Die visuelle Gestaltung mit ihren warmen Lichtstimmungen und den lächelnden jungen Menschen unter freiem Himmel bedient zwar alle Klischees einer unbeschwerten Gemeinschaft, wirkt aber in ihrer klinischen Sauberkeit eher wie eine Stockfotosammlung, der man ein Etikett aufgeklebt hat. Meine Meinung ist, dass die werbliche Botschaft zwar solide verankert ist, aber durch die penetrante Darstellung des alkoholfreien Produkts fast schon belehrend wirkt. Ich denke, dass man hier massiv an Originalität gespart hat, um ja niemanden zu verschrecken. Meiner Ansicht nach ist das Bild des Miteinanders in dieser Inszenierung so vorhersehbar glattgebügelt, dass jede Ecken und Kanten vermissende Realität schon fast wieder eine satirische Note bekommt. Warum muss man den Zuschauer mit derart banalen Assoziationen von Urbanität und Biergenuss belästigen, anstatt ihn mit einer halbwegs intelligenten Wendung bei der Stange zu halten? Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar unbestritten gegeben, doch ich frage mich, ob Paulaner hier nicht unterschätzt, dass Konsumenten vielleicht ein winziges bisschen mehr intellektuelle Herausforderung verkraften könnten als dieses harmonische Dauerlächeln. Diese Werbung riecht förmlich nach dem verzweifelten Versuch, jeden potenziellen Kunden mit dem Holzhammer der Toleranz und Bierseeligkeit einzuseifen. Wie stehst du zu diesem offensichtlich auf maximale Konformität getrimmten Spot, oder findest du es erfrischend, dass eine Marke einfach mal nicht versucht, das Rad neu zu erfinden? Ich wäre sehr gespannt auf deine fachliche Einordnung, ob solch glatte Konzepte in deiner Wahrnehmung mittlerweile eher zur Abschaltung oder zum Konsum anregen.