Es wirkt für mich, als dränge sich hier eine originell gemeinte Rahmung in den Vordergrund, die das Produktstatt authentisch aufzuladen, es vielmehr in eine künstliche Inszenierung überführt.

Zielgruppenansprache

Die adressierte Zielgruppe scheint aus meiner Sicht ein jüngeres bis jung gebliebenes Publikum zu sein, das möglicherweise für spielerische, trendige Marketingformate empfänglich ist. Ich denke jedoch, dass die gewählte Esoterik-Call-In-Anmutung – einschließlich fragwürdiger “Orakel”-Rhetorik – nicht klar auf den individuellen Mehrwert oder Geschmacksvorteile des Produkts abstellt, sondern sich eher in der Comedy-Schiene verliert. Dadurch entsteht bei mir der Eindruck, es fehle an einer klaren Abgrenzung und Profilierung gegenüber anderen Joghurtprodukten im Markt. Mir erscheint die Tonalität dadurch wenig zielgerichtet.

Werbebotschaft

Meiner Ansicht nach liegt der kommunikative Kern in der Präsentation der sechs neuen Sorten „Joghurt mit der Ecke“, insbesondere hervorgehoben durch die inszenierte Frage „Milchcremekugeln? Was? Nein. Alles Gute“. Inhaltlich bleibt mein Eindruck, dass die Produktvorteile, etwa Geschmack, Zutaten oder ein etwaiger USP, fast gänzlich hinter der überbordend-verschmitzten Inszenierung zurückstehen. Als Konsument lege ich größeren Wert auf eine präzise, verständliche und produktorientierte Werbebotschaft – dieser Anspruch wird hier meiner Ansicht nach nur unzureichend erfüllt.

Kreativität und Originalität

Grundsätzlich erkenne ich den kreativen Versuch, sich mit einer augenzwinkernden TV-Show-Persiflage vom Wettbewerb zu differenzieren. Allerdings fesseln mich weder die generische Studioatmosphäre noch die eher klischeebeladene „Wahrsagerin“ in ihrer blauen Pseudo-Esoterik-Aufmachung – das ist für mich wenig innovativ und erinnert eher an konstruierte Werbe-Gags aus vergangenen Jahrzehnten. Die Bildgestaltung mit prominenter Produktplatzierung und farblicher Konsistenz halte ich zwar für solide umgesetzt, doch das kreative Grundgerüst bleibt meines Erachtens oberflächlich.

Konsistenz der Markenbotschaft

Ich nehme wahr, dass Müller sich um Kontinuität bemüht – zu erkennen an der fortgesetzten Verwendung bekannter Markenelemente, wie dem wiederkehrenden Jingle, der typischen Farbwelt und dem etablierten Packungsdesign. Dennoch empfinde ich diese spezielle Spot-Serie als Abweichung von ansonsten sehr viel direkteren, auf Genuss oder Lebensfreude abzielenden Müller-Kommunikationen. Für mich wird das Produkt zu stark als Vehikel im Rahmen einer gespielten Show präsentiert, während die eigentliche Markenidentität in den Hintergrund rückt.

Potentielle Schwachstellen

Ein gravierender Kritikpunkt meinerseits ist die bewusst humoristische, aber wenig treffsichere Pseudo-Esoterik-Gestaltung. Sie läuft meiner Meinung nach Gefahr, beim Publikum als zu bemüht oder gar albern anzukommen. Persönlich resultiert daraus eine emotionale Distanz zum Produkt. Viel schwerer wiegt für mich jedoch der Aspekt der gesellschaftlichen und politischen Konnotationen: Die immer noch nachwirkende Wahrnehmung der Nähe zwischen der Marke Müller, der Inhaberfamilie und rechtspopulistischen Strömungen (wie etwa einer AfD-nahen Geisteshaltung) bleibt in meinem Bewusstsein präsent. Für mich als besonders kritisch reflektierenden Beobachter ist jede Markeninszenierung, die ins Boulevardeske oder in fragwürdige Rollenspiele abgleitet, noch stärker mit solchen negativen Assoziationen behaftet. Ein Versucht, sich massenkompatibel und unbedarft zu geben, wirkt fast wie eine bewusste Ausblendung der gesellschaftlichen Verantwortung, die mit der Markenführung einhergeht.

Abschließende Bewertung und Anregung

Meine Haltung zu diesem Spot ist somit ambivalent. Ich erkenne den Wunsch nach unterhaltsamer Markenkommunikation, sehe aber Potenzial für mehr Zielklarheit, Authentizität und vor allem mehr Mut zu eindeutiger Positionierung. Wie beurteilen Sie das Pseudo-Orakel-Setting? Funktioniert diese Form des Humors für Sie – oder wünschen Sie sich ebenfalls mehr Aufrichtigkeit in der Produktvermarktung? Ich lade Sie herzlich ein, Ihre fachliche wie persönliche Meinung zum Spot unten zu teilen und freue mich auf Ihre Sichtweise.

Autor: Ralf Zmölnig