Unsere Kurzbeschreibung des Ricola TV-Spots
Ricola bewirbt zuckerfreie Schweizer Alpenkräuter-Bonbons als natürlichen Genuss für unterwegs. Die Werbebotschaft: Weniger Gerede, mehr Genussmoment in der Natur – „Fühl dich Bonbon mit Ricola“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Comedy-central, (c) Ricola
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2025-09-22
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive bemüht sich dieser Ricola-Spot zwar um einen modernen und reduzierten Ansatz, aber das Konzept „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ fühlt sich in der Umsetzung erstaunlich schwach an. Ich finde, dass der Spot zwar auf visuell starke Naturbilder setzt – Alpenpanorama, Freiheit, Abenteuer – aber dieser Ansatz ist in der Werbung für Kräuterbonbons fast schon Standard.
Was für mich auffällt: Die ganze Geschichte bleibt ziemlich oberflächlich und die Werbebotschaft wirkt dadurch, dass ständig nur „Blablabla“ gesagt wird, eher wie ein selbstironischer Kommentar zu Inhaltsleere in Werbespots. Ich weiß nicht, ob das so clever ist, wenn der Spot eigentlich Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben will.
Die Zielgruppenansprache scheint bewusst zurückgenommen und soll vermutlich eine breite Altersgruppe ansprechen, ohne aufdringlich oder belehrend zu wirken. Meiner Ansicht nach geht dabei allerdings genau das Detail verloren, das die Generationen, die Nachhaltigkeit, Transparenz und Authentizität wertschätzen, tatsächlich abholen würde. Die gezeigten Leute wirken zwar entspannt und zwischen all den Outdoor-Requisiten relativ authentisch, aber ich glaube, die Kontaktfläche zur jüngeren Zielgruppe bleibt eher gering. Was hier vermittelt wird, ist hauptsächlich ein Lebensgefühl von Freiheit in der Natur, aber ohne jeglichen inhaltlichen Tiefgang oder Relevanz über das Produkt hinaus.
Kreativ gesehen ist der Spot für mich eher Mittelmaß. Ich vermisse das gewisse Etwas, zum Beispiel ein überraschendes Storytelling, Humor oder eine visuelle Idee, die sich abhebt. Das Aufgreifen des Claims „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ wirkt in dieser stereotypen Bergkulisse fast ironisch, weil die Spots von Ricola seit Jahrzehnten so ähnlich aussehen. Ein bisschen süffisant könnte ich sagen, hier wurde ein bisschen am Look poliert, aber keine Grenze verschoben.
Was ich gut finde: Die visuelle Umsetzung ist hochwertig, Licht und Farben sind stimmig, und die Produktintegration ist klar und nachvollziehbar. Die Markenbotschaft bleibt durch die typische Alpenwelt konsistent, wobei ich mir persönlich wünschen würde, dass Ricola mehr wagt und damit vielleicht wirklich das tut, was sie im Claim behaupten: Weniger Blabla, mehr Substanz.
Ich bin der Meinung, dass dieser Spot keine schlechten Vibes hinterlässt, aber eben auch keine wirklichen Spuren. Für mich bleibt er zu beliebig und nach dem Gucken ehrlich gesagt auch schnell vergessen.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion hier und freue mich, von anderen zu hören, die ihre Meinung ebenfalls vor diesem Hintergrund teilen möchten!
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen laufen über eine grüne Bergwiese, umgeben von hohen Tannen. Im Hintergrund erstrecken sich majestätische Berge mit steilen Klippen und bewaldeten Hängen. Die Sonne scheint hell, wirft Schatten und hebt die Landschaftsstruktur hervor. Alles vermittelt ein Gefühl von Freiheit und Abenteuer in der Natur.
0:02
Eine Frau in gelber Jacke und mit Rucksack steht in einer bergigen Landschaft mit Bäumen im Hintergrund.
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Zwei Personen wandern auf einer Wiese in den Bergen. Eine Person trägt eine grüne Jacke, die andere eine gelbe. Im Hintergrund sind hohe Berge und Tannen. Der Himmel ist blau und das Wetter sonnig. Die Wiese ist mit Gras und ein paar Blumen bedeckt.
0:06
Ein Mann mit dunklen Haaren steht im Freien. Im Hintergrund sind grüne Hügel oder Berge bei Tageslicht. Der Mann trägt eine dunkle Jacke und blickt in die Ferne.
0:09
Ein Mann in Outdoor-Kleidung steht in einer grünen Berglandschaft. Er trägt einen Rucksack mit einer silbernen Trinkflasche. Der Himmel ist blau mit einigen Wolken. Er schaut über die Schulter. Im Hintergrund sind Berge sichtbar.
0:11
Eine Frau mit gelbem Windbreaker steht auf einer grünen Wiese in den Bergen. Sie hält eine Packung eines Produkts mit einem Himbeerdesign. Im Hintergrund fließt ein Bach und am Himmel sind Wolken zu sehen. Sie trägt einen Rucksack und ein blaues Armband. Ihr Haar ist vom Wind zerzaust.
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Ein Mann steht lächelnd in einer bergigen Landschaft. Er trägt eine grüne Outdoorjacke und einen schwarzen Rucksack. Im Hintergrund sind Berge und grüne Hügel zu sehen. Der Himmel ist teilweise bewölkt.
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Eine Frau mit rotem Haar trägt eine gelbe Jacke und einen Rucksack. Sie steht in einer grünen Landschaft und blickt nach oben. Im Hintergrund sind grasbewachsene Hügel zu sehen.
0:17
Zwei Personen wandern auf einem mit Gras bedeckten Hügel. Die Sonne scheint hell, mit Bergen und Wolken im Hintergrund. Ein Regenbogeneffekt bricht das Licht. Der Text “Fühl dich bonbon.” ist in großen Buchstaben in der Mitte platziert.
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Ricola Werbung aus dem Jahr 2025 in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Ricola zuckerfreie Alpenkräuter-Bonbons: Natürlicher Genuss für unterwegs – spür die Auszeit" mit der Kurzbeschreibung: "Ricola – Schweizer Alpenkräuter, zuckerfrei genießen! Weniger Blabla, mehr Bonbon. Fühl dich Bonbon mit Ricola.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Süßigkeiten, Lebensmittel.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
3KommentarePetra
vor 2 Monaten
Fűr wie dumm werden wir eigendlich gehalten,das uns so eine OHNE WORTE Werbung präsentiert wird.Das ist unglaublich. Ich bin fassungslos. Armes Deutschland
Robert
vor 5 Monaten
...mag mich ja ungern in diese Gender und Feminsmus oder Frauenfeindlichkeitsdiskussion einmischen. Aber ich wäre schon versucht zu meinen, dass es einen Shitstorm auslösen würde, wenn die Frau hier die "BlaBlaBla"-Rolle eingenommen hätte. Oder täusche ich mich? Bei einem Mann ist es dann aber OK? Also bei aller Liebe, aber so nicht! Also Ricola, stellt das mal schnell ab, sonst greife ich das nächste mal nicht mehr zu eurer Packung! Gleiches Recht für alle, auch für Männer!
Mehemed Mehmedovic
vor 6 Monaten
Die Männerfeindlichkeit blenden wir dann auch einfach mal aus oder? Man stelle sich die Szene eifach mal umgekehrt vor.