Da hat man dann knallhart die goldene Kiwi im Angebot – ein fruchtig-glänzendes Versprechen für nur 49 Cent, welches vermutlich niemand auf den ersten Blick als heroisches Weihnachtsgeschenk einstuft.

Ich denke, die Zielgruppenansprache könnte cleverer sein, etwas unerwarteter und gewitzter, um mich wirklich vom Sofa zu reißen. Wo bleibt der Überraschungsmoment in diesem Preisparadies? Es ist fast schade, dass der Spot nicht die Gelegenheit nutzt, mit einer humorvolleren und überraschenderen Wendung um die Ecke zu kommen – das hätte meiner Meinung nach deutlich mehr Potenzial für Unterhaltung und Wiedererkennung.

Visuell hat man sich für die klassische weihnachtliche Kulisse entschieden – stimmungsvolle Lichter, der Weihnachtsbaum im Hintergrund, und man könnte fast meinen, Kiwis gehören in jeden Christbaumschmuck…aber na gut, das bleibt Geschmackssache. Zumindest passt alles zusammen, ohne dass man sich fragen muss, ob das Setting von den sommerlichen Angeboten vom August übrig geblieben ist.

Außerdem finde ich es recht einfallsreich, die digitale Schnittstelle mit der App zu integrieren, um spontane Schnäppchenjäger in die mobile Ära zu entführen. Der Gedanke ist sicher nicht neu, aber zumindest solide umgesetzt. Wahrscheinlich wäre es hilfreicher, diesen Ansatz noch stärker mit einer pfiffigen Geschichte zu verknüpfen, die den Nutzern die Nutzung der App auf charmante Weise schmackhaft macht.

Ich bin der Meinung, dass die Konstanz der Markenbotschaft gut getroffen wurde, schließlich bleibt "REWE. Dein Markt." eine bodenständige, aber verlässliche Bekräftigung dessen, worauf sich der Kunde einlässt. Zusammengefasst ein solider Spot, der meiner Meinung nach durch mehr Kreativität und witzige Elemente hätte aufblitzen können.

Wie siehst du den Spot? Teile deine Meinung oder kritische Betrachtung – wir wollen schließlich nicht alle dieselben Äpfel kaufen, wenn wir schon über Kiwis sprechen!

Autor: Ralf Zmölnig