Der Spot beginnt mit einer atmosphärischen Dichte, die mich sofort abholt. Die Regentropfen auf der Scheibe, das Spiel der Lichter im Dunkeln, unterstrichen durch die soulige Untermalung von I want a Sunday kind of love, erzeugen eine Intimität, die man so selten in der automobilen Werbung findet. Ich finde diesen Ansatz brillant, weil er das Auto nicht als reines Transportmittel inszeniert, sondern als privaten Rückzugsraum. Dass ein Mann dort bei Nudeln und Fußball entspannt, bricht herrlich mit dem steifen Image der Oberklasse. Es ist eine intelligente Wendung, den Luxusanspruch durch eine solch alltägliche, fast profane Handlung wie das Essen im Auto zu erden.

Aus meiner Perspektive ist die Einbettung des Claim wird jede Fahrt zum Heimspiel hier absolut stilsicher. Es ist keine plump werbliche Behauptung, sondern eine atmosphärische Einladung. Auch die Sequenzen mit den Kindern und dem Fokus auf die Platzverhältnisse sind handwerklich sauber gelöst, wenngleich man hier fast fürchtet, in eine Standardinszenierung abzugleiten. Dennoch bleibt die Ästhetik weit genug entfernt vom Klischee der heilen Familienwelt.

Meine Meinung ist, dass der Übergang zur Außenaufnahme zwar unvermeidbar ist, um das Fahrzeug in seiner Gänze zu präsentieren, aber hier fast die Magie bricht, die im Innenraum so sorgsam aufgebaut wurde. Dass man dann das 140 Years of Innovation Mandat einblendet, wirkt fast ein wenig wie ein pflichtschuldiger Knicks vor der Geschichte, der die ansonsten sehr moderne Erzählweise kurzzeitig erdet. Aber gerade diese Reibung zwischen dem intimen Heimspiel-Gefühl und der technologischen Historie finde ich erfrischend. Ich denke, das ist der richtige Weg, um Kunden nicht mit Features zu erschlagen, sondern sie emotional an die Marke zu binden.

Meiner Einschätzung nach gelingt es dem Spot hervorragend, die Brücke zwischen der kühlen Ingenieursleistung und einer menschlichen, nahbaren Lebenswirklichkeit zu schlagen. Wie nimmst du diese Inszenierung wahr, empfindest du die Verknüpfung von privater Entspannung und automobiler Selbstdarstellung als geglückt oder ist dir dieser Stil zu distanziert für ein Massenmedium?