So wird im Spot durchaus subtil die Frage aufgeworfen, wie viel Wahrheitsgehalt nun wirklich hinter dem "göttlichen Donner" von Sigl steckt – genau dieses verschmitzte Unterstreichen zwischen Bewunderung und Hinterfragung finde ich persönlich sehr gelungen und entspricht exakt dem, was ich von intelligenter Werbung erwarte.

Aus meiner Sicht arbeitet die Zielgruppenansprache sehr effektiv: Nicht übertrieben aufgesetzt, sondern bewusst zurückhaltend und auf eine erwachsene, selbstbestimmte Zielgruppe gemünzt, der man keine plumpen Heilsversprechen macht, sondern vielmehr Benefit-Claims liefert, die zumindest aufs Erste seriös und nachvollziehbar wirken. Der Einsatz von Sigl steht dabei für Vertrautheit und vermittelt unkompliziert ein Gefühl von Nahbarkeit, ohne zu sehr ins Kumpelhafte abzurutschen – das entspricht durchaus meinem Geschmack, wenn es um clevere Kommunikationsführung geht.

Die Werbebotschaft selbst ist klar: Mega lecker, proteinreich, zuckerfrei. Ich denke, diese starke Reduktion auf prägnante Kernbotschaften ist im hektischen Werbeumfeld schon originell, weil sie wenig Raum für Ausschweifungen oder Übertreibungen lässt. Es wird mit einer gewissen Bescheidenheit argumentiert, die in Zeiten von Superlativen und Überinszenierung fast schon frech wirkt. Gerade im Zusammenspiel mit dem geprüften und offiziell zertifizierten Siegel (TÜV Thüringen) bekommt die Sachlichkeit eine Ernsthaftigkeit, die nur selten ins Zweifelbare kippt. Dennoch lässt sich süffisant anmerken, dass hier natürlich gespielt wird mit der vermeintlichen Wissenschaftlichkeit, ohne diese allzu tief unter Beweis zu stellen – das ist fast schon eine parodistische Brechung auf eine Werbewelt, die sich selbst sehr ernst nimmt.

Die visuelle Umsetzung ist aus meiner Perspektive zwar schlicht, aber sehr solide: Das durchgehende Blau setzt nicht nur den Sprecher, sondern das Produkt selbst in eine fast medizinisch anmutende, seriöse Szenerie. Die grafische Hervorhebung der Benefit-Stichpunkte mit Häkchen als Bildsprache – wenig spektakulär, aber funktional und verständlich. Auch die Einbindung der Website unten rechts ist präsent, aber nicht aufdringlich – für mich ein Indiz dafür, dass die Werbemacher ihr Publikum durchaus als internetaffin und interessiert am direkten Call-to-Action einschätzen.

Was mich außerdem überzeugt: Die unterschwellige Metaebene, die in der Frage nach der Rolle des "Bergdoktors" aufgeworfen wird, zeigt, dass die Werbung klugerweise mit Selbstironie arbeitet, ohne sich die Wirkung zu nehmen. Aus professioneller Sicht mag das nicht völlig neu sein, aber in der deutschen TV-Landschaft erlebe ich diese Form der feinen Brechung doch eher selten – das rechne ich dem Spot positiv an.

Schlussendlich bin ich im Großen und Ganzen der Ansicht, dass hier ein angenehm intelligenter Ansatz gewählt wurde, der sowohl plakativ als auch mit einem Augenzwinkern seine Botschaft übermittelt, ohne in Tiefen zu versinken, die es gar nicht braucht. Werbung dieser Art kann ich durchaus verteidigen, nicht zuletzt, weil sie ansprechende Leichtigkeit mit glaubwürdiger Substanz und einer Prise ironischer Distanz verbindet.

Wie seht ihr das? Welche Wirkung hinterlässt der Spot bei euch – und gelingt es Metaflow eurer Meinung nach, durch diese kommunikative Raffinesse tatsächlich zu überzeugen? Ich freue mich auf eine spannende fachliche wie subjektive Diskussion!