Eine klare Ansage zur Zielgruppe ist für mich nicht ganz erkennbar, da die Differenzierung der Personen und ihre individuellen Bedürfnisse eher allgemein gehalten sind.

Gerade beim Thema Kreativität und Originalität lässt der Spot in meinen Augen Potenzial ungenutzt. Die Visualisierung bleibt nah an konventionellen Werbebildern aus der Drogeriewelt, was für eine breite Zuschauerschaft sicher kein Risiko darstellt, mich aber auch nicht wirklich begeistert. Mir fällt auf, dass das Storytelling sehr zurückgenommen ist – alles dient einer schnellen und präzisen Ansprache: 20% sparen, App nutzen, weitere Angebote entdecken. Für alle, die ohnehin regelmäßig Drogerieprodukte kaufen, erfüllt der Spot dadurch aber ohne Umschweife sein Ziel.

In Bezug auf die visuelle Umsetzung finde ich die Farbakzente – speziell das rote Logo und der Hintergrundeinsatz – durchaus einprägsam, wenngleich der Wiedererkennungseffekt nicht außergewöhnlich stark ist. Der Einsatz der App im Smartphone-Screen lässt vermuten, dass Rossmann gezielt auch jüngere, digitale Zielgruppen abholen möchte. Dennoch ist meine Meinung, dass man ruhig mehr auf moderne Bildsprachen oder ein kreativeres Konzept hätte setzen können, damit der Spot zu einem stärkeren Hingucker wird.

Die Markenbotschaft, dass Rossmann für Wohlfühlmomente sorgt und dabei preislich attraktiv bleibt, kommt für mein Empfinden klar rüber. Mir fehlt allerdings eine originellere Herleitung dieser Botschaft – alles wird sehr sachlich präsentiert, was sicherlich solide ist, aber keine emotionale Bindung erzeugt.

Ein kleiner süffisanter Gedanke am Rande: Die Inszenierung von "Selfcare" in Verbindung mit Rabattaktionen ist für mich irgendwie typisch Drogerie – praktisch, aber eben auch ein bisschen vorhersehbar.

Abschließend schätze ich eine sachliche und respektvolle Diskussion. Ich freue mich, wenn auch andere, die ähnlich differenziert an Werbekommunikation herangehen, ihre Meinung zu diesem Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig