Was mir an diesem Spot besonders aufgefallen ist, ist die Art und Weise, wie hier mit Authentizität gespielt wird. Die Sequenzen, in denen Kimi Antonelli von der Hektik des Trainings in die sterile Stille des Innenraums wechselt, sollen wohl eine Brücke zwischen Adrenalin und Komfort schlagen. Mein Eindruck dabei ist jedoch, dass die Marke hier versucht, ein fast schon väterliches Image zu kultivieren, indem Toto Wolff als Verbindungsperson ins Spiel gebracht wird. Das ist zwar ein charmanter, fast schon humorvoller Kniff, aber meiner Ansicht nach auch ein wenig plakativ. Wenn man mich fragt, ist das ein klassischer Fall von Lifestyle-Marketing, das zwar optisch sehr ansprechend wirkt, aber inhaltlich wenig Überraschendes bietet.

Die visuelle Umsetzung ist, wie bei einer Marke dieses Kalibers zu erwarten, tadellos. Die Aufnahmen des GLC, wie er durch die herbstlichen Alleen gleitet, vermitteln ein hohes Maß an Ästhetik. Aus meiner Perspektive ist der Einsatz der Massage-Funktion als Entspannungsmetapher ein cleverer, wenn auch fast schon klischeehafter Weg, um die technischen Vorzüge des Innenraums in den Vordergrund zu rücken. Es wirkt fast so, als wolle man uns subtil daran erinnern, dass selbst die schnellsten Rennfahrer irgendwann einmal den Wunsch haben, diesen ganzen digitalen und mechanischen Trubel einfach auszublenden.

Dennoch frage ich mich, ob die Zielgruppenansprache hier wirklich bei den jungen, dynamischen Käufern landet, oder ob man nicht doch eher wieder das wohlhabende Klientel bedient, das sich ohnehin im Segment der elektrischen Premium-SUVs bewegt. Ich habe den Verdacht, dass die Marke hier versucht, zwei Welten zu vereinen, die sich in der Realität vielleicht gar nicht so einfach in einem einzigen Fahrzeugtyp überschneiden. Die technologische Brillanz steht außer Frage, aber ist das Format an sich nicht etwas zu glatt? Es fehlt mir persönlich ein wenig der Mut zum Ecken und Kanten, ein Moment, der nicht perfekt durchgestylt ist. Es ist eben eine sehr saubere, kontrollierte Werbebotschaft, die zwar jeden Designcheck besteht, aber emotional kaum nennenswerte Widerstände erzeugt. Wie nimmst du diese Verbindung zwischen dem hohen Tempo des Motorsports und dem Slogan Komm zur Ruhe wahr: Glaubst du, das ist eine gelungene Verknüpfung oder wirkt der Kontrast zwischen Rennstress und elektrischem SUV auf dich eher gezwungen?