Unsere Kurzbeschreibung des Paulaner TV-Spots
Der TV-Spot von Paulaner bewirbt das alkoholfreie Weißbier "Paulaner 0,0". Die kommunikative Werbeaussage betont, dass das Getränk trotz 0,0% Alkohol wie ein echtes Weißbier mit einer eindrucksvollen Schaumkrone erscheint. Oliver Kahn kommentiert humorvoll, dass es sich um ein authentisches Weißbier handelt, sofern er nicht Manuel Neuer sei.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Paulaner
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2020-07-10
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Unsere Meinung
Aus der Perspektive von 2025 betrachtet, finde ich die 2020 ausgestrahlte Paulaner-Werbung für das alkoholfreie Weißbier sowohl charmant als auch treffend konzipiert. Die spezifische Stimmung, die der Spot einfangen wollte, nämlich eine entspannte Geselligkeit im Biergarten, wurde sehr gut transportiert. Die visuellen Elemente, die sich durch eine natürliche Farbgebung und authentische Szenen in einem biergartentypischen Umfeld auszeichnen, schaffen eine Verbindung zur Tradition und Vergangenheit der Marke Paulaner, die seit ihrer Gründung im Jahr 1634 bekannt für ihr qualitativ hochwertiges Bier ist.
Meiner Meinung nach, spricht der humorvolle Twist durch die Aussage von Oliver Kahn: "Also wenn das kein echtes Weißbier ist, dann bin ich Manuel Neuer", sowohl für Kreativität als auch Originalität im Werbemanuskript. In der Verbindung mit der Präsenz eines bekannten Fußballspielers wird hier humorvoll mit den Erwartungen der Konsumenten gespielt. Zudem trägt Oliver Kahns prominentes Gesicht als Testimonial entscheidend zur Wiedererkennbarkeit und Aufwertung der Marke bei. Die Aussage beschreibt zugleich, dass der Geschmack des alkoholfreien Biers mit dem der alkoholhaltigen Variante mithalten kann – eine zentrale Botschaft des Spots.
Ich denke, die Zielgruppenansprache wurde geschickt umgesetzt, indem man traditionelle Biertrinker ebenso wie bewusste Genießer anspricht. Vor allem in einer Zeit, in der der Trend zu alkoholfreien Alternativen stetig ansteigt, wie es im Jahr 2020 der Fall war, trifft die Marke den aktuellen Pulsschlag der Zeit. Dies legt den Grundstein für eine Herausstellung des Produktes als erfrischende Alternative, ohne Verlust an traditioneller Bierkultur.
Die visuelle Vielfalt und die gezeigten Biergartenszenen tragen zur Konsistenz der Markenbotschaft bei, die auf Authentizität und bayerische Bierkultur abzielen. Man spürt förmlich die Alltagsnähe und die Freude am geselligen Zusammensein, was in der Unsicherheit des Jahres 2020, geprägt durch die COVID-19-Pandemie, sicherlich ein wohlüberlegter Trost war.
Meiner Ansicht nach zeigt der Paulaner-Spot, dass eine etablierte Marke mit einem humorvollen Twist und gezielter Zielgruppenansprache Tradition und Trend effizient vereinbaren kann. Die Rückbesinnung auf die eigene Historie, kombiniert mit modernen Ansätzen, spiegelt Paulaners Geschick wider, sich den Veränderungen im Konsumentenverhalten dynamisch anzupassen.
Diese mehrschichtige Herangehensweise machte die Werbung sofort sympathisch und verstärkte eindeutig das Image von Paulaner als Marke, die mit der Zeit geht, während sie ihre Wurzeln nicht aus den Augen verliert. Diese Balance zwischen Tradition und Moderne empfinde ich als ausgesprochen gelungen.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit Bart trägt ein blau-kariertes Hemd und eine graue Mütze. Er schenkt ein helles Getränk aus einer Flasche in ein hohes Glas mit der Aufschrift "Paulaner" ein. Im Hintergrund sitzen Menschen an Biertischgarnituren. Die Atmosphäre wirkt entspannt, und die Personen scheinen im Gespräch vertieft.
0:06
Ein Mann mit Bart und blauer Kappe steht in einem Biergarten. Er trägt ein blau-kariertes Hemd und hält eine Flasche. Menschen trinken und unterhalten sich im Hintergrund. Die Szene spielt bei Tageslicht, umgeben von grüner Vegetation. Ein weiterer Mann ist von hinten zu sehen, trägt ein rotes Oberteil.
0:07
Zwei Männer sitzen an einem Holztisch im Freien und unterhalten sich. Beide haben Bierflaschen vor sich, und der linke Mann hält ein großes Glas Bier in der Hand. Im Hintergrund sind weitere Personen an Tischen zu sehen, umgeben von grünen Bäumen. Der rechte Mann trägt ein kariertes Hemd und eine Mütze, der linke eine rote Jacke.
0:12
Ein Mann in kariertem Hemd und Mütze hält ein Bierglas mit Paulaner-Logo, Schaumkrone oben. Andere Leute im Hintergrund sitzen draußen im Grünen, entspannt und unterhaltend.
0:14
Ein Mann mit lockigem Haar trägt ein rot-weißes Hemd. Er blickt nachdenklich. Im Hintergrund sind Bäume und unscharf grüne Blätter zu sehen. Rechts im Vordergrund verschwommen ein blauer Gegenstand. Die Szene wirkt hell beleuchtet.
0:15
Eine Person in blauem Hemd sitzt an einem Biertisch im Freien. Auf dem Tisch stehen gefüllte Biergläser. Mehrere Menschen sind im Hintergrund zu sehen. Ein Mann mit Mütze sitzt unscharf im Vordergrund. Bäume und grünes Laub umgeben die Szene.
0:19
Zwei Männer sitzen an einem Tisch im Freien und stoßen mit Biergläsern an. Einer trägt ein kariertes Hemd und eine Mütze, der andere eine Jacke mit roten Akzenten. Im Hintergrund sind weitere Personen in einem Biergarten zu sehen. Auf dem Tisch steht ein Holzständer mit dem Logo "Paulaner".
0:22
Ein Mann mit lockigem Haar hält ein Glas Bier mit Schaum in der Hand, darauf steht "PAULANER". Im Hintergrund sind unscharfe Bäume. Der Mann schaut das Glas an, trägt ein rot-weißes Hemd. Draußen gedreht bei Tageslicht.
0:23
Eine Paulaner Weiße Bierflasche und ein gefülltes Paulaner-Glas stehen auf einem Holztisch. Links im Bild der Text "GUT, BESSER, PAULANER". Im Hintergrund verschwommene grüne Natur und ein Teil eines Brunnens. Die Flasche zeigt, dass es sich um alkoholfreies Weißbier handelt.
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Werbung aus dem Jahr 2020 von Paulaner, mit dem von uns gewählten Titel: "Paulaner 0,0: Echter Weißbiergenuss ohne Alkohol mit Oliver Kahns humorvoller Note" mit der Kurzbeschreibung: "Eine neue Geschichte von Paulaner. 0,0% Alkohol. Ist das nur ein echtes Weißbier? Vielleicht eher ein Erfrischungsgetränk. Dafür hat es eine ganz schön amtliche Schaumkrone. Also wenn das kein echtes Weißbier ist, dann bin ich Manuel Neuer (sagt Oliver Kahn aus dem Hintergrund). Das neue Paulaner 0,0 mit wirklich 0,0% Alkohol."
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