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Unter dem Slogan Die Ikone ist zurück bewirbt Check24 die eigene App im Rahmen eines Tippspiels. In monumentalen Aufnahmen werden deutsche Wahrzeichen mit dem kostenlosen Check24-Fußballtrikot inszeniert. Die zentrale Werbeaussage fordert die Zuschauer dazu auf, am Tippspiel teilzunehmen, um sich so das beworbene Trikot gratis zu sichern.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Zdf, (c) Check24
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
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Wenn ich mir diesen Werbespot ansehe, dann habe ich das Gefühl, man wolle die deutsche Geschichte und unsere kulturellen Wahrzeichen mit der Brechstange ins Trikot-Marketing zwingen. Die visuelle Inszenierung ist mir persönlich etwas arg bombastisch geraten, fast schon in einer Weise, die ins Kitschige abdriftet, um diese vermeintliche Größe der Marke herauszustellen.
Meiner Ansicht nach ist das eine sehr kalkulierte Strategie. Trotz dieses pompösen Auftritts knüpft der Spot wohl nahtlos an die früheren Erfolge mit dem Gratis-Trikot an, und das sei dem Unternehmen unter dem Strich gegönnt. Es gibt sicherlich nur wenige Kommunikationsmaßnahmen, die eine derartige Breitenwirkung erzielt und die Markenbekanntheit so massiv befeuert haben wie diese Kampagne, weshalb dieser Gigantismus aus fachlicher Perspektive fast schon logisch erscheint, auch wenn er ästhetisch bei mir kaum Anklang findet.
Die Originalität der Idee ist bei genauem Hinsehen eher gering, da man sich fast ausschließlich auf den Wiedererkennungswert der früheren Aktion verlässt. Aus meiner Sicht wirkt die Projektion des Markenlogos auf historische Statuen wie das Brandenburger Tor oder das Hermannsdenkmal zwar visuell prägnant, aber auch ein wenig überheblich. Ich denke, dass man hier gezielt die Grenze zur Überspitzung sucht, um garantiert im Gespräch zu bleiben.
Die Botschaft ist simpel und funktional, was für eine solche Reichweitenkampagne natürlich effizient ist. Dennoch hinterfrage ich den inflationären Gebrauch von Pathos, der hier eingesetzt wird, um ein Handelsgut wie ein Trikot als nationale Ikone zu inszenieren. Es ist ein cleveres Spiel mit der Identifikation der Zielgruppe, auch wenn es in seiner Machart sehr plakativ bleibt. Wie bewertest du diesen Ansatz: Ist es geniale Markenführung oder einfach nur eine nummer zu groß und damit unnötig aufgeblasen?
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Hinter dem Brandenburger Tor brechen fette Sonnenstrahlen durch dunkle Wolken. Vorn steht groß der Text Die Ikone ist zurück. Unter dem Tor laufen ein paar Leute lang, Autos stehen weiter hinten auf der Straße.
Über einer Landschaft mit Feldern steht ein großes Denkmal mit erhobener Figur. Sonnenstrahlen brechen durch dunkle Wolken. Vorn prangt der fette Schriftzug Die Ikone ist zurück.
Eine große Statue mit weißem Shirt steht auf einem hohen Turm über dichtem Wald. Die Sonne geht hinter den Hügeln auf und taucht die Landschaft in warmes Licht. Im Vordergrund liegt eine breite Plattform mit ein paar Gebäuden daneben.
Eine große Statue in einem weißen Trikot steht vor einem klassisch gebauten Tempel. Die Sonne geht dahinter auf und taucht alles in warmes Licht. Bäume umrahmen die Szene, und ein leichter Dunst liegt in der Luft.
Die goldene Statue auf der Siegessäule trägt ein weißes Trikot und steht über der Stadt im warmen Sonnenlicht. Unten breitet sich Berlin mit Straßen, Häusern und etwas Dunst aus, während die Sonne hinter den Wolken rauskommt.
Eine goldene Engelsstatue steht über der Stadt und trägt ein weißes Trikot mit schwarzem Muster und dem Schriftzug Check24. Die Figur hält einen langen Stab hoch, die Flügel sind ausgebreitet und im Hintergrund liegt eine Skyline bei Sonnenuntergang.
Eine große Statue steht auf einem Hügel, Sonnenstrahlen brechen durch die Wolken. Die Figur trägt ein weißes T-Shirt mit Aufdruck. Unten liegen Wege und herbstliche Bäume, dahinter weite Landschaft mit Feldern und Hügeln.
Oben auf der goldenen Statue steht ne Figur mit Flügeln und nem weißen Trikot. Darunter läuft ne breite Straße durch ne Stadt mit vielen Häusern und Bäumen. Über der Szene steht fett das Wort trägt.
Ein Fußballtrikot steht auf einem steinernen Sockel in einer hügeligen Landschaft mit Sonne über den Bergen, dazu großer Werbetext in Weiß.
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Check24 Werbung aus dem Jahr 2026 in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Die Ikone ist zurück: Tippspiel spielen und gratis CHECK24-Trikot sichern!" mit der Kurzbeschreibung: "CHECK24: Stärker als jeder Berg. Der CHECK24-Mann steht für deinen besten Deal.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Sportkleidung, Kleidung, T-Shirt-Werbung.
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