Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny bewirbt seine Produkte als günstigste auf dem Markt, hervorgehoben durch eine Auszeichnung des Deutschen Instituts für Service-Qualität. Mit der Penny-App gibt es zusätzliche Rabatte: Iglo Schlemmerfilet oder Fischstäbchen kosten 2,29 Euro und Pampers Windeln Big Pack 14,99 Euro. Slogan: "Für alles in günstig. Erstmal zu Penny."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Penny
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2025-06-15
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach präsentiert sich der TV-Spot von Penny als Paradebeispiel einer ergebnisorientierten Preiswerbung. Die offensichtliche Strategie, großzügige Rabatte ausschließlich durch die Verwendung der Penny-App zu gewähren, deutet auf ein ausgeklügeltes Kundenbindungsprogramm hin, das zweifelsohne zu größeren Warenkorbwerten führen soll.
Ich denke, für einen Discount-Markt ist dieser Ansatz durchaus clever, allerdings hätte ich mir einen kreativeren Twist gewünscht, den der Spot leider vermissen lässt.
Die Zielgruppenansprache fokussiert sich eindeutig auf preisbewusste Konsumenten, was durch die prominente Darstellung der Rabatte verstärkt wird. Diese direkte Ansprache halte ich jedoch für wenig originell. Aus meiner Perspektive könnte eine etwas subtilere Herangehensweise, beispielsweise durch eine humorvolle oder emotionale Geschichte, dem Spot mehr Tiefe verleihen.
Die visuelle Gestaltung der Sequenzen bleibt dem Thema Rabatt treu. Der durchgehende rote Hintergrund dominiert und soll vermutlich die Markenfarbe reflektieren, was eine visuelle Konsistenz schafft. Dennoch wirkt das Gesamtbild für meinen Geschmack etwas monoton. Gerade wenn man als Preissieger auftritt, würde ich mir mehr kreative Freiheit und verspielte Elemente wünschen. Sofern man darüber hinwegsehen kann, ist der visuelle Kontrast durchaus effektiv für schnelle Informationsübermittlung.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, kann ich sagen, dass Penny's Positionierung als Preissieger klar und unmissverständlich transportiert wird. Der Verweis auf die Auszeichnung durch das Deutsche Institut für Service-Qualität ist ein kluger Schachzug, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu steigern. Das ntv-Logo tut sein Übriges, um Seriosität zu vermitteln. Trotzdem frage ich mich, ob dieser Fakt tatsächlich das Konsumverhalten beeinflusst, da er sehr plakativ und wenig subtil eingesetzt wird.
Ich finde, der Claim "Für alles in günstig: Erstmal zu Penny" klingt zwar einladend, aber aus meiner Perspektive doch etwas banal. Eine ausgefeiltere Wortwahl oder ein gedächtnisfreundlicherer Slogan könnten hier nachhaltiger wirken. Natürlich bleibt letztlich der Preis das zentrale Argument – ich bin der Meinung, man hätte mehr aus der strategischen Storytelling-Perspektive herausholen können.
Ich lade dazu ein, den TV-Spot zu kommentieren und sowohl aus subjektiver als auch aus fachlicher Perspektive zu diskutieren. Welchen Eindruck hinterlässt er bei Dir? Gibt es kreative Ansätze, die Du dir für zukünftige Werbespots wünschst?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Glastüren mit roten Rahmen, darauf das PENNY-Logo. Im Hintergrund Früchte in einem Supermarkt, Schriftzug "WOCHENAKTION" auf einem roten Schild.
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Ein Supermarkt mit verschiedenen Obst- und Gemüsesorten in Regalen. Ein rotes Schild mit "Wochenaktion". Zwei Personen, eine mit einem Einkaufswagen, laufen durch den Gang. Helle, moderne Einrichtung mit großen Fenstern und Leuchten.
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Ein Schild steht vor einem gelben Halbkreis auf rotem Hintergrund. Darauf steht, dass das Deutsche Institut für Service-Qualität einem Lebensmittel-Discounter den 1. Platz für Kundenurteil Preise gegeben hat. Befragung fand im November 2024 statt, mit 8 Filialisten. Unten das ntv-Logo, daneben die Webseite www.disq.de.
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Ein roter Hintergrund mit einer Werbung für Iglo-Produkte. Ein großes gelbes Schild zeigt den Preis 2,69 Euro und einen Rabatt von 40%. Mit der Penny App kostet es 2,29 Euro. Links ist das Iglo Schlemmer-Filet und 15 Fischstäbchen abgebildet. Oben links wird eine Auszeichnung für Kundenurteil Preise angezeigt.
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Zwei Pampers-Packungen vor rotem Hintergrund. Links Baby-Dry, Größe 7, rechts Premium Protection, Größe 5. Gelbes Preisschild 16,99 Euro. Links oben ein Siegelschild vom Deutschen Institut für Service-Qualität, 1. Platz Preisvergleich, darunter ntv-Logo. Text links: "Pampers Windeln Big Pack, Versch. Größen und Ausführungen, je Packung."
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Roter Hintergrund mit Pampers-Produkten im Vordergrund. Links ein Siegel vom Deutschen Institut für Service-Qualität. Große gelbe Preisblase: 16,99. Darunter Preis 14,99 mit der App. Roter Kreis rechts oben mit dem Wort "Aktion". Text links: „PAMPERS Windeln Big Pack, Versch. Größen und Ausführungen, je Packung“.
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Roter Hintergrund mit Schriftzug "Für alles in günstig: Erstmal zu Penny" in weiß und gelb.
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Roter Hintergrund, weißer Schriftzug "PENNY" mit gelbem Punkt.
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0:152025-05-19
Werbung aus dem Jahr 2025 von Penny in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Penny: Die günstigsten Preise mit extra Rabatten in der Penny-App!" mit der Kurzbeschreibung: "So günstig kann nur der Preissieger. Zum Beispiel Iglu, Schlemmerfilet oder Fischstäbchen nur 2,69 Euro und mit der Penny-App nur 2,29 Euro. Oder Pamperswindeln Big Pack nur 16,99 Euro und mit der Penny-App nur 14,99 Euro. Für alles in günstig. Erstmal zu Penny.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Fisch, Windeln, Supermarkt, Rabatt, Lebensmittel.
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