Wir sehen die obligatorischen goldenen Waben und schwebenden Bläschen, die uns wissenschaftliche Tiefe suggerieren sollen. Ich bin der Meinung, dass diese mikroskopischen Welten mittlerweile so inflationär gebraucht werden, dass sie eher wie ein Bildschirmschoner wirken als wie ein Beleg für echte Innovation.

Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache zwar klar definiert, aber auch etwas herablassend formuliert. Man zeigt uns eine makellose Frau, die bereits spürbar straffere Haut besitzt, um uns zu erklären, wie wir diese erst noch erreichen sollen. Das ist ein klassisches Paradoxon der Kosmetikwerbung, das ich persönlich immer kritisch hinterfragen muss. Warum traut sich eine Marke wie Eucerin nicht an anspruchsvollere Stilmittel heran? Der Claim Sei dem Kollagenabbau einen Schritt voraus klingt fast wie eine Drohung aus einem Science-Fiction-Film, wird dann aber ganz bieder durch das Einstreichen einer weißen Creme in ein ohnehin perfektes Gesicht aufgelöst.

Ich denke, dass die Konsistenz der Markenbotschaft durchaus gegeben ist, da Eucerin seit Jahrzehnten auf dieses medizinisch sterile Image setzt. Aber aus meiner fachlichen Sicht fehlt hier die kreative Originalität. Es gibt keine einzige visuelle Überraschung. Dass am Ende der rote Hintergrund für den 5 Euro Kennenlernrabatt so aggressiv hervorsticht, wirkt fast schon wie ein kleiner Schockmoment nach der beige-goldenen Wellness-Lethargie davor. Meiner Auffassung nach wird hier das Potenzial verschenkt, eine wirklich intelligente Geschichte über das Altern oder die Hautphysiologie zu erzählen. Stattdessen nutzt man die üblichen klinisch bewiesen Stempel, um Fachlichkeit zu simulieren, wo eigentlich nur Standard-Marketing stattfindet.

Ich bin überzeugt, dass die Integration von Thiamidol und dem Lichtschutzfaktor 30 handwerklich solide platziert ist, aber anspruchsvolle Zuschauer werden sich wohl kaum von einer vibrierenden Wabenstruktur zur Apotheke locken lassen. Es bleibt eine rein funktionale Kommunikation. Alles wirkt sehr sicher, sehr glatt und leider auch sehr mutlos. Wie bewertest du diesen klinischen Look der Werbung? Ist diese übertriebene Reinheit für dich ein Zeichen von Kompetenz oder empfindest du diese ästhetische Einheitskost auch als eher ermüdend?