Penny bewirbt vergünstigte Produkte für Weihnachten: Lavazza Kaffee Crema für 10,99 € (mit App 9,99 €) und Milka-Schokolade für 79 Cent (mit App 69 Cent). Betont wird der zusätzliche Rabatt über die Penny-App.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Penny
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Ich finde, dass der Penny-TV-Spot eine recht simple, aber dennoch effektive Herangehensweise an die Kundenansprache zeigt. Der Spot vermittelt die Botschaft "Für alles in günstig, erst mal zu Penny" auf direkte Weise, was meiner Meinung nach genau das widerspiegelt, was Penny als Marke verkörpern will: erschwingliche Preise, insbesondere zur Weihnachtszeit.
Die Kombination aus visuellen Elementen wie dem Lebkuchenhaus und dem Lebkuchenmännchen im weihnachtlichen Outfit sorgt für eine angenehme, festliche Stimmung. Meiner Ansicht nach ist die Verwendung des roten Hintergrunds mit Schneeflocken ein klassisches, aber dennoch ansprechendes Designelement, das gut zur Jahreszeit passt.
Ich denke, dass die Originalität des Spots vor allem durch das Lebkuchenmännchen als kontinuierliches und sympathisches Markensymbol gestützt wird. Doch bei genauerer Betrachtung bin ich der Meinung, dass hier noch etwas mehr Kreativität und Pfiff hätte gezeigt werden können, um wirklich aus der Masse der Weihnachtswerbungen hervorzustechen.
Die Betonung der Penny-App als Mittel, noch mehr zu sparen, ist meiner Meinung nach ein kluger Schachzug. Dies zeigt offen die moderne Verbraucherorientierung der Marke und integriert aktuelle Technologietrends in die Werbebotschaft. Dass dies durch sparsame Animationen dargestellt wird, finde ich in diesem Kontext passend.
Was die Konsistenz anbelangt, bleibst der TV-Spot treu zur bereits bekannten Markenbotschaft von Penny. Ich denke, dass dies den Wiedererkennungswert der Marke stärkt und gleichzeitig das Vertrauen der bestehenden Kundschaft fördert. Allerdings könnte das Fehlen tiefgründigerer oder überraschenderer Ideen für den anspruchsvollen Zuschauer, der nach cleveren Wendungen sucht, als Schwachstelle betrachtet werden.
Abschließend möchte ich jeden einladen, sich den TV-Spot anzusehen und eine fachliche oder subjektive Meinung darüber zu hinterlassen. Was denkt ihr: Ist der Penny-Spot ein voller Erfolg oder könnte er in puncto Kreativität noch nachlegen?
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Lebkuchenhaus mit Schornstein steht inmitten von verschneiten Bäumen auf rotem Hintergrund. Ein Lebkuchenmännchen in roten und grünen Klamotten ist rechts im Bild. Zuckerstangen und Schneeflocken sind verteilt, oben links steht "PENNY".
Zwei Kaffeepackungen von Lavazza, eine Crema e Aroma und eine Caffè Crema, stehen nebeneinander vor einem roten Hintergrund mit Schneeflocken. Der Preis 18,99 Euro UVP ist in einem gelben Kreis. Rechts ist ein Lebkuchenmann mit Zuckerstange, oben links ein Tannenzweig mit Zuckerstange. Oben rechts steht "PENNY".
Zwei Kaffeepackungen von Lavazza, "Crema e Aroma" und "Caffè Crema", stehen vor einem roten Hintergrund mit Schneeflocken. Ein Rabatt von 42 % wird für 10,99 € angezeigt. Ein Lebkuchenmännchen in Weihnachtsoutfit hält einen Zuckerstab. Es gibt auch einen Hinweis auf einen Preis von 0,99 € mit App, 47 % Rabatt bei Penny.
Zwei Milka-Schokoladentafeln mit Noisette und Alpenmilch auf rotem Hintergrund. Preis von 1,49 Euro in gelbem Kreis. Links Infos zur Penny-App. Rechts Lebkuchenmännchen im Weihnachtsoutfit mit Zuckerstange. Oben links ein Zuckerstangenornament, Tannenzweige und Schneeflocken. Oben rechts Penny-Logo.
Ein Lebkuchenmännchen trägt einen roten Pullover mit dem Schriftzug "PENNY" und einer weihnachtlichen Verzierung. Es hat ein breites Lächeln und eine Weihnachtsmütze auf. Der Hintergrund ist komplett rot.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Penny, mit dem von uns gewählten Titel: "Weihnachtsschnäppchen bei Penny: Lavazza Kaffee & Milka-Schokolade mit App-Rabatt!" mit der Kurzbeschreibung: "Günstig bei PENNY einkaufen: Lavazza Kaffee Crema für 10,99 € (mit App 9,99 €) und Milka-Schokolade für 79 Cent (mit App 69 Cent). Perfekt für Weihnachten!""
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