Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Der TV-Spot von Penny bewirbt günstige Produkte und Dienstleistungen, darunter vegane Optionen, Bio-Produkte sowie Markenartikel. Besondere Angebote umfassen kernlose Tafeltrauben ab 1,69 Euro und 15% Rabatt auf "Food for Future". Die Penny-App ermöglicht zusätzliche Ersparnisse, unterstützt durch die Aussage "Erstmal zu Penny" für preisbewusstes Einkaufen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Penny
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2025-03-09
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Penny nimmt uns mit auf eine visuelle und werbliche Reise, die scheinbar alles auf einmal bieten möchte. Ich finde, der gesamte Aufbau wirkt wie ein buntes Kaleidoskop aus Eindrücken und Botschaften, das versucht, jede Zielgruppe zu erreichen. Aus meiner Perspektive wird hier versucht, mit einem bunten Potpourri an Angeboten und stilistischen Elementen zu punkten.
Bei der Zielgruppenansprache sehe ich ein breites Spektrum an Möglichkeiten – von Veganern über Bio-Liebhaber bis hin zu Schnäppchenjägern. Jedoch muss ich zugeben, dass der Versuch, alle gleichermaßen anzusprechen, leicht in einer Überforderung enden kann. Ich denke, weniger wäre hier mehr gewesen, um Punktgenauigkeit in der Ansprache zu gewährleisten.
Die Werbebotschaft "Für alles in günstig" ist klar und direkt, dennoch bleibt sie in der Flut der visuellen und thematischen Elemente etwas auf der Strecke. Meiner Ansicht nach hätte eine fokussierte, möglicherweise sogar minimalistische Umsetzung diesem Ansatz eher zu Gute kommen können, denn trotz der klaren Botschaft scheint mir die visuelle Darstellung zu überladen.
Originalität und Kreativität vermisse ich ein wenig in diesem Spot, da die Abfolge der Bilder und die Präsentation der Produkte kaum Überraschungsmomente bieten. Der rote Faden, der all diese Szenen miteinander verbindet, ist der günstige Preis – allerdings denke ich nicht, dass das allein ausreicht, um in der Werbewelt hervorzustechen.
Visuell bietet der Spot ein Feuerwerk an Farben und Stilen. Er jongliert mit Szenen von verschiedenen Mahlzeiten und Lebensmitteln, doch ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft dabei leidet. Irgendwann wirkt es, als ob die Macher des Spots alles hineinpacken wollten, was irgendwie in das „günstig aber vielfältig“ Schema passt – und das vielleicht ein wenig übertrieben.
Besonders als dann auch noch die "Food for Future" Gutscheine aktiviert werden sollen, drängt sich mir das Gefühl auf, dass hier das Motto "Viel hilft viel" die Mutter des Konzeptgedankens war. Die Menge an Informationen und Aktionen könnte die Zuschauer eher abschrecken als anregen.
Zusammengefasst empfinde ich den Spot insgesamt als zu überladen. Bei all dem Fokus auf Vielfalt und Preisangebot geht die klare Linie verloren. Ich bin gespannt auf eure Eindrücke vom TV-Spot – Kommentiert gerne speziell aus fachlicher oder auch subjektiver Sicht, was euch besonders anspricht oder eben nicht.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einer orange-gelben Küche legt eine Person in grünem Oberteil Brötchen in den Ofen. Im Vordergrund steht eine Packung "Bäckerkrönung Weizenbrötchen". Eine Schale mit grünen Äpfeln steht daneben. Oben rechts ist das PENNY-Logo zu sehen. Im Hintergrund sind ein Fenster, Pflanzen und bunte Kartons.
0:05
Eine Hand hält ein Brötchen. Darauf wird mit einem Messer ein weißer Aufstrich mit Kräutern verteilt. Dahinter liegt ein Teller mit Gurkenscheiben und einer Traube. Rechts oben ist das Logo von Penny.
0:09
Ein Mann und eine Frau sitzen an einem Tisch mit rosa Tischdecke. Beide haben Teller mit Essen vor sich. Eine Kerze brennt in der Mitte des Tisches. Die Frau trägt rote Kleidung, der Mann einen bunten Pullover. Auf dem Tisch stehen Gläser und eine Schale mit Oliven. Im Hintergrund ist eine farbenfrohe Einrichtung zu sehen. Oben rechts steht "PENNY".
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In einem Gefrierschrank liegt eine Packung McCain Pommes Frites "1-2-3 Frites". Um die Packung herum befinden sich verschiedene gefrorene Lebensmittel und Eiswürfelbehälter. Oben rechts im Bild ist das Logo von Penny sichtbar. Alles ist mit einer leichten Eisschicht bedeckt.
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Eine Frau mit einem bunten Strickpullover hebt eine Pommes zu ihrem Mund. Ein gelber Balken mit rotem Text „Für alles in günstig:“ verdeckt einen Teil ihres Gesichts. Oben rechts steht "PENNY" auf weißem Hintergrund. Im Hintergrund sind pinke und blaue Farbtöne zu sehen.
0:18
Roter Hintergrund, gelbes Sprechblasen-Element mit der Aufschrift "Für alles in günstig:". Darunter steht groß "Erstmal zu Penny" in weißer Schrift.
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Ein Haufen grüner kernloser Trauben auf rotem Hintergrund. Auf der linken Seite steht: "Helle, kernlose Tafeltrauben Kl. I, je 500-g-Schale (1 kg = 3.58)". Rechts oben steht der Preis "2.19" in einem gelben Kreis.
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Grüne, kernlose Weintrauben vor rotem Hintergrund. Großer gelber Kreis mit Preis: 1,79. Roter Kreis mit -18%. Text links: "Helle, kernlose Tafeltrauben Kl. I, je 500-g-Schale (1 kg = 3.58)." Wort "Kernlos" über den Trauben.
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Ein roter Hintergrund mit einem Gutschein. Aufschrift: "-15% auf Food for Future". Darunter "Mehrfach einlösbar". Links ein blaues Logo "FOOD FOR FUTURE BY PENNY". Unten steht "Coupon aktivieren". Rechts sind Zeichnungen von Münzen sichtbar.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Penny, mit dem von uns gewählten Titel: "Preisbewusst shoppen: Vegane Optionen und Bio-Produkte bei Penny entdecken!" mit der Kurzbeschreibung: "Erstmal zu Penny: Für alles in günstig! Entdecke veganen Genuss, bestes Bio und coole Marken. Mit der Penny-App sparen und Freude teilen. Diese Woche Tafeltrauben ab 1,69 und 15% auf Food for Future!"
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