Aus meiner Sicht ist relativ klar ersichtlich, dass sich die Werbebotschaft vor allem an Paare und Urlauber richtet, die sich nach sorglosen, bequemen Ferien in stilvoller, mediterraner Umgebung sehnen. Die Inszenierung legt Wert darauf, unaufgeregte, heile Welt zu vermitteln. Ich bin der Ansicht, dass dieses Bemühen um eine möglichst breite Zielgruppenansprache jedoch letztlich zulasten jeder Originalität geht.

Was die Werbebotschaft angeht, wird — wenig subtil — ein "Rundum-Sorglos-Urlaub" in Aussicht gestellt. "Urlaub in besten Händen" zementiert diesen Anspruch und erhebt Komfort und Verlässlichkeit zum Nonplusultra. Ich denke, das ist zwar für manchen Reisenden verlockend, aber gerade für anspruchsvollere Zuschauer ziemlich bieder und meilenweit entfernt von einer Kommunikationsidee, die überrascht oder hängen bleibt.

Wenn ich mir die Kreativität und Originalität der visuellen Umsetzung anschaue, dann begegnet mir eine Aneinanderreihung von hübschen, aber völlig banalen Urlaubsklischees: Drohnenflug über türkisblaues Wasser, Poolidyll, lila Liegestühle, Paar händchenhaltend am Strand, obligatorischer Kellner mit Weinflasche und schließlich eine Dame, die im roten Bikini ihren Gatten fotografiert. Ich finde, das wirkt wie der Bilderbuchurlaub für das All-Inclusive-Prospekt – nichts sticht hervor, alles läuft glatt, und jede Szene ist bereits gefühlte hundertmal gesehen worden. Argumentativ fühlt sich das für mich wie die Netflix-Autoplay-Funktion: visuell hübsch, aber ständig das Gleiche.

Aus meiner Perspektive hätte der Spot dringend einen klügeren, mutigeren erzählerischen Kniff gebraucht. Eine Doppelbödigkeit, ein humorvoll gebrochener Alltagsmoment oder wenigstens ein kreatives Bild, das den Zuschauer mit einem Augenzwinkern einbezieht – aber Fehlanzeige. Das Storytelling bleibt so glatt wie der Hotelpool, in dessen blauen Fluten die originellen Ideen offenbar erfolgreich ertränkt wurden.

Visuell darf man nichts bemängeln, handwerklich ist alles sauber, die Farben sind frisch, das Licht weich. Trotzdem habe ich den Eindruck, dass genau diese klinische Perfektion die emotionale Distanz noch verstärkt. Ich hätte mir mehr Mut zum Realismus, vielleicht sogar Ecken und Kanten gewünscht.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist tadellos – Schauinsland bleibt sich treu und liefert den bewährten Mix aus vollmundigen Versprechen nach Sicherheit und Komfort, ohne den Hauch von Risiko. Allerdings frage ich mich, ob nicht gerade dieser Mut zur Routine der Grund ist, weshalb die Marke im Werbeumfeld maximal als solider Nebendarsteller wahrgenommen wird.

Ich frage mich ernsthaft, ob ein solches Konzept den Sehgewohnheiten moderner, medial erfahrener TV-Zuschauer überhaupt noch genügt oder ob das nicht eher als williges Füllmaterial zwischen zwei Wetterberichten verendet. Ich persönlich vermisse jegliche spielerische Intelligenz, Witz oder eine überraschende Wendung, wie ich sie an Fernsehwerbung eigentlich besonders schätze.

Meiner Ansicht nach hätte man hier mit einfachen Stilmitteln – etwa einer subtilen Ironie oder einem kleinen Bruch in der perfekten Welt – eine unverwechselbare Tonalität schaffen können. So aber bleibt der Spot für mich ein Paradebeispiel für Beliebigkeit, schön drapiert und völlig harmlos. Da hilft dann selbst das hüftsteife "URLAUB IN BESTEN HÄNDEN" nicht mehr weiter.

Nun bin ich neugierig: Wie siehst du diesen TV-Spot? Wo erreichter dich, wo verlierst du ihn? Und braucht es in der heutigen Zeit in der Werbung vielleicht mehr Ecken und Charakter, statt immergleicher Wohlfühloasen? Lass uns gern diskutieren – sowohl mit kritischem als auch mit augenzwinkerndem Blick!