Unsere Kurzbeschreibung des Persil TV-Spots
Der TV-Spot von Persil bewirbt das "Persil Universal Kraft-Gel" als effektives Waschmittel für die beste Fleckentfernung, selbst bei hartnäckigen Verschmutzungen. Es sorgt zudem für eine hygienisch saubere Waschmaschine und strahlende Reinheit. Die kommunikative Botschaft betont, dass Persil Nutzer dabei unterstützt, immer ihr Bestes zu geben.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Persil
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2025-05-01
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Unsere Meinung
Es fällt mir veritabel schwer, bei Waschmittelwerbung neutral zu bleiben, denn ich denke, viele dieser Spots richten sich nicht wirklich an jemanden wie mich. Doch selbst in diesem Persil-Spot fühle ich mich erneut genötigt, mächtig Kritik zu üben. Mit einem dramatischen Auftakt, bei dem ein Hund gerettet wird, scheint der Spot sofort die emotionale Klischeekeule herauszuholen.
Wirklich? Ein Hündchen retten und danach die Kleidung von Flecken befreien? Meiner Ansicht nach ist das wirklich ein wenig platt, als ob man Angst hätte, der eigentlichen Qualität des Produkts alleine durch seine Wirkung auf den Stoff zu vertrauen. Und ganz persönlich finde ich das Konzept, gleichsam dem Hund und der Kleidung das Beste zukommen zu lassen, ziemlich an den Haaren herbeigezogen. Aber gut, ich bin ja auch hoffentlich nicht die Zielgruppe.
Die Zielgruppenansprache zielt ganz klar darauf ab, jene zu erreichen, die täglich ihr Bestes geben wollen, sowohl für ihre Haustiere als auch für strahlend saubere Wäsche. Es ist ein verständlicher und wahrscheinlich effektiver Ansatz, doch aus meiner Perspektive hätte ich mir etwas mehr Raffinesse gewünscht. Die Botschaft „Weil du immer dein Bestes gibst“ läuft sich schnell tot, wenn man bedenkt, dass sie neben einer Waschmaschine voller ehemals dreckiger Kleidung steht.
Kreativität und Originalität vermisse ich hier. Der Plot, der Hund ist dreckig, Flecken müssen entfernt werden, und das alles in einer perfekten, stilisierten Umgebung – das ist altbekannt und keineswegs überzeugend innovativ. Die visuellen Elemente, wie die nassen Blätter oder der leuchtend weiße Hoodie, untermauern die Reinheit und Kraft des Produkts optisch sehr gut, was ich durchaus positiv finde. Aus visueller Sicht wird hier nichts dem Zufall überlassen.
In Sachen Konsistenz der Markenbotschaft könnte man argumentieren, dass Persil seiner Linie treu bleibt, indem es für ultimative Reinheit steht. Doch, meiner Meinung nach, lässt sich das Verkehrschaos der verschiedenen Erzählstränge nicht ohne weiteres mit der Markenlogik vereinbaren, was wieder die Frage aufwirft, ob die Notwendigkeit bestand, soviel aufs Playbook setzen zu müssen.
Ich denke, dieser Spot bietet genug Material für eine lebhafte Diskussion. Vielleicht gibt es unterschiedliche Meinungen oder Interpretationen, und ich würde mich freuen, diesen TV-Spot und seine Botschaften weiter zu erörtern. Lass uns darüber sprechen – fachlich fundiert oder ganz subjektiv!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen gehen auf einem Gehweg entlang. Eine Topfpflanze steht am Rand. Ein Hund sitzt daneben. Auf dem Bild steht groß "Persil" in roten Buchstaben. Bäume und ein Auto befinden sich im Hintergrund, und der Boden ist mit nassen Blättern bedeckt. Die Szene spielt in einer städtischen Umgebung bei Tageslicht.
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Ein nasser Hund sitzt auf einem Holzboden, umgeben von trockenen Blättern. Eine Person mit grüner Hose und weißen Sneakers hockt sich daneben und streckt die Hand aus. Oben rechts steht "Persil". Der Hintergrund ist eine dunkle Wand.
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Ein Mann und eine Frau halten einen kleinen Hund, der in ein weißes Handtuch gewickelt ist. Die Frau trägt ein weißes Shirt, der Mann eine dunkle Jacke. Im Hintergrund sind Backsteine und eine grüne Tür zu sehen. Oben rechts steht "Persil".
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Eine Hand hält eine Flasche Persil Universal Kraft-Gel über einer Waschmaschine. Im Hintergrund steht eine Pflanze. Die Szene ist in einem gut beleuchteten Raum.
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Wassertropfen fallen auf einen weißen Stoff. Der Text "BESTE FLECKENTFERNUNG" steht in der Mitte. Ein rundes Symbol mit "20°C" und einem T-Shirt darunter. Oben rechts das rote Persil-Logo. Hintergrund dunkel und verschwommen.
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Der Trommel einer Waschmaschine im Fokus. Oben rechts steht "Persil". In der Mitte sieht man den Text "HYGIENISCH SAUBERE MASCHINE". Darunter zwei Symbole: ein Shirt mit "20°C" und eine Waschmaschine mit einem Pluszeichen dazwischen.
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Ein Mann steht in einem hellen Raum, hält einen weißen Hoodie. Im Vordergrund eine Waschmaschine, darauf eine Flasche Persil-Waschmittel. Im Hintergrund ein Regal mit Handtüchern und ein Pflanzenarrangement. Licht fällt durch ein Fenster, lenkt den Blick auf die saubere Kleidung.
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Ein Mann sitzt auf einem Sofa und streichelt einen kleinen, flauschigen Hund auf seinem Schoß. Neben ihm zieht eine Frau lächelnd einen weißen Hoodie über ein grünes Oberteil an. Oben rechts im Bild steht „Persil“ in roter Schrift. Im Vordergrund steht ein kleiner, dekorativer Gegenstand auf einem Tisch.
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Ein Mann und eine Frau sitzen auf einem Sofa, er hält einen kleinen Hund. Links oben steht in roter und weißer Schrift „Persil, weil du immer dein Bestes gibst“. Rechts ist eine Flasche Persil Universal Kraft-Gel abgebildet. Im Hintergrund sind ein Fenster mit Vorhängen und ein Couchtisch zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Persil, mit dem von uns gewählten Titel: "Persil Universal Kraft-Gel: Für makellose Reinheit und hygienische Waschmaschinen!" mit der Kurzbeschreibung: "Persil. Wenn eine gute Tat hartnäckige Flecken hinterlässt, ist es Zeit, sein Bestes zu geben. Mit Persil. Beste Fleckentfernung selbst bei hartnäckigen Flecken und eine hygienisch saubere Maschine für strahlende Reinheit. Weil du immer dein Bestes gibst. Wenn es tiefenrein ist, ist es Persil."
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