Dass hier mit der Uniformität der Eiskugeln subtil auf das modische „Vanilla“-Branding angespielt wird, finde ich durchaus originell. Nebenbei fragt man sich, ob das die neue gesellschaftliche Konformität der Smartphone-Nutzer persiflieren soll – oder vielleicht gar unseren Hang, technische Innovationen als alltägliche Genüsse zu konsumieren.

Die Überleitung zur Plakataktion mit der Aufschrift “Ganz neues Vanilla Pro” bewerte ich aus fachlicher Perspektive als äußerst clever: Einerseits wird eine ironische Brücke zwischen kulinarischem Genuss und Tech-Terminologie geschlagen, andererseits verpasst die Szene der eigentlichen Werbebotschaft einen sehr modernen Dreh. Meiner Meinung nach gelingt Google hier ein subtiles, fast schon meta-ironisches Storytelling, das sich wohltuend absetzt von plattem Product-Placement anderer Hersteller.

Ich denke, dass die Einbindung der Garten- und Blumenszenerie einen durchaus ansprechenden, natürlichen Kontrapunkt zur urbanen Bus- und Werbeplakat-Ästhetik setzt. Die Szene mit der Frau, die mittels Gemini Live Blumen identifiziert, wirkt für mich erfrischend lebensnah, ohne dabei in die Tech-Showoff-Falle zu tappen: Das Feature wird nicht wie eine Wunderwaffe inszeniert, sondern als nützlicher, integrativer Teil eines realistischen Alltagsmoments. Für mich schwingt hier die unterschwellige Message mit, dass Technologie den Alltag bereichern – aber nicht dominieren – soll. Das halte ich für eine sehr zeitgemäße Haltung.

Das Produkt selbst wird am Ende entsprechend konsequent in Szene gesetzt: Mein Eindruck ist, dass die minimalistische, fast schon erhabene Präsentation des Geräts und das wiederkehrende Google-Branding sehr gezielt auf Markenwert einzahlen. Die Aufforderung „Ask more of your phone.“ gefällt mir besonders gut, da hier keine übertriebene Selbstdarstellung, sondern vielmehr der Anspruch an den Nutzer im Vordergrund steht – was ich für einen im besten Sinne fordernden, selbstbewussten, aber sympathischen Move halte.

Die visuelle Umsetzung finde ich insgesamt sehr stimmig: Es wird mit Gegensätzen (urban vs. natürlich, Genuss vs. Innovation) gespielt, ohne dabei die Bildsprache zu überladen. Mir gefällt die Zurückhaltung, mit der Google hier auf die Intelligenz des Publikums baut – statt alles plakativ auszubuchstabieren, werden subtile Anspielungen gesetzt, die zum Nachdenken einladen.

Meiner Ansicht nach ist dieser Spot ein gelungenes Beispiel für moderne, anspruchsvolle Markenkommunikation, die sich nicht mit dem Einmaleins des Werbebaukastens zufrieden gibt. Gerade die Abkehr von grellen Emotionen und die gelassene, fast stoische Atmosphäre halte ich für ein selten mutiges wie auch intellektuell reizvolles Statement.

Welche Interpretationen und Assoziationen weckt der Spot bei dir? Ich würde mich interessieren, ob euch die ironischen Stilmittel und das subversive Storytelling genauso erreichen – oder ob ihr an anderer Stelle Ansatzpunkte für Kritik seht. Ich freue mich auf eine anregende, fachlich vielschichtige Diskussion!