Die Betonung auf "seit über 50 Jahren Preissieger" wirkt für mich fast wie ein kleiner Triumphzug durch die eigene Firmengeschichte, was Vertrauen schaffen soll, aber auch durchaus einen gewissen Stolz transportiert.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, erscheinen mir die Bilder sehr direkt – viel Stadt, klare Linien und das Brandenburger Tor als Setting für Preisvorteile ist fast schon charmant gewählt. Ich bin der Meinung, dass dieses Bild nicht zufällig so gewählt wurde. Es strahlt für mich eine gewisse Zugänglichkeit und Verlässlichkeit aus, ohne overly künstlerisch oder extravagant zu wirken. Gleichzeitig werden die gestapelten Lebensmittel wie Dominosteine humorvoll als Symbol für die große Preissenkungswelle genutzt, was ich ehrlich gesagt als angenehm unaufgeregt wahrnehme.

Beim Thema Kreativität schwankt der Spot für mich zwischen konventionell und modern – die Umsetzung ist solide, ohne jedoch wirklich mitreißend zu sein. Mich spricht allerdings der dezente Einsatz von Details an, etwa die visuell aneinandergereihten Artikel oder die Frau mit dem roten Buch, die zumindest kurz etwas Individualität in die Werbebotschaft bringt. Viel Wert auf Storytelling legt der Spot nicht, dennoch ist die zentrale Aussage – Lidl senkt die Preise und bleibt damit Preissieger – unmissverständlich und glaubwürdig präsentiert.

Ich habe durchaus festgestellt, dass Lidl hier versucht, auf die Breite der Gesellschaft einzugehen, was durch die Auswahl an Figuren im Spot unterstützt wird. Die veganen Burger-Patties als Produktbeispiel empfinde ich persönlich als einen gelungenen Zug, um auch den Zeitgeist und aktuelle Ernährungsgewohnheiten einzufangen. Ich denke, damit positioniert sich die Marke ein Stück weit zeitgemäßer, ohne dabei ihre Massenmarktausrichtung aus dem Blick zu verlieren.

Was die Markenbotschaft betrifft, empfinde ich diese als beständig und nachvollziehbar – Lidl stellt Erschwinglichkeit und Qualität in den Mittelpunkt und bleibt dieser Linie ohne großes Tamtam treu. Aus meiner Sicht wird das von der visuellen und textlichen Gestaltung auch konsequent durchgezogen. Die dauerhaften Preissenkungen wirken für mich wie ein Versprechen, das Lidl für ein möglichst breites Publikum kommunizieren möchte.

Mein einziger kritischer Gedanke: Wirklich emotional nimmt mich der Spot nicht mit, dafür bleibt er mir zu rational und sachlich. Aber vielleicht ist das genau die Ansprache, die für die günstige Preisposition in der Lebensmitteldiscounter-Welt nötig ist. Alles in allem ist es für mich ein Spot, der mit ruhiger Sicherheit agiert, ohne in irgendeiner Weise unangenehm oder überladen zu wirken.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn ihr eure Meinungen und Eindrücke zu diesem Spot teilt – am liebsten mit Blick auf die unterschiedlichen Aspekte, die euch angesprochen oder vielleicht auch gefehlt haben!

Autor: Mia Zmölnig