Was die Ansprache angeht, liegt der Fokus offensichtlich auf alltagsnaher, moderner Kommunikation: Die zentrale Werbebotschaft, "Abnehmen. App nehmen.", halte ich ehrlich gesagt für recht pfiffig formuliert und einfach zu merken. Gerade weil sie auf das klassische Diät-Paradigma anspielt und sofort die digitale Lösung (App) etabliert, finde ich, dass der Spot an eine Zielgruppe adressiert ist, die eher pragmatische, digitale Lösungen schätzt – zum Beispiel Vielbeschäftigte oder technik-affine Menschen. Meiner Ansicht nach täuscht das Versprechen von "keine Verbote" aber nicht darüber hinweg, dass Abnehmen schon immer ein schwieriges Thema bleibt. Aus Sicht der angepeilten Zielgruppe, vermutlich Menschen mittleren Alters bis hin zu digital aufgeschlossenen Jüngeren, kann genau das aber attraktiv sein: Die Vorstellung, sich nicht quälen zu müssen.

Im Hinblick auf Kreativität und Originalität fällt mir auf, dass hauptsächlich mit recht klassischen Motiven gearbeitet wird: Strahlende Nutzende zu Hause, gutes Licht, leckeres Essen, strahlend saubere Küchen. Das wirkt nicht besonders innovativ, aber trotzdem sehr zugänglich. Die Visualisierung mit hochwertig angerichteten Avocado-Broten und generell fröhlichem Alltag finde ich ansprechend – auch weil es den Verzichts-Gedanken entkräftet und eher auf Genuss und Lebensfreude setzt. Da hätte ich mir vielleicht noch ein bisschen mehr originelle Umsetzung gewünscht, aber immerhin bleibt es im Kopf und ist nicht unangenehm belehrend.

Aus werblicher Sicht wird das kostenlose Angebot durch den Kassen-Hinweis sehr klar herausgestellt. Dadurch unterscheidet sich Oviva von vielen anderen Abnehm-Apps, was ich als echten Mehrwert empfinde – gerade, weil finanzielle Fragen sonst oft abschrecken. Der Spot ist insgesamt sehr konsistent: Die Farben, die immer wiederkehrende Einblendung der Website und die gut gelaunten Darstellerinnen vermitteln ein durchgehendes Markenbild, das ziemlich sympathisch und professionell wirkt.

Schwachpunkte sehe ich an der Stelle, dass emotionale Tiefe oder echte Geschichten ein wenig fehlen. Meiner Meinung nach bleibt es bei Bildern von Alltagsleichtigkeit – aber vielleicht ist auch genau das der Ansatz, der funktionieren soll: Nicht überfordern, sondern Lust machen. Das zahlt ja in gewisser Weise auf das moderne Bedürfnis nach unkomplizierten, digital gestützten Lösungen ein.

Ich persönlich schätze eine offene und sachliche Diskussion zu Werbung, deswegen freue ich mich sehr über differenzierte und respektvolle Meinungen zu diesem Spot!