Für mich bewirken solche Filme exklusiv nur eines: die generische Online-Suche nach Winterurlaub. Auf die konkrete Region, so behaupte ich, zahlt das in keinster Form ein.

Schau dir dieses Exemplar für Trentino an. Visuell beginnt das Spektakel mit einer extremen Nahaufnahme eines menschlichen Auges, feine Hautfältchen, Sommersprossen, und welch revolutionäre Bildidee: In der sich öffnenden Iris spiegelt sich eine sonnenbeschienene Bergspitze. Aus meiner Perspektive ist dieses Stilmittel mittlerweile derart abgegriffen, dass es fast schon wehtut. Was danach über den Bildschirm flimmert, ist das brav abgearbeitete Pflichtprogramm des alpinen Klischeekatalogs. Ein roter Atomic-Skischuh klickt satt in die Bindung, Skifahrer ziehen perfekte Schwünge auf frisch präparierten Pisten unter knallblauem Himmel, eine Gondelbahn schwebt malerisch am Hang und Snowboarder wirbeln meterhoch Pulverschnee vor verschneiten Nadelwäldern auf.

Meiner Ansicht nach leidet diese Aneinanderreihung schöner Bilder an einem dramatischen Mangel an Originalität. Ich finde, rein handwerklich ist das natürlich bestechend produziert, das Licht sitzt und die Naturkulisse wirkt majestätisch. Aber rein konzeptionell betrachtet verharrt der Spot in einer bleiernen Ideenlosigkeit. Meine Meinung ist, dass eine anspruchsvolle Zielgruppenansprache heute zwingend mehr verlangt als das bloße Vorführen von Wintersport-Standardsituationen. Wo ist die unerwartete Wendung, wo das geistreiche Storytelling, das mich als Zuschauer intellektuell herausfordert oder zumindest emotional packt, anstatt mich mit Postkartenmotiven einzulullen?

Ich denke, genau in dieser Austauschbarkeit liegt die gravierende Schwachstelle. Die Markenbotschaft mündet schließlich in der Zeile Trentino, find your nature, garniert mit dem Schriftzug TRENTINO ITALIA über weiten Bergformationen. Nach meinem Dafürhalten bleibt diese Behauptung aber völlig unbegründet im Raum stehen. Warum ausgerechnet diese Region die eigene Natur widerspiegeln soll und nicht irgendein beliebiges anderes Skigebiet zwischen Frankreich und Österreich, bleibt das Geheimnis der Regie. Ein eleganter, eigenständiger Kommunikationsansatz sieht definitiv anders aus.

Wie nimmst du diese Art von Tourismuswerbung wahr? Teilst du meinen Eindruck, dass solche Spots reine Appetitanreger für die Buchungsportale im Allgemeinen sind, oder schafft es dieser Auftritt bei dir tatsächlich, eine unverwechselbare Markenidentität für das Trentino aufzubauen? Lass uns gerne fachlich oder auch rein subjektiv darüber diskutieren.