Allerdings muss ich sagen, dass die ästhetische Verpackung recht schnell durch den sehr plakativen Produktfokus abgelöst wird. Die Energie, mit der die beiden Monster-Dosen ins Bild platziert und von rot blinkenden Prozentzeichen flankiert werden, wirkt auf mich eher wie ein visuelles „Anschreien“, als dass es subtil die Sinne anspricht. Hier hätte ich mir ein wenig mehr spielerische Finesse in der Inszenierung gewünscht.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache bin ich der Meinung, dass der Spot vor allem auf preisaffine, digital aufgeschlossene und möglicherweise jüngere Konsumenten zielt. Das zeigt sich etwa an der zentralen Platzierung der REWE-App, der prominent inszenierten Bonusmechanik (“Sammle Euros in der REWE App!”) und dem Einsatz eines animierten, pinken Wesens, das irgendwo zwischen skurriler Comicfigur und generischem Maskottchen oszilliert. Obwohl ich diesen Versuch, einen gewissen Niedlichkeitsfaktor mit digitaler Modernität zu koppeln, grundsätzlich interessant finde, wirkt das pinke Wesen für meinen Geschmack doch etwas beliebig und nimmt dem Werbeauftritt eine Prise Individualität.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft in ihrer Schlichtheit kaum zu übersehen: „Hier gibt’s was zu holen – und zwar billig und mit Extraprämie per App.“ Ich erkenne, dass REWE sich hier als besonders kulanter Preisgestalter und als digital aufgestellter Markt positionieren möchte, wobei das “Festlich sparen” als saisonaler Rahmen im Vordergrund steht. Ich persönlich bin aber kein Freund davon, den Slogan so bemüht direkt ins Bild und ins Ohr zu drücken – etwas mehr Understatement hätte dem Spot gutgetan. Die Balance zwischen feierlicher Emotionalisierung und knallharter Rabattlogik funktioniert zwar effizient, entzieht sich aber weitgehend jeder spielerischen oder überraschenden Wendung.

Was die Kreativität anbelangt, meine ich: Animation trifft Produktplatzierung, fertig! Nicht dass das schlecht funktioniert – aber ich hätte mir als jemand, der Werbung mit Anspruch und Sinn für ungewöhnliche Ideen schätzt, eine elegantere konzeptionelle Verbindung zwischen der Festlichkeit und dem Preisangebot erwartet. Das Maskottchen bleibt brav, bimmelt mit den Geschenken und sammelt Bonuseuros, aber einen echten Überraschungseffekt oder einen cleveren Twist finde ich nicht. So schleicht sich aus meiner Sicht eine gewisse Austauschbarkeit ins Konzept.

Nichtsdestotrotz sehe ich die Markenbotschaft klar: REWE ist der Markt, bei dem „Festlichkeit“ zur Schnäppchenjagd wird – möglichst bequem und digital. Das „Dein Markt“-Versprechen wird stringent durchgezogen, wenngleich ich sage, dass es vor lauter Angebots-Choreografie etwas an Seele einbüßt.

Süffisant betrachtet drängt sich für mich da die Frage auf, ob das animierte Pinkwesen jetzt der neue Weihnachtsmann 2.0 ist – und ob Rewe hofft, mich per App und Bonuscent endgültig zum Silvesterhamster mutieren zu lassen. Spaß beiseite: Für Freunde von straightem Abverkauf und mobilen Rewards mag das voll und ganz aufgehen, mir als Werbekritiker mit Vorliebe für die feine kommunikative Klinge fehlt aber jegliche originelle Raffinesse.

Mich würde nun interessieren: Wie nehmt ihr die Zusammenstellung von Animation, Rabattlogik und Festlichkeitskulisse bei diesem Spot wahr? Wo seht ihr die Stärken, wo das kommunikative Potenzial, das sich REWE möglicherweise entgehen lässt? Diskutiert gern eure Eindrücke und Perspektiven – besonders, wenn ihr Wert auf mehr als den reinen Angebots-Hammer in der Weihnachtswerbung legt!