Ich finde, die Aktion rund um das “Mu” samt Gewinnspiel bringt eine kleine spielerische Note rein, aber so richtig originell empfinde ich das Konzept nicht – die “50.000 € gewinnen”-Kampagne setzt ja doch sehr auf den schnellen Glücksmoment statt auf eine wirkliche Markenbotschaft. Die Verbindung von Produkt und Aktion ist klar, aber meiner Meinung nach hätte da mehr kreative Substanz drinstecken können, besonders, wenn das “Entdecke das Mu” schon im Vordergrund steht. Die visuelle Umsetzung bleibt eher funktional als künstlerisch: Klare Bilder, recht normale Szenen und alles wirkt schon sehr wie ein schneller Schwenk durch den Supermarktalltag.

Was mir auffällt: Die Darsteller:innen geben sich Mühe natürlich zu wirken, ihr Lächeln kommt nicht ganz aufgesetzt rüber. Trotzdem fehlt mir da etwas echter Witz oder ein Moment, der länger im Kopf bleibt. Der Fokus auf die Vielfalt bei den Produkten wird am Schluss durch die unterschiedlich gestalteten Flaschen zwar kommuniziert, aber ich habe das Gefühl, dass man diese Vielfalt auch kreativer hätte inszenieren können.

Ich bin der Überzeugung, dass der Spot für die Zielgruppe von Viel-Käufer:innen oder Familien, die Wert auf kleine Glücksmomente beim Einkaufen legen, durchaus funktionieren kann. Gewinne sprechen einfach viele an. Für eine jüngere, kritischere Zielgruppe reicht das aber meiner Ansicht nach nicht aus, um im Gedächtnis zu bleiben oder Begeisterung auszulösen: Da fehlen mir deutlich mehr Individualität und überraschende Elemente.

Zusammengefasst: Solide gemacht, aber wenig Mut zu Neuem bzw. wenig Risikobereitschaft in der Gestaltung – was einer so traditionsreichen Marke wie Müllermilch vielleicht auch ganz recht ist. Für mich persönlich lässt sich aus dem Spot zwar erkennen, worum es geht, aber mehr Vielfalt im Konzept hätte nicht geschadet.

Ich freue mich, wenn andere, die auch Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion legen, ihre Sichtweise zu diesem Spot teilen!