Der TV-Spot von REWE bewirbt festliche Sparmöglichkeiten beim Weihnachtseinkauf mit Angeboten wie Cherry-Roma-Tomaten für 0,59 € und Jacobs Krönung Kaffee für 4,29 €. Weitere Angebote sind in der REWE-App oder auf rewe.de/angebote verfügbar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tele5, (c) Rewe
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Ich bin der Meinung, dass der TV-Spot von REWE einige interessante Ansätze zeigt, aber auch seine Schwächen hat. Die visuelle Umsetzung mit dem Holztisch und dem unscharfen Weihnachtsbaum im Hintergrund schafft durchaus eine festliche und warme Atmosphäre. Das gefällt mir, denn es gibt den Zuschauern ein Gefühl von Heimeligkeit gerade in der Vorweihnachtszeit.
Meiner Ansicht nach ist die Kreativität des Spots eher begrenzt. Die Szenen sind sehr produktorientiert und der Fokus liegt stark auf den reduzierten Preisen. Das ist natürlich das Hauptanliegen des Spots, aber ich denke, ein intelligenter, pfiffiger Ansatz hätte die Botschaft noch spannender verpacken können.
Die Zielgruppenansprache ist klar und direkt. REWE spricht die preisbewusste Kundschaft an, die ihre Weihnachtseinkäufe mit guten Angeboten machen will. Das passt zur Marke, die sich als nah am Verbraucher positioniert. Der Hinweis, noch mehr in der REWE-App zu sparen, ist clever und zeitgemäß, denn das Smartphone ist heutzutage der Schlüssel zu vielen Entscheidungen.
Die Werbebotschaft „REWE. Dein Markt.“ bleibt konstant und betont die Vertrautheit der Marke. Allerdings könnte man sich fragen, ob die Präsentation der Produkte eine gewisse Originalität vermissen lässt. Zwei Packungen Jacobs Krönung neben einem Smartphone zu zeigen, ist nicht besonders einfallsreich. Ich finde, hier bleibt viel Potenzial ungenutzt.
Insgesamt ist es eine solide Vorstellung, aber meiner Meinung nach fehlt der pfiffige und intelligente Twist, der den Spot zu etwas Besonderem machen würde. Die sachliche Produktauswahl und die Rabatte sind ansprechend, aber visuell könnte man mehr erwarten.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Holztisch im Vordergrund, Hintergrund zeigt unscharf das Innere eines Raums mit Lichtern und einem Weihnachtsbaum. Unten rechts steht „rewe.de/angebote“.
Ein Tisch mit vielen roten Cocktailtomaten, eine Tomate in der Gruppe ist aufgeschnitten. Im unscharfen Hintergrund sind Lichter und ein Weihnachtsbaum zu erkennen. Oben links ein grünes Schild mit Werbetext auf Deutsch. Unten rechts steht eine URL zur Rewe-Webseite mit Angeboten.
Zwei Packungen Jacobs Krönung Kaffee sind links zu sehen. Rechts ist ein Smartphone mit einem Rabattangebot: Kaffee kostet 4,29 Euro statt 4,44 Euro. Ein gelbes Prozentzeichen schwebt dazwischen. Unten steht "rewe.de/angebote".
Das rote Sprechblasen-Logo von REWE auf grauem Hintergrund. Darin steht „REWE Dein Markt“. Unten rechts in kleiner Schrift: „rewe.de/angebote“.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Rewe, mit dem von uns gewählten Titel: "Festliche Angebote bei REWE: Cherry-Roma-Tomaten 0,59 €, Jacobs Krönung Kaffee 4,29 €" mit der Kurzbeschreibung: "Sparen beim Weihnachtseinkauf mit REWE: Cherry-Roma-Tomaten für 0,59€ und Jakobskrönung für 4,29€. Noch mehr Angebote in der REWE-App oder auf rewe.de/angebote.""
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