Doch andererseits, ich bin der Meinung, dass solch konventionelle Weihnachtssymbole mittlerweile etwas in die Jahre gekommen sind und mehr einer Standardrezeptur entsprechen, statt mit Originalität zu glänzen.

Was die Werbebotschaft betrifft, bekommt man klar kommuniziert, dass Penny günstige Preise bietet, insbesondere wenn man die App nutzt. Dies finde ich effizient vermittelt, auch wenn die ständige Wiederholung und der Fokus auf Preisreduzierungen eine gewisse kreative Flaute andeuten. Meiner Ansicht nach hätte dem Spot ein wenig mehr Kreativität und Raffinesse gutgetan, um aus der Flut von Discount-Werbespots hervorzuheben.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache legt der Spot die Karten offen auf den Tisch: Sparfüchse und preisbewusste Konsumenten, insbesondere in der hektischen Weihnachtszeit. Auch die Präsentation der Produkte — Ehrmann Grand Dessert und Milka-Schokolade — verfolgt diesen straightforward-Ansatz. Ich denke, das könnte eine durchaus praktische Taktik sein, aber insgeheim hätte ich mir für mehr Raffinesse bei der Ansprache gewünscht, die vielleicht eine klügere, einfallsreichere Botschaft transportieren könnte.

Visuell erfreut der Spot das Auge mit seinem spielerischen Einsatz von Farben und den fröhlichen Lebkuchenmännchen, doch ich bin der Meinung, dass die zahlreichen sich wiederholenden Elemente wie Preisaufkleber, Schneeflocken und die immer gleiche Lebkuchenfigur auf Dauer etwas monoton wirken können.

Letztendlich, der Spot vermittelt die Markenbotschaft klar und konsistent: Günstige Preise, Weihnachten und Penny gehören zusammen. Aber ehrlicherweise bleibt für mich der Wunsch nach mehr Intelligenz im Storytelling und einem unkonventionellen Ansatz bestehen, der mehr als nur die Augen anspricht.

Ich lade euch ein, eure Meinungen zu diesem Spot mit mir zu teilen. Was denkt ihr? Hinterlasst gerne eure fachliche oder subjektive Meinung in den Kommentaren!

Autor: Ralf Zmölnig