Unsere Kurzbeschreibung des Rotbäckchen TV-Spots
Rotbäckchen bewirbt seine Säfte als hochwertige Getränke aus besten Zutaten, die seit über 70 Jahren für Familien Wohlbefinden und Genuss bieten. Die Werbebotschaft betont Vielfalt, Tradition und das Weitergeben des Besten an Groß und Klein.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Rotbäckchen
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2025-09-22
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Unsere Meinung
Ich muss ehrlich sagen, dass der Rotbäckchen-Spot aus meiner Sicht sehr klassisch wirkt – auf mich praktisch so, als hätte man bewusst versucht, mit dieser starken Nostalgie zu punkten. Gerade die ersten Szenen wirken fast wie aus einem Retro-Werbefilm, was mich etwas überrascht hat. Zwar finde ich den fließenden Übergang in eine modernere Optik nicht schlecht, aber meiner Meinung nach wäre es vielleicht spannender gewesen, die lange Tradition der Marke etwas subtiler einzubinden und nicht so offensichtlich darzustellen.
Was die Ansprache angeht, scheint der Spot hauptsächlich auf Familien und Eltern ausgelegt zu sein. Aus meiner Perspektive trifft man den Kern der Zielgruppe wahrscheinlich ganz gut – vor allem, weil das Thema „das Beste weitergeben“ emotional aufgeladen wird. Für meine Generation hätte ich es aber begrüßt, wenn vielleicht noch ein klein wenig tiefer auf aktuelle Werte eingegangen worden wäre. Die Kernbotschaft zum Thema Qualität und Vertrauen wird klassisch und ohne große Umwege transportiert.
Kreativ gesehen, finde ich die Idee mit dem Wechsel zwischen alt und neu prinzipiell interessant, auch wenn sie für meinen Geschmack nicht besonders überraschend wirkt. Besonders cool ist meiner Ansicht nach aber das Storytelling rund um alltägliche Küchensituationen – das schafft eine angenehme, nicht zu aufgesetzte Alltagsnähe. Die Darsteller wirken durchweg authentisch und nicht überinszeniert, das gefällt mir wiederum wirklich.
Mir ist außerdem aufgefallen, dass die visuellen Elemente trotz ihrer klassischen Machart ziemlich hochwertig umgesetzt sind. Die Küchen, das frische Obst, das Licht – dieses ganze Familienidyll kommt ganz „clean“ rüber. Das ist wohl der Punkt, an dem die Marke konsequent bleibt und sich treu bleibt, auch wenn ich ein wenig das Gefühl habe, dass Rotbäckchen vielleicht etwas mehr Mut zu einem frischen Twist hätte zeigen können.
Aus meiner Sicht liegt eine kleine Schwäche des Spots in der ziemlich eindeutigen Inszenierung von Tradition und Behaglichkeit – die ab und zu durchaus chaotische Realität des Familienlebens wurde hierbei außen vor gelassen. Dennoch: Für die vermutlich angesprochene Zielgruppe dürfte genau diese Wärme und Konsistenz das sein, was Vertrauen schafft.
Abschließend würde ich sagen, dass mich der Spot nicht ganz abholt, weil mir da ein wenig der Mut zum Neuen fehlt. Aber ich kann nachvollziehen, warum diese Richtung gewählt wurde, und glaube, dass der Spot seiner Zielgruppe ziemlich gerecht wird.
Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu dieser Werbekampagne und finde es immer spannend, andere Sichtweisen zu lesen – also gerne eure Eindrücke teilen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einer Küche sitzen eine Frau und ein Kind an einem Tisch. Auf dem Tisch stehen eine Flasche mit Rotbäckchen-Saft und Gläser. Eine Schale mit Obst ist zu sehen. An der Wand hängt eine Uhr. Das logo "Rotbäckchen" ist in der Mitte des Bildes eingeblendet.
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Ein Junge sitzt an einem Tisch, ein halb volles Glas vor sich. Eine Frau mit blauem Kragenhemd beugt sich zu ihm, hält eine Flasche mit einem Babybild darauf. Eine Uhr hängt im Hintergrund, draußen ist eine grüne Landschaft zu sehen. Ein Teller und eine Schale mit Obst stehen auf dem Tisch. Am unteren Rand steht "Rotbäckchen".
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Eine Frau gießt aus einer Flasche ein Getränk in ein Glas vor einem Jungen ein. Beide lachen. Auf dem Tisch stehen Teller mit Brötchen und eine Schale mit Äpfeln. Im Hintergrund eine Küche mit Fenster und Uhr. Unten rechts das Logo von Rotbäckchen.
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Eine Flasche Saft steht auf einem Tisch in einer Küche. Auf dem Etikett ist ein Kind mit rotem Kopftuch abgebildet. Die Küche im Hintergrund wirkt hell und hat eine offene Tür oder ein Fenster mit Blick ins Grüne. Unten rechts im Bild befindet sich ein Logo mit dem Text "Rotbäckchen".
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Eine Frau mit kurzen Haaren lächelt zur Seite. Sie trägt eine Jeansjacke. Im Hintergrund sind weiße Küchenschränke und eine Arbeitsplatte zu sehen. Rechts unten befindet sich ein "Rotbäckchen"-Logo. Ein Fenster rechts zeigt grünes Laub draußen.
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Ein Mann mit braunen Haaren trägt ein blaues Hemd und lächelt. Im Hintergrund sind helle Fenster. Unten rechts ist das Logo von Rotbäckchen sichtbar.
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Ein fröhliches Kind mit blonden Haaren sitzt am Tisch und malt. Buntstifte liegen auf dem Tisch. Ein Glas mit rotem Saft und eine Flasche mit dem Logo „Rotbäckchen“ sind zu sehen. Im Hintergrund gibt es eine Küche mit blauen Fliesen, einer Pflanze und einem Fenster. Eine Person im blauen Hemd steht im Hintergrund.
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Eine Person gießt Saft aus einer Rotbäckchen-Flasche in ein Glas. Daneben sitzt ein Mädchen mit Zöpfen, vor ihr eine Schale mit Orangen und eine kleine Rotbäckchen-Flasche. Im Hintergrund grüne Schränke und ein Fenster. Unten rechts das Rotbäckchen-Logo.
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Mädchen mit Zöpfen trinkt aus einer kleinen Flasche in einer Küche. Auf dem Tisch stehen eine Flasche Rotbäckchen-Saft und eine Schale mit Orangen. Im Hintergrund grüne Schränke und ein Fenster. Links eine Person in weißem Oberteil, rechts eine Hand mit einer Flasche. Rotbäckchen-Logo unten rechts.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Rotbäckchen in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Rotbäckchen Säfte – Seit über 70 Jahren Familiengenuss aus besten Zutaten für Groß und Klein" mit der Kurzbeschreibung: "Rotbäckchen – seit über 70 Jahren das Beste für die Familie. Genieße die Vielfalt, besten Geschmack und volles Wohlgefühl – das Original für Groß und Klein!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Saft, Fruchtsaft, Vitamine, Gesundheit.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
2Kommentare@Regisseur Ralf
vor 28 Tagen
Der Junge hat einen kleinen Schaden oder? Das Mädchen "trinkt" aus einer leeren Flasche. Unattraktive Werbung die mich nicht zum Kauf des Produktes einlädt.
@Kai
vor einem Monat
Nazi Familienbild