich den Spot klar im Einklang mit dem, wofür Škoda heute stehen möchte: Innovationskultur, Verlässlichkeit und technische Evolution. Die Feierlichkeit zum 130-jährigen Jubiläum wird nicht pathetisch überhöht, sondern subtil als Qualitätsbeweis eingeflochten. So, wie man es sich als kritisch affiner Konsument eigentlich wünscht.

Unterm Strich muss ich sagen – der Spot hat Stil, Rückgrat und handwerkliche Eleganz. Aber der Regenschirm lässt mich als Betrachter ein wenig ratlos zurück; ja, er schwebt, aber irgendwie schwebt auch die Bedeutung davon über meinen Kopf hinweg.

Wie interpretierst du den Einsatz des Regenschirms – pure Physikebene oder steckt da doch mehr dahinter? Fühlst du dich von der wissenschaftlichen Inszenierung abgeholt oder fehlt dir das emotionale Moment? Lass uns gerne darüber diskutieren, welche Spots dich wirklich beweg(t)en oder ob Technikorientierung und Angebotslogik für dich die richtige Mischung ergeben!

Autor: Ralf Zmölnig