Wenngleich ich die Symbolik nicht allzu subtil finde, spricht sie die Zielgruppe klar an: modebewusste, urbane (vermutlich jüngere) Zuschauer, die Wert auf gepflegte Kleidung legen.

Was ich gelungen finde, ist der sofortige Bezug auf das Problem: „Verblasstes Schwarz?“ erscheint prominent, ohne große Umschweife. Das mag auf den ersten Blick schlicht wirken, eigentümlicherweise funktioniert gerade diese Direktheit recht charmant. Mich überzeugt an diesem Moment vor allem die schnörkellose Darstellung des alltäglichen Ärgernisses – das Fading von schwarzer Kleidung. Der leicht bedröppelt wirkende Hoodie-Träger ist in seiner Unsicherheit irgendwie sympathisch, möglicherweise erkennen sich da einige Zuschauer wieder.

Die Inszenierung nimmt dann mit der „Neu? Nein.“-Szene eine Wendung, die ich durchaus pfiffig finde: Kleidung muss nicht neu gekauft werden, sie kann wieder in altem Glanz erstrahlen. Man merkt, dass hier mit dem gedanklichen Reflex „neue Kleidung = Lösung“ gespielt wird, nur um diese Erwartung dann augenzwinkernd zu unterlaufen. Ich persönlich mag es, wenn Werbung die Erwartungshaltung bewusst auf die Probe stellt – hier gelingt das, wenn auch mit dem Holzhammer.

Das Herzstück des Spots ist für mich das Visual der geteilten roten Poloshirtschulter: Links matt, rechts strahlend – und dazu „Perwoll erneuert“. Das ist visuell stark gelöst, wenngleich das Stilmittel des Vorher-Nachher-Vergleichs kaum neu ist. Allerdings, ich denke, bei Waschmittelwerbung kann man das Rad wohl auch nicht täglich neu erfinden. Die Collage verschiedenfarbiger Kleidung suggeriert gekonnt Vielseitigkeit und bringt ein bisschen Farbe und Energie ins bisher eher monochrome Geschehen.

Die Werbebotschaft wird sehr klar und stringent transportiert: Perwoll bietet mehr als Wolpflege, nämlich umfassende Erneuerung aller Kleidungsstücke. Das gefällt mir in seiner Direktheit; es ist keine Mehrdeutigkeit, die hier zum Tragen kommt – und ich würde fast behaupten, das ist Absicht, denn letztlich müssen auch komplexe Produkte manchmal in einfachster Form vermittelt werden.

Was mich besonders anspricht, ist die konsistente und moderne Bildsprache. Der Stil zieht sich wie ein roter Faden durch die gesamte Storyline, alles wirkt durchdacht, aufgeräumt, reduziert. Meiner Ansicht nach liegt hier die große Stärke des Spots: Er ist visuell hochwertig, lässt aber trotzdem nicht den Bezug zur Realität vermissen – die Handlung bleibt nachvollziehbar und nahbar.

Allerdings, mit meinem Faible für intelligente stilistische Wendungen hätte ich mir tatsächlich mehr subtile Ironie oder ein noch unerwarteteres Storytelling gewünscht. Die satten Claims und die kontrastreichen Visuals bewegen sich sehr im Rahmen klassischer Werbeästhetik. Vielleicht hätte ein noch pointierterer Bruch mit den Sehgewohnheiten – ein kleiner Seitenhieb auf das „Klamotten sind Konsumgut“-Narrativ – den Spot auf ein noch höheres Niveau gehoben. Aber gut, bei Waschmittelwerbung spielt man eben selten in der Königsklasse der Werbe-Ironie.

Fachlich betrachtet ist das Handwerk solide, souverän und auf die definierte Zielgruppe zugeschnitten. Besonders die Klarheit der Botschaft („Nicht nur für Wolle. Perwoll erneuert all deine Kleidung.“) überzeugt durch ihre Unmissverständlichkeit, ohne unnötige Übergriffigkeit – das ist für mich durchaus bemerkenswert im Genre.

Zum Abschluss interessiert mich, wie du das siehst: Haben dich die urbane Bildsprache und der prägnante Visual-Ansatz überzeugt, oder fehlt dir – wie mir stellenweise – der Funke stilistischer Originalität? Diskutiere gerne, auf welchem Level du persönlich den Grad der Intelligenz und Kreativität in dieser Inszenierung einordnest.