Ein Zahn in Orangenform ist schon eine recht süffisante Metapher, die den Claim “Für starke, gesunde Zähne wie ein Zahn aus Orange” humorvoll karikiert.

Ich muss sagen, dass mich die rein weiße, klinische Farbwelt zusammen mit den prägnanten Türkis- und Blautönen visuell durchaus anspricht – sie suggeriert Frische, Reinheit, medizinische Kompetenz und sortiert alles, was irgendwie nach Lifestyle und ChiChi riecht, rigoros aus. Dennoch frage ich mich, ob dieser wissenschaftliche Anstrich in Kombination mit knalliger Visualisierung nicht manchmal fast schon zu bemüht neutral wirkt und dadurch eine leichte Distanziertheit erzeugt. Dennoch: Die eindeutige visuelle Markenkonsistenz ist nicht zu verleugnen.

Meiner Ansicht nach ist der narrative Ablauf in den kurzen Sequenzen recht schlüssig konstruiert. Die Ausgangslage – Früchte sind gesund, aber oho, nicht für die Zähne! – wirkt zunächst, als wolle sie die Zielgruppe bildungsnaher oder gesundheitsbewusster Zuschauer abholen, gleichzeitig inszeniert sie einen “Aha-Effekt”, der in der Produktpräsentation kulminiert. Ich denke, dass gerade die Zuspitzung mit der Lupe auf den Zahnschmelz, kombiniert mit wissenschaftlicher Sprache, die Botschaft sehr klar auf die zentrale Produktlösung fokussiert.

In kreativer Hinsicht schwanke ich ein wenig zwischen Anerkennung und Kopfschütteln: Einerseits hat die stilisierte Orange als Zahn in ihrer Absurdität durchaus ikonographisches Potenzial und sorgt für einen Moment des Schmunzelns. Andererseits finde ich, wird hier eine fast schon bräsige Didaktik bemüht, die letztlich keinerlei wirkliche intelligenten Twist zulässt – das wäre aus meiner Sicht eine verpasste Chance, der Thematik mit mehr Feinsinn und doppeltem Boden zu begegnen. Ich hätte mir eine subtilere oder intelligentere Herleitung für den Bezug „Orange = Zahn“ gewünscht, denn das Bild allein bleibt zwar hängen, hält einer kritischen Interpretation aber wenig Stand.

Die Werbebotschaft wird sehr zielgerichtet, fast schon widerstandslos kommuniziert: Sensodyne ProSchmelz ist die Lösung, alles andere ist Gefahr. Ich kann verstehen, dass diese Direktheit gewisse Zielgruppen, insbesondere pragmatische und sicherheitsorientierte Verbraucher, überzeugen mag – aus Sicht jemandes, der gerne mit komplexeren Erzählformen und ironischen Brechungen konfrontiert wird, bleibt es mir doch etwas zu glatt.

Letztlich bin ich der Meinung, dass der Spot als fachlich-aufklärerische Kurzformel funktioniert, seine Aufgabe also durchaus beherzt erledigt. Was mir fehlt, ist ein echter kommunikativ-künstlerischer Kniff – ein Moment, der das Offensichtliche überraschend auf den Kopf stellt und so auf mehreren Ebenen fordert. Wer einen unterhaltsamen, intelligenten Werbespot sucht, könnte hier möglicherweise enttäuscht werden, wer dagegen eine präzise und visuell markante Markenbotschaft sucht, wird bestens abgeholt.

Wie geht es dir mit Spots wie diesem – reicht dir dieses sachlich-visuelle Branding oder vermisst du ebenso die kurze, überraschende Pointe? Diskutiere doch gerne, ob solche Klarheit in der Werbebotschaft heute noch spannend genug ist oder ob du dir auch mehr Mut beim Storytelling wünschst!