Schon beim Einstieg mit dem dramatisch inszenierten Skiflieger, der mit heroischer Entschlossenheit durch die Winterlandschaft segelt, musste ich mehr grinsen als staunen. Aus meiner Sicht wirkt die Heldengeste des Skifliegers wie ein ironischer Kommentar auf unsere völlig banalen Einkaufsentscheidungen – ich fand diesen Auftakt zumindest wohltuend unerwartet, aber intellektuell vollkommen unterfordert.

Gleich danach die Giraffe (bzw. das Kamel!?) im Schnee: Hätte man mir diese Szene vorher als Werbeidee gepitcht, hätte ich entgegnet, das dürfte selbst im Satire-Fernsehen schwer unterzubringen sein. Ich meine, was will mir eine exotische Savannengiraffe oder ein Kamel, das sich als Schnee-Engel probiert, zum Thema Möbelpreise sagen? Klar, die Absurdität hat einen gewissen Charme und es ist visuell tatsächlich ein Hingucker. Aber intellektuell anspruchsvoll? Da fühle ich mich eher wie ein Grundschüler vor dem Bilderbuch – amüsiert, aber ziemlich unverstanden. Für mich bleibt hier jedoch zu viel Klamauk und zu wenig geistiger Widerhaken – Ironie schön und gut, aber hier wird es mir zu beliebig.

Bei der eigentlichen Werbebotschaft (Spare auf Möbel 1000.- bei mind. 4000.- Einkaufswert) wird dann auf die knallige Preiskeule gesetzt – visuell sauber herausgearbeitet, die Zahlen knallen ordentlich auf die Mehrheit der Netzhaut. Ich denke, für den informationsorientierten Zuschauer ist das durchaus klar und effizient. Dennoch: Für mein empfinden hätten diese nahtlos aneinandergereihten Superlative und Rabattwerten auch von jedem anderen Möbelhaus stammen können. Hier fehlt mir als jemandem, der kreative wie intelligente Werbeansprache schätzt, ein cleveres Augenzwinkern oder wenigstens ein semantischer Brückenbau zwischen dem surrealen Beginn und der pragmatischen Preisansage.

Was ich wiederum amüsant finde, ist, wie konsequent die winterliche Bildwelt und die leicht infantile Typografie die Markenwerte "einfach", "inspirierend" und "günstig" illustrieren – ganz ohne großes Understatement oder falsche Bescheidenheit. Die Inszenierung balanciert irgendwo zwischen bonbonfarbenem Märchenbuch und knallhartem Discounter-Angebot, was mich in seiner überdrehten Konsequenz fast wieder beeindruckt. Aber seien wir ehrlich: Unter Anspruch verstehe ich doch etwas anderes. Man hätte hier mit ein bisschen mehr Selbstironie, einer überraschenden Wendung im Text oder unerwarteten stilistischen Details tatsächlich ein kleines Werbejuwel formen können.

Doch am Ende bleibt bei mir hängen: Ich bin nicht Roller-Zielgruppe, aber ich weiß auch warum! Der Spot spricht pragmatisch-preissensible, vielleicht auch leicht verspielt veranlagte Konsumenten sehr direkt an – und das vermutlich mit Erfolg. Sein Surrealismus ist sympathisch, aber schnell entzaubert, da die inhaltliche Klammer fehlt, die aus dem Kreativgewitter eine schlüssige Gesamtbotschaft macht. Die intelligenten, subtilen Drehungen, die mir bei TV-Werbung wirklich Freude machen, tauchen hier leider nur als launischer Hauch am Rande auf.

Hast du den Spot auch gesehen? Lass mich wissen, wie du das wild gewordene Schneeflöckchen-Preisschöckchen und die absurde Tiershow in der Winterlandschaft siehst – ist das brillante Werbe-Provokation oder doch eher ein zu forscher Ritt ins Surreale? Diskutiere gern mit!