Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny bewirbt günstige Preise für Coca-Cola und Fanta, die für 1,11 Euro erhältlich sind, mit Penny-App sogar für 88 Cent. Zusätzlich sind Maggi 5-Minuten-Terrinen ab 89 Cent und mit der App für 79 Cent im Angebot. Die primäre Werbebotschaft lautet: "Für alles in günstig: Erstmal zu Penny."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Super-rtl, (c) Penny
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2024-11-24
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Unsere Meinung
Der neue Penny TV-Spot zur Weihnachtszeit ist, meiner Meinung nach, eine interessante Mischung aus traditionellen weihnachtlichen Motiven und knalliger Preispropaganda. Die visuelle Gestaltung mit dem roten Hintergrund, den verschneiten Tannenbäumen und einem freundlich winkenden Lebkuchenmann gibt dem Ganzen einen festlichen Touch, den ich durchaus ansprechend finde.
Hier wird auf bekannte Weihnachtssymbole gesetzt, was sicherlich positive Emotionen bei den Zuschauern ansprechen soll. Ich bin der Ansicht, dass dies ein klassisches Beispiel für effektvolle, wenn auch wenig innovative, Zielgruppenansprache ist.
Die Werbebotschaft „Für alles in günstig. Erstmal zu Penny.“ ist klar und prägnant, aber kreativ ist sie meiner Meinung nach nicht gerade. Der Spot arbeitet mit einer einfachen Preissenkungskommunikation, die durch den Einsatz der Penny-App verstärkt wird. Persönlich denke ich, dass der App-Hinweis clever integriert wurde, um die digitale Affinität der Kunden zu nutzen. Doch, und hier bin ich kritisch, scheint dies eher ein Werkzeug zur Umsatzsteigerung als eine wirkliche Überraschung in der kreativen Umsetzung zu sein.
Das Markenimage bleibt konform: Wir wissen, dass Penny auf niedrige Preise setzt, und der Spot bestätigt dies nahtlos. Allerdings frage ich mich, ob das Fehlen einer unerwarteten Wendung oder eines ironischen Twist nicht eine vertane Chance ist, den Spot erinnerungswürdiger zu machen. Das wiederholte Motiv des Lebkuchenmanns ist charmant, aber, meiner Ansicht nach, etwas zu vorhersehbar.
Alles in allem ist der Spot solide und zielgerichtet, aber ich sehe Potenzial für mehr kreative Wagnisse. Was denkst du darüber? Ich würde mich freuen, deine fachliche oder subjektive Meinung zu hören!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Lebkuchenhaus mit bunten Lichtern, umgeben von verschneiten Tannenbäumen und Zuckerstangen. Im Hintergrund roter Himmel mit Schneeflocken. Auf der rechten Seite ein Lebkuchenmann mit Weihnachtsmütze und Pullover. In der Ecke das Logo von PENNY.
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Eine Coca-Cola- und eine Fanta-Flasche, beide 1,25 Liter, vor rotem Hintergrund. Preis: 1,59 Euro. Ein Lebkuchenmann mit Weihnachtsmütze hält eine Zuckerstange. Weiße Schrift informiert über Sorten und Pfand. Dekoriert mit Tannenzweigen und Schneeflocken. Penny-Logo oben rechts.
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Zwei Getränkeflaschen (Fanta und Coca-Cola) mit 1,25 Litern vor rotem Hintergrund. Preisreduktion von 30 % auf 1,11 Euro, vorher 1,59 Euro. Links unten Text mit weiteren Details. Rechts unten Lebkuchenmann mit Zuckerstange. Oben rechts PENNY-Logo, Weihnachtsdekoration am Rand.
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Zwei Flaschen Getränke, Fanta und Coca-Cola, stehen auf rotem Hintergrund mit Schneeflocken. Beide Flaschen sind 1,25 Liter groß. Preisschilder zeigen -30% Rabatt für 1,11€ und -44% mit Penny App für 0,88€. Ein Lebkuchenmann in Weihnachtsstimmung hält einen Zuckerstab. Oben links hängt ein weiterer Zuckerstab, oben rechts steht "Penny".
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Zwei Maggi 5-Minuten-Terrinen, Gulaschtopf und Nudeln in Spinatsauce, auf rotem Hintergrund mit Schneeflocken. Links oben eine Zuckerstange, rechts ein Lebkuchenmann mit Mütze. Preis 1,49 €, mit App 0,79 €. Unten links Produktinfos. Oben rechts das Penny-Logo.
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Zwei Maggi-Produkte, Gulaschtopf und Nudeln in Spinatsauce, stehen vor einem roten Hintergrund. Ein -40% Rabatt auf 0,89 Euro wird hervorgehoben. Ein Lebkuchenmann mit Weihnachtsmütze und PENNY-Pullover hält einen Zuckerstab. Links steht Text mit Produktinfos und Preisdetails für die PENNY App. Oben rechts ist ein Penny-Logo, Tannenzweige und Schneeflocken dekorieren das Bild.
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Weihnachtliches Design mit roten Hintergrund, Tannenzweigen und Zuckerstange. Zwei Maggi-5-Minuten-Terrinen (Gulasch und Nudeln in Spinatsauce) werden beworben. Preisreduktion von 1,49 € auf 0,89 € mit 40% Rabatt. Mit der PENNY App gibt es 46% Rabatt für 0,79 €. Rechts ein Lebkuchenmann im Weihnachtspullover. Oben rechts ist das PENNY-Logo.
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Ein knallroter Hintergrund mit den Worten "Für alles in günstig: Erstmal zu Penny" in auffälligen Buchstaben. Der Text ist zentral platziert, oben ein gelbes Sprechblasen-Design.
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Rechts im Bild ein Lebkuchenmann mit roter Weihnachtsmütze und rotem Pullover mit "PENNY"-Schriftzug. Hintergrund komplett rot. Der Lebkuchenmann winkt und lächelt.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Penny mit dem von uns gewählten Titel
"Coca-Cola und Fanta nur 88 Cent mit Penny-App – Maggi Terrinen ab 79 Cent!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Penny, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Penny in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Super-rtl
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
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einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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