Was ich wirklich schätze, ist die bildliche und assoziative Vielfalt, die insbesondere in dem Moment deutlich wird, in dem der Fußballspieler in einer Arena voller LEGO-Elemente für einen magischen Augenblick Realität und Imagination verschmelzen lässt. Aus fachlicher Sicht beweist LEGO hier ein gutes Gespür für die Brücke zwischen ikonischer Kindheitserinnerung und der heutigen Sehnsucht nach kreativer Freiheit. Die Werbebotschaft „Hör nie auf zu spielen!“ halte ich für eine der wenigen, die tatsächlich generationsübergreifend funktionieren, ohne dabei anbiedernd zu wirken – da kann ich mir selbst ein ironisches Schmunzeln nicht verkneifen.

Des Weiteren beeindruckt mich, wie die unterschiedlichen Zielgruppen subtil, aber wirkungsvoll angesprochen werden. Ob es der coole Sneaker aus LEGO-Steinen ist, der auf modebewusste Jüngere oder jung Gebliebene zielt, oder die ernste Brillenträgerin im warmen Licht, die eher als Sinnbild für Individualität und Intellekt funktioniert: Meiner Meinung nach beweist LEGO hier ein sicheres Feingefühl für die Diversität seiner Community, ohne sich in plakativen Zuschreibungen zu verlieren.

Visuell wird der gesamte Spot extrem konsistent umgesetzt – ich finde diesen durchgängigen Mix aus analoger Haptik und digitalem Farbenrausch sehr überzeugend. Gerade die Sequenz mit dem Jungen im Garten, umgeben von LEGO-Blumen, transportiert eine sympathische Unbekümmertheit, die ich als echten Lichtblick im Umfeld oft sehr vorhersehbarer Fernsehwerbung empfinde. Ich denke, für alle, die Werbung gern auf den Prüfstand stellen, lässt die gelungene Verschmelzung von realen und konstruierten Elementen erkennen: Hier wird nicht nur gespielt – hier wird das Prinzip des Spiels als gesellschaftlich wertvoller Akt gefeiert.

Was das Storytelling angeht, gefällt mir die fast poetische Überhöhung des Spiels, die sich in jedem Bild, jeder Szene durchzieht. An manchen Stellen frage ich mich jedoch, ob die Dramatisierung als Warnhinweis unterbewusst die Kreativität eher limitiert als fördert. Dennoch bin ich der Auffassung, dass es LEGO mit dem Slogan „Rebuild the World“ gelingt, weit mehr zu transportieren als einfach nur den Aufruf, Produkte zu kaufen.

Abschließend bleibt für mich die Erkenntnis, dass dieser LEGO-Spot nicht nur Aufmerksamkeit verdient, sondern auch zum Nachdenken anregt – über das Potenzial von Spiel und Fantasie als Antrieb für Veränderung und Innovation. Mich würde nun interessieren, wie du als Zuschauer*in den Spot aufnimmst: Fühlst du dich inspiriert oder vielleicht doch ein Stück weit in die „Dramatisierung“ verstrickt? Teile gern deine Perspektive – ich halte eine differenzierte Diskussion über die tatsächliche Wirkung solcher Kampagnen für absolut lohnenswert.

Autor: Ralf Zmölnig