Die Entscheidung, mit zwei scheinbar gegensätzlichen Produkten zu arbeiten – den edel klingenden dunklen kernlosen Tafeltrauben und der emotional aufgeladenen Milka-Schokolade – ist dabei mehr als nur eine willkürliche Auswahl. Meine Meinung ist, dass hier bewusst eine Spannung erzeugt wird: Der Spot spielt mit der Erwartungshaltung der Zuschauer, die bei Penny eher preisbewusste Grundnahrungsmittel vermuten würden, und konfrontiert sie stattdessen mit Produkten, die sonst eher in der Premium-Ecke des Supermarkts zu finden sind. Das ist ein cleverer Zug, weil er die Zielgruppe – also alle, die sich für günstige, aber nicht zwingend billige Produkte interessieren – direkt anspricht, ohne sie mit Klischees zu beleidigen.

Die visuelle Umsetzung ist dabei erstaunlich konsistent, wenn auch nicht unbedingt revolutionär. Die Außenaufnahmen des Supermarkts im Abendlicht wirken fast schon wie eine Hommage an die Ästhetik moderner Einkaufszentren – sauber, funktional, aber mit einer gewissen Wärme durch die Holzverkleidung und die großen Glasfronten. Das ist kein Zufall, denn aus meiner Sicht wird hier gezielt eine Atmosphäre von geplanter Zufriedenheit erzeugt: Der leere Parkplatz und die wenigen Kunden suggerieren, dass man hier ungestört einkaufen kann, ohne sich durch Menschenmassen kämpfen zu müssen. Das ist ein starkes Signal an alle, die Einkaufen als lästige Pflicht empfinden, aber gleichzeitig nicht auf Qualität verzichten wollen. Die beiden Mitarbeiterinnen, die lässig in die Kamera grinsen, unterstreichen diesen Eindruck noch einmal – sie wirken nicht wie übermotivierte Verkäuferinnen, sondern wie Menschen, die ihren Job machen, ohne sich dabei zu verbiegen. Das ist authentisch und wirkt aus meiner Perspektive keineswegs aufgesetzt.

Doch der eigentliche Höhepunkt des Spots liegt in der Produktpräsentation. Die dunkeln kernlosen Tafeltrauben werden nicht einfach nur gezeigt, sondern fast schon inszeniert wie ein kleines Luxusgut – die Trauben liegen in einem Haufen auf dem Kassenband, als wären sie gerade frisch gepflückt worden, und der gelbe Preis KNALLER-Kreis wirkt wie ein Stempel der Qualität. Die Milka-Tafeln dagegen werden vor einem dunklen Hintergrund präsentiert, fast schon wie in einer kleinen Galerie. Die Kombination aus dem Germany’s Saving Champions-Siegel und dem reduzierten Preis von 0,99 Euro für die Alpenmilch-Variante ist dabei ein genialer Move: Der Spot nutzt die emotionale Bindung, die viele Menschen an Milka haben, und dreht sie um in ein Sparargument. Das ist nicht nur clever, sondern auch ein wenig frech – denn wer würde schon denken, dass man bei Penny Milka-Schokolade zum halben Preis bekommt? Meine Ansicht ist, dass hier eine Lücke in der Wahrnehmung der Marke Penny geschlossen wird: Nicht mehr nur der Discounter für Haushaltsartikel, sondern auch der Ort, an dem man sich kleine Genussmomente leisten kann, ohne das Portemonnaie zu sehr zu belasten.

Allerdings gibt es auch ein paar Punkte, die mich nachdenklich stimmen. Die Zielgruppenansprache ist zwar klar, aber meiner Meinung nach etwas zu eng gefasst. Der Spot spricht vor allem diejenigen an, die bereit sind, für bestimmte Produkte etwas mehr auszugeben – sei es aus Bequemlichkeit oder weil sie Wert auf bestimmte Marken legen. Doch was ist mit denen, die wirklich jeden Cent umdrehen müssen? Für sie wirken die 1,49 Euro für die Trauben oder die 0,99 Euro für die Schokolade vielleicht nicht spektakulär genug. Aus meiner Perspektive fehlt hier ein wenig die Breitenwirkung, die Penny eigentlich auszeichnet. Ein kleiner Einwurf in Richtung No-Budget-Einkäufer hätte den Spot noch rundet – vielleicht ein schnelles Cut zu einem Regal mit Grundnahrungsmitteln, die noch einmal deutlich günstiger sind. Das hätte die Botschaft Erstmal zu PENNY noch einmal unterstrichen und gezeigt, dass der Spot nicht nur für diejenigen ist, die sich kleine Extras gönnen wollen, sondern für alle, die einfach nur clever einkaufen möchten.

Ein weiterer Punkt, der mir auffällt, ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Der Claim Erstmal zu PENNY ist zwar eingängig, aber aus meiner Sicht etwas zu vage. Was bedeutet das genau? Dass man erstmal zu Penny geht, bevor man woanders einkauft? Dass Penny der erste Anlaufpunkt sein sollte? Oder dass man bei Penny alles findet, was man braucht? Meine Meinung ist, dass dieser Claim zwar eine gewisse Lässigkeit transportiert, aber gleichzeitig auch ein wenig an Präzision verliert. Ein stärkerer Fokus auf die eigentliche Kernbotschaft – nämlich dass Penny nicht nur günstig, sondern auch qualitativ überzeugend ist – hätte den Spot noch einmal aufgewertet. Vielleicht wäre ein Claim wie Günstig. Aber nicht billig. oder etwas in der Art noch treffender gewesen.

Trotz dieser kleinen Kritikpunkte bleibt der Spot insgesamt ein gelungener Versuch, Penny als moderne, unkomplizierte und gleichzeitig qualitätsbewusste Einkaufsalternative zu positionieren. Die Kombination aus anspruchsvollen Produkten und einer lockeren, fast schon untertreibenden Inszenierung ist aus meiner Perspektive ein starkes Signal an die Zielgruppe: Hier geht es nicht um Ramsch, sondern um kluges Sparen. Und das ist genau das, was viele Menschen heute suchen – nicht nur beim Einkaufen, sondern auch in der Werbung.

Was denkst du? Ist der Spot gelungen, weil er die Erwartungen der Zuschauer unterläuft, oder wirkt er am Ende doch zu sehr wie ein klassischer Discount-Spot, der nur mit anderen Produkten arbeitet? Und vor allem: Hätte Penny mit einer noch stärkeren Betonung der Qualität – vielleicht durch eine andere Produktauswahl oder eine präzisere Claim-Formulierung – noch mehr Überzeugungskraft entfalten können? Ich bin gespannt auf deine Einschätzung!