Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny bewirbt in ihrem TV-Spot kostengünstige Eigenmarken für vielseitigen Genuss. Besonders hervorgehoben werden diese Woche preisreduzierte Angebote: Deutsche Möhren, 2 kg für 1,19 Euro, und Mühlenhof-Schweinefilet, 500 g für 4,44 Euro. Die Werbung hebt die Preisqualität und deutsche Herkunft der Produkte hervor und ruft dazu auf, zuerst zu Penny zu gehen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Penny
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2025-05-04
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Unsere Meinung
Ich finde, der Penny-Spot versucht, eine breite Zielgruppe durch seine Vielfalt an präsentierten Produkten und Szenen anzusprechen. Die collageartige Zusammenstellung von Szenen – von einer Frau mit Burger bis hin zu einem frischen Schweinefilet auf einem Teller – bezeugt einen Ansatz, der auf visuelle Vielfalt und Wortspiele setzt, um verschiedenen Geschmäckern und Vorlieben gerecht zu werden.
Aus meiner Perspektive ist dies ein gelungener Versuch, die Werbebotschaft von "erstmal zu Penny" um den Aspekt des günstigen Genusses zu erweitern.
Die Werbebotschaft selbst scheint klar formuliert: Penny steht für günstige Preise und eine reichhaltige Auswahl an Eigenmarken. Hierbei komme ich keineswegs umhin, die konsequente Verwendung des roten Hintergrunds und gelber Sprechblasen als effektive visuelle Elemente anzuerkennen. Diese gestalten nicht nur den Spot einprägsam, sondern betonen auch die Markenfarben in Verbindung mit Preisen und Produkten. Ich bin der Meinung, dass Einfachheit in der visuellen Gestaltung häufig unterschätzt wird, aber in diesem Fall durchaus funktioniert, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Meiner Ansicht nach liegt die Originalität des Spots in der Art und Weise, wie alltägliche Lebensmittel in einen Kontext gesetzt werden, der Wertigkeit und Köstlichkeit im Einklang mit Sparsamkeit thematisiert. Emotional vielleicht nicht besonders tiefgreifend, aber dennoch ansprechend für die breite Masse. Ich denke, der Schwerpunkt auf "günstig" könnte, wenn es zu oft und zu sehr in den Vordergrund gerückt wird, dazu führen, dass andere qualitative Markenattribute wie Nachhaltigkeit oder Beständigkeit in den Hintergrund treten – eine potenzielle Schwachstelle angesichts steigender Anforderungen an ökologische und ethische Standards.
Darüber hinaus hinterlasse ich noch den Gedanken, ob diese Art der Werbung trotz der optischen und wörtlichen Klarheit ein anspruchsvolles Publikum dauerhaft fesseln kann. Aus einer leicht satirischen Sicht könnte man sagen, dass die Penetranz der Preisangaben und Auszeichnungen mehr wie eine laute Einkaufsmail eines Discounters erscheinen, die subtile, intelligente Werbewendungen vermissen lässt.
Ich lade euch dazu ein, den Spot selbst zu betrachten und eure Eindrücke zu teilen. Welche Elemente findet ihr ansprechend oder verbesserungswürdig? Diskutiert gerne über die Wirkung dieser werblichen Darstellung auf eure persönlichen Kaufentscheidungen und ob die Darstellung eurer Meinung nach mit den gegenwärtigen Markttrends und Verbraucherwerten im Einklang steht.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Collage aus neun Szenen: Frau mit Burger, Hand hält Schokolade, Fisch in Pfanne, Cola wird eingeschenkt, Person mit rotem Pulli, Milchpackung, Hand hält Kräuterquark, Backblech mit Brötchen im Ofen, Tomatensauce vor Kochtopf. Oben rechts "PENNY" Logo.
0:03
Ein Mann in rotem Pullover sitzt an einem Tisch auf einem Balkon, isst aus einer Schüssel mit einem Löffel. Neben ihm steht ein großer Joghurtbecher. Die Umgebung ist in hellen, freundlichen Farben gehalten. Oben rechts ist das Logo von PENNY zu sehen.
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Eine Frau isst einen Burger. Sie trägt einen Pullover mit Erdbeeren. Im Hintergrund steht ein roter Sonnenschirm, und es ist sonnig. Oben rechts das Logo „PENNY“.
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Eine Glasschüssel voller Erdbeeren mit Sahne steht auf einem rosa Tisch. Im Hintergrund eine bunte Küche mit zwei Dachfenstern, türkis-weiße Wände und rosa Möbel. Eine Kaffeemaschine und andere Küchenutensilien sind sichtbar. Oben rechts der Schriftzug "PENNY."
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Roter Hintergrund mit gelbem Sprechblasenbanner. Text in der Sprechblase: "Für alles in günstig:". Darunter in weißer Schrift: "Erstmal zu Penny".
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Ein Haufen Karotten auf rotem Hintergrund. Textfeldern geben Infos: 2-kg-Beutel, Preis 1,69. Deutsche Herkunft wird mit einem Herz in Deutschlandfarben gezeigt. Ein Etikett informiert über eine Auszeichnung für Kundenurteil Preise von einem deutschen Institut. Unten Preisangabe für Kilo.
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Rote Hintergrund mit gelber Preisblase: 1,19 Euro für 2-kg-Beutel deutsche Möhren, reduziert von 1,69 Euro um 29%. Links oben Auszeichnung vom Deutschen Institut für Service-Qualität. Karotten aus Deutschland; 1 kg kostet 0,60 Euro. Herz mit Deutschlandflagge.
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Ein Teller mit Schweinefilet, Brokkoli, Möhren, Zuckerschoten und Zitronenscheibe. Verpacktes Schweinefilet rechts daneben. Rotes Hintergrunddesign. Preis: 4,44 Euro. Linkes Label zeigt eine Auszeichnung für Preisqualität. Haltungsformstufe 2 wird hervorgehoben. Produktbeschreibung und Preisangabe in weißer Schrift.
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Ein frisches Schweinefilet auf einem Teller. Preis 4,44 Euro in großer gelber Sprechblase mit "Preisknaller". Haltungsklasse 2 mit Label "StallhaltungPlus". Links oben Auszeichnung vom Deutschen Institut für Service-Qualität, 1. Platz für Lebensmittel-Discounter. Text unten für Preise und Gewichte. Roter Hintergrund.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Penny, mit dem von uns gewählten Titel: "Penny: Entdecken Sie preisreduzierte Eigenmarken für echten Genuss" mit der Kurzbeschreibung: "Unsere Eigenmarken für garantiert günstigen Genuss, für bestes Bio, für saftige Grillpartys, für den Extragenuss on top und für prickelnde Erfrischung. Für alle sind günstig. Erstmal zu Penny. Diese Woche vom Preissieger: Deutsche Möhren, Klasse 1, der 2-Kilo-Beutel für nur 1,19 Euro. Und Mühlenhof, frisches Schweinefilet, zum Beispiel 500 Gramm für nur 4,44 Euro."
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