Unsere Kurzbeschreibung des Oviva TV-Spots
Oviva bietet eine digitale Ernährungsberatung zum stressfreien Abnehmen an. Über eine App mit Foto-Ess-Tagebuch wird die Gewichtsreduktion einfach begleitet – die Krankenkasse übernimmt die Kosten. Jetzt kostenlos starten auf oviva.de.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Oviva
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2026-01-10
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Unsere Meinung
Die Ansprache der Zielgruppe im Spot erscheint mir äußerst prägnant und durchdacht. Besonders hervorzuheben ist das gewählte Setting: Ein zwangloses Restaurant mit natürlichem Licht und freundlicher Atmosphäre spricht vor allem ein weibliches, alltagsnahes Publikum an. Hierbei werden Genuss und Geselligkeit betont, während gleichzeitig ein Bewusstsein für Gesundheit und Ernährung thematisiert wird.
Die Protagonistinnen wirken lebensnah und sympathisch, was es potenziellen Nutzer:innen erleichtert, sich mit ihnen zu identifizieren. Zudem dürfte die Hervorhebung der Kostenübernahme durch die Krankenkasse besonders preisbewusste Menschen ansprechen, die nach Unterstützung beim Abnehmen suchen, ohne finanzielle Risiken einzugehen.
Die Werbebotschaft wird klar und effektiv vermittelt. Sie hebt eine stressfreie, alltagstaugliche Lösung zur Gewichtsreduktion hervor, die durch die intuitive und moderne App umgesetzt wird. Besonders gelungen empfinde ich die Verknüpfung des App-Features – etwa des Foto-Ess-Tagebuchs – mit der Betonung der Kostenübernahme durch die Krankenkasse. Dies schafft nicht nur Vertrauen in das Angebot, sondern senkt aus meiner Sicht auch mögliche Vorbehalte oder Skepsis gegenüber der Nutzung. Der abschließende Call-to-Action „Jetzt kostenlos starten auf oviva.de“ bietet eine direkte Aufforderung zum Handeln und rundet die Botschaft stimmig ab.
Was die kreative Umsetzung betrifft, ist der Spot solide – wenn auch nicht außergewöhnlich innovativ. Die Stärke des Spots liegt darin, dass er keine künstliche Diätwelt mit klischeehaften Vorher-Nachher-Bildern zeigt, sondern auf authentische Dialoge und reale Alltagssituationen setzt. Besonders zeitgemäß ist die Einbindung der App in typische Essgewohnheiten, zum Beispiel durch die Darstellung der Smartphone-Nutzung während des Essens. Dennoch bleibt die visuelle und narrative Umsetzung recht konservativ und orientiert sich stark an etablierten Mustern im Bereich von Gesundheits-Apps, wodurch das kreative Potenzial nicht voll ausgeschöpft wird.
In Bezug auf die Markenbotschaft überzeugt mich vor allem, wie konsequent Oviva als moderner und verlässlicher Alltagsbegleiter positioniert wird. Elemente wie der grüne Banner, das moderne Logo und die Erwähnung der Nutzerzahl von „über 1 Mio.“ stärken die Glaubwürdigkeit der Marke. Die wiederholte Visualisierung der App-Funktionen macht Oviva zudem greifbar und hinterlässt einen bleibenden positiven Eindruck bei den Zuschauenden.
Etwas kritisch sehe ich allerdings den Mangel an emotionaler Tiefe im Spot. Individuelle Erfolgsgeschichten oder persönliche Transformationen, die eine noch stärkere Verbindung zur Zielgruppe herstellen könnten, fehlen aus meiner Sicht weitgehend. Die Argumentation des Spots konzentriert sich stark auf Funktionalität und finanzielle Aspekte, während das eigentliche Versprechen eines verbesserten Wohlbefindens oder einer langfristigen Lebensveränderung nur oberflächlich angedeutet wird. Auch könnten verschiedene Nutzerprofile stärker in den Vordergrund gerückt werden, um ein breiteres Publikum anzusprechen und mehr Identifikationspotenzial zu bieten.
Wie seht ihr das? Könnt ihr meinen Eindruck zum Oviva-Spot nachvollziehen oder habt ihr vielleicht eine andere Wahrnehmung? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und Anregungen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Zwei Frauen sitzen an einem Tisch mit kariertem Tuch. Die Frau links trägt ein rotes Oberteil, isst aus einer Schüssel und schaut nach unten. Die Frau rechts trägt ein grünes Oberteil, hält eine Schüssel mit Essen vor sich und spricht. Auf dem Tisch stehen Gläser und eine Kerze. Links im Hintergrund sitzen weitere Personen an einem Tisch. Links oben steht "Kostenlos auf oviva.de" in grünem Textfeld.
0:03
Eine Frau sitzt an einem Tisch mit karierter Tischdecke und isst einen Salat. Auf dem Tisch stehen ein Glas Wasser und Besteck. Im Hintergrund sind weitere Personen in einem Restaurant. Oben links ist ein Textfeld mit "Kostenlos auf oviva.de".
0:04
In einem Restaurant sitzt eine Frau mit langem, blonden Haar in einem grünen Oberteil. Sie lächelt und hält einen Teller mit Spaghetti. Auf dem Tisch stehen Gläser und eine Kerze. Im Hintergrund ist eine andere Frau und ein älteres Paar an einem weiteren Tisch zu erkennen. Oben links steht "Kostenlos auf oviva.de".
0:07
Eine Frau mit braunen Haaren sitzt an einem Tisch in einem Restaurant. Sie trägt ein weinrotes Oberteil und schaut auf einen Teller mit Salat. Auf dem Tisch befindet sich ein Glas Wasser. Im Hintergrund sind andere Gäste an Tischen zu sehen. In der linken oberen Ecke steht "Kostenlos auf oviva.de".
0:08
Zwei Frauen sitzen in einem Restaurant an einem Tisch mit blau-weiß kariertem Tischtuch. Beide haben Salatschüsseln vor sich. Links schaut die Frau konzentriert auf ihren Teller, rechts lächelt die Frau auf und hält ein Handy. Im Hintergrund sitzen weitere Personen. Oben links steht „Kostenlos auf oviva.de“ in einem grünen Banner.
0:10
In einem Restaurant sitzt eine Frau mit einem rotbraunen Pullover vor einem Teller Salat mit Croutons. Auf dem Tisch ein Glas Wasser. Im Hintergrund weitere Gäste. Oben links steht „Kostenlos auf oviva.de“.
0:11
Eine Person hält ein Smartphone in der Hand, das eine App zeigt. Auf dem Bildschirm ist ein Gericht als Foto-Tag vermerkt. Dazu Textblasen: "Mit Foto-Ess-Tagebuch" und "Kostenlos auf oviva.de". Im Hintergrund ein Teller mit Essen.
0:13
Eine Frau im grünen Oberteil sitzt an einem Tisch in einem Restaurant. Sie zeigt fröhlich ein Smartphone, das eine App mit einem Bild von Essen anzeigt. Vor ihr steht ein Teller mit Spaghetti und ein Glas Wasser. Links sitzt eine weitere Person, unscharf im Vordergrund. Im Hintergrund sind andere Gäste an Tischen zu sehen. Oben links steht "Kostenlos auf oviva.de".
0:15
Zwei Frauen sitzen sich in einem Restaurant an einem Tisch gegenüber. Eine trägt ein rotes Kleid, die andere ein grünes Oberteil. Der Tisch ist mit einer blau-weißen Tischdecke gedeckt. Vor den Frauen stehen Schalen mit Salat und Nudeln. Im Hintergrund sitzen weitere Gäste. Links oben steht "Kostenlos auf oviva.de".
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Oviva Werbung aus dem Jahr 2026 in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Mit Oviva digital und stressfrei abnehmen – Krankenkasse zahlt, jetzt starten auf oviva.de" mit der Kurzbeschreibung: "Mit Oviva.de stressfrei abnehmen – schon über 1 Mio. Nutzer profitieren, die Krankenkasse zahlt’s! Jetzt kostenlos starten und Erfolge feiern.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Abnehmen, Apps, Gesundheit, Krankenkasse.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Ines
vor 8 Tagen
kommt überheblich rüber. Unsensibel.