Es wird versucht, Anschluss an diese Vorfreude auf Weihnachten zu finden – meiner Ansicht nach gelingt das durch die kleine Backexpertin mit Teig an den Händen und den sichtlich überraschten Vater ganz solide.

Die Einblendung der Schokoladenhohlfiguren im knallroten Hintergrund ist klassisch– einerseits sehr plakativ, aber ich denke auch wenig subtil. Werbefachlich ist das eine effiziente, aber eben nicht besonders künstlerische Lösung. Dennoch ist der schnelle Wechsel zwischen den familiären Szenen und den Aktionsangeboten für mich nachvollziehbar, weil so klar vermittelt wird, worum es geht. Auch die Rossmann-App wird einbezogen, was ich als zeitgemäß empfinde, immerhin setzt das auf digitale Prozesse, die unsere Generation erwartet.

In Bezug auf Kreativität erkenne ich einen eher pragmatischen Ansatz: Die Küche als Schauplatz für alle Generationen, das Backen als gemeinsames Erlebnis, dazu klassische Rabattinformation – keine wirklichen Brüche oder Überraschungen. Es wirkt für mich ein bisschen, als hätte man sich auf Bewährtes verlassen, ohne besonderen Mut zu zeigen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist vorhanden: Rossmann präsentiert sich als alltagsnaher Begleiter für Familie und Angebotsschnäppchen – das zieht sich stringent durch den Spot, von der Küchenszene bis zur App-Darstellung und dem abschließenden Slogan.

Allerdings hätte ich mir, ehrlich gesagt, etwas mehr Originalität und Individualität in der Inszenierung gewünscht. Ich bin der Überzeugung, dass man auch mit einem Drogeriemarkt-App-Rabatt mehr auf Themen wie Nachhaltigkeit oder Familienvielfalt eingehen könnte, ohne dass es gekünstelt wirkt. Gerade die Weihnachtszeit bietet dafür genügend Anknüpfungspunkte.

Insgesamt halte ich den Spot aber für funktional und gut verständlich. Er dürfte besonders Eltern und Familien abholen, die nach Angeboten suchen und praktische Apps nutzen. Für eine jüngere Zielgruppe, die gern cleveres Storytelling oder innovative Bildsprache hätte, bleibt jedoch Luft nach oben. Aus dieser Warte betrachtet, sehe ich die Werbebotschaft etwas nüchtern, aber solide umgesetzt.

Mich interessiert, wie andere das empfinden. Sachliche und respektvolle Diskussionen schätze ich sehr – daher freue ich mich, wenn Gleichgesinnte ebenfalls ihre Sicht zu diesem Spot beitragen!