Ehrlich gesagt, wenn ich einen Penny betrete, denke ich normalerweise eher an improvisierte Paletten als an Clean Chic, deshalb überrascht mich dieser Einstieg positiv und macht neugierig auf den Rest der Inszenierung.

Was mir an der Zielgruppenansprache auffällt, ist die Mischung aus recht alltäglicher, niedrigschwelliger Sprache mit dem subtilen Versuch, Qualität, Frische und Preisbewusstsein zu verbinden. Da wird nicht nur einfach „billig“ beworben, sondern das Ganze klingt plötzlich ein bisschen nach Genuss, nach Bewusstsein bei der Auswahl und nach guten Deals, die keine Kompromisse beim Anspruch machen. Ich denke, das entspricht durchaus aktuellen gesellschaftlichen Strömungen, in denen auch preisbewusste Käufer nicht mehr als einfach nur „Sparfüchse“ adressiert werden, sondern als Konsumenten, die Wert auf gesunde, nachhaltige Produkte legen.

Kreativ betrachtet, muss ich sagen, dass Penny sich redlich bemüht, den Werbe-Standard deutscher Discounter zu überwinden. Klar, Sonderangebote stehen immer noch im Vordergrund – dafür steht PENNY nun einmal. Aber der ganze Look, etwa die modern gekleideten Mitarbeiterinnen im aufgeräumten Markt, die bewusste Hervorhebung von Details wie „kernlos“, „deutsch“ oder die Auszeichnungen, das springt schon heraus. Gleichzeitig ist es aber so geschickt umgesetzt, dass es wirkt, als wolle man sich aus der Ramschecke hin zu einer freundlicheren, relevanteren Nachbarschaftsmarke entwickeln; so liest sich für mich auch das Votum „Deutschlands Spar-Champions 2025 – 1. Platz“, das nüchtern kommuniziert wird. Aus meiner Warte ist das ein angenehmer Anspruchswechsel, der den Spot aus der Masse heraushebt.

Auch die Art, wie visuelle Elemente eingesetzt werden – die knackig-grünen Trauben im Close-up, die hübsch angerichteten Karotten, der fast schon künstlerische Fokus auf Schilder, Labels und plakative Auszeichnungen – finde ich gelungen. Das sorgt für ein eigenständiges, visuelles Storytelling und adressiert, meiner Meinung nach, gezielt ein Publikum, das mehr erwartet als bloße Preisankündigungen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, bin ich der Meinung, dass diese in dem gesamten Spot stringent eingehalten wird. Von Anfang bis Ende geht es darum, dass man bei PENNY nicht nur günstig, sondern auch bewusst und vielleicht sogar mit ein wenig Stolz einkauft. Das „Erstmal zu PENNY“ zum Schluss rundet diese Linie ab und fordert die Zuschauer:innen geschickt zum (Wieder-)Einstieg in die Ladenwelt von Penny auf.

Ich muss zugeben, das ist eine andere Tonalität als ich bisher mit Penny assoziiert habe. Normalerweise – und da bin ich ganz offen – verabscheue ich PENNY, was vielleicht hart klingt. Für mich persönlich waren das immer ungepflegte Ramschläden im Paletten-Style, die sich höchstens auf Grundversorgung beschränkt haben. Aber ich muss sagen: Dieser Spot spricht mich deutlich mehr an als alles, was ich bisher von Penny erwartet hätte. Insofern bin ich tatsächlich gespannt, wie es mit dieser Kampagnenlinie weitergeht – so neugierig, dass ich in Erwägung ziehe, nach vielen Jahren mal wieder testweise einen Penny aufsuchen zu müssen. Vielleicht erwische ich mich ja sogar dabei, wie ich an der Trauben-Schütte stehen bleibe.

Was haltet ihr von dieser neuen Strategie? Fokussiert Penny sich tatsächlich erfolgreich neu, oder ist das am Ende doch alter Wein in neuen Schläuchen? Ich freue mich auf eine sachliche und auch gerne spitzfindige Diskussion über den Spot.