Meiner Ansicht nach funktioniert die Zielgruppenansprache dennoch gut, denn der Spot wendet sich klar an Menschen, die Wert auf Langlebigkeit, Qualität und einen gewissen Lifestyle legen. Gerade das Spiel mit der Idee, dass Kleidung Erinnerungen trägt, ist kommunikativ durchaus raffiniert – wenn auch nicht außergewöhnlich mutig. Ich denke, der Spot verlässt sich stark auf klassische Premium-Codes: warme Beleuchtung, schöne Menschen, klare Räume, hochwertige Materialien. Kreativ ist das nicht unbedingt, aber handwerklich sehr sauber umgesetzt.

Besonders auffällig ist die visuelle Inszenierung der Geräte selbst. Ich bin der Meinung, dass die Nahaufnahmen der InfinityCare Schontrommel zu den stärksten Momenten gehören, weil sie tatsächlich ein innovatives Element greifbar machen. Der Blick in die Trommel, das Wasser, die Luftblasen – das hat etwas fast Poetisches, auch wenn der Spot insgesamt eher nüchtern bleibt. Süffisant gesagt: Diese Maschine wird hier behandelt, als würde sie gleich den Friedensnobelpreis für Textilpflege entgegennehmen.

Was mir wiederum gut gefällt, ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Der Fokus auf Langlebigkeit, technologische Sorgfalt und hochwertige Pflege reiht sich konsequent in das ein, was Miele seit Jahren erzählt. Der Spot wirkt dadurch sehr stimmig im Markenkontext, ohne sich dabei zu verbiegen oder Trends hinterherzulaufen. Gleichzeitig bleibt die Dramaturgie ein bisschen vorhersehbar – man ahnt vom ersten Moment an, wohin die Reise geht.

Aus meiner Sicht ist die Demonstration der Vielseitigkeit, gerade beim Waschen von Winterjacken oder empfindlichen Textilien, gut eingebettet. Sie vermittelt alltagsnahe Relevanz, ohne in schwerfällige Gebrauchsanleitung zu kippen. Das ist kommunikativ durchaus geschickt. Allerdings hätte ich mir eine etwas mutigere narrative Wendung gewünscht, denn der Aufbau bleibt sehr linear und etwas brav.

Insgesamt wirkt der Spot hochwertig und professionell, mit klarer Botschaft und einem visuell ansprechenden Produktfokus. Trotzdem bleibt ein Hauch von erwartbarer Konventionalität zurück – alles wirkt sehr poliert, aber eben auch sehr kontrolliert. Für eine Marke wie Miele ist das vielleicht genau der richtige Weg, doch für Zuschauerinnen und Zuschauer, die anspruchsvolle kreative Überraschungen suchen, hätte man durchaus stärker experimentieren können.

Wie empfindest du selbst die Mischung aus emotionaler Ansprache und technischer Demonstration in diesem Spot? Ich bin gespannt, wie du die Balance bewertest und ob dich diese Art von Premiumkommunikation erreicht.