Unsere Kurzbeschreibung des Lavera TV-Spots
Der Lavera TV-Spot bewirbt die My Age Gesichtspflegeserie für reife Haut, die mit Bio-Hibiskus und pflanzlichen Ceramiden arbeitet. Sie verspricht, Pigmentflecken sichtbar zu mindern und einen ebenmäßigen Teint zu verleihen. Lavera Naturkosmetik steht für nachhaltigen Lebensstil und wurde mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Lavera
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2024-04-29
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Unsere Meinung
Beim Anblick des Lavera-Spots drängt sich mir der Gedanke auf, dass hier eine sehr idyllische und fast schon klischeehafte Darstellung von Natur und Natürlichkeit zelebriert wird. Das plätschernde Bächlein inmitten eines grünen Waldes und das immer wieder ins Bild gerückte Bio-Siegel vermitteln eine Botschaft der Reinheit und Nachhaltigkeit.
Meiner Ansicht nach spricht die Werbung damit eine Zielgruppe an, die Wert auf Naturverbundenheit und ökologische Verantwortung legt. Dies wird durch das wiederkehrende Lavera-Logo und den französisch anmutenden Slogan "Natur, die du fühlst" konsequent unterstützt.
Was ich besonders hervorheben möchte, ist der kreative Ansatz, mit dem Lavera die natürliche Umgebung als Bühne für ihre Produkte nutzt. Die Verwendung von Sonnenschein und wehendem Haar verleiht den Bildern eine gewisse Leichtigkeit und Lebendigkeit. Ich denke, dass dieser visuelle Elementarmix durchaus originell ist, auch wenn er unweigerlich an die klassischen Naturkosmetik-Werbestrategien erinnert.
Allerdings frage ich mich, ob die durchgehend lächelnden Gesichtsausdrücke der Protagonistinnen – allesamt Frauen, zufällig? – nicht die Komplexität von "reifer Haut" und den damit verbundenen Bedürfnissen unterschätzen. Die my Age Gesichtspflegeserie wird zwar vielversprechend inszeniert, aber der konkrete Nutzen bleibt im Schatten der visuellen Ästhetik und passt vielleicht nicht für alle Zielpersonen.
Das unaufdringlich eingeflochtene Testimonial durch die visuell sehr attraktive Präsentation der Produkte wirkt meiner Meinung nach gut, auch wenn es eher plakativ und weniger subtil rüberkommt. Insgesamt erscheint der Spot stimmig, bleibt seinem Thema treu und macht klar, wofür Lavera steht. Ob die ursprüngliche Werbebotschaft "mindert sichtbar Pigmentflecken" auch tatsächlich beim Zuschauer ankommt, könnte man jedoch hinterfragen – das bleibt dann noch der Realität des Produkts im Alltag überlassen.
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
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Ein plätschernder Bach fließt durch einen saftig grünen Wald. Im Vordergrund ist ein Bio-Logo zu sehen. Darüber steht "lavera Naturkosmetik". Darunter der Slogan "Natur, die du fühlst".
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Eine Frau steht mit geschlossenen Augen in einer grünen Wiese, die Sonne scheint auf ihr Gesicht. Sie hält sanft ihren Arm. In der unteren Ecke sind ein Logo und der Text „lavera Naturkosmetik“ sowie ein Bio-Siegel zu sehen. Im Hintergrund sind Bäume.
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Eine Frau steht auf einer Wiese mit einem weißen Oberteil, das braune Haar weht im Wind. Sie blickt über die Schulter und lächelt leicht. Im Hintergrund sind grüne Bäume zu sehen. Unten rechts steht "lavera Naturkosmetik" mit einem Bio-Siegel.
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Eine Frau hält eine Kosmetikcreme in der Hand und schaut sie an. Sie steht im Freien vor verschwommenem, grünem Blattwerk. Ihr Blick ist nach unten gerichtet. In der unteren Ecke sieht man das Logo von Lavera Naturkosmetik und ein Bio-Siegel. Sie trägt einen beigen Blazer mit einem weißen Oberteil.
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Eine Frau mit langen Haaren, die ein weißes T-Shirt und eine offene, beige Bluse trägt, berührt mit ihrer Hand hohes Gras. Im Hintergrund sind grüne Büsche und ein modernes Gebäude zu sehen. Unten rechts steht "lavera Naturkosmetik".
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Eine Frau mit langen, grauen Haaren lächelt in die Kamera. Sie trägt ein weißes Oberteil und eine beige Jacke. Im Hintergrund sind grüne Pflanzen zu sehen. In der rechten unteren Ecke steht das Logo von Lavera Naturkosmetik mit einem Bio-Zeichen.
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Das Bild zeigt ein schlichtes, weißes Design mit dem Schriftzug „lavera Naturkosmetik“. Darunter befindet sich ein rundes Siegel mit der Aufschrift „BIO“ und dem Hinweis „Mit Pflanzen-Inhaltsstoffen aus eigener Herstellung“. Ganz unten steht „lavera. Natur, die du fühlst.“ Alles ist in einem minimalistischen Stil gehalten.
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Eine Frau steht draußen, hält einen blühenden Zweig mit grünen Blättern und einer großen, hellen Blume. Im Hintergrund sind Bäume zu sehen, durch deren Blätter Sonnenlicht scheint. Unten rechts ist der Schriftzug "lavera Naturkosmetik" und ein Bio-Siegel sichtbar. Die Frau trägt ein beiges Oberteil und hat lange, braune Haare.
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Eine Person hält ein Produktglas mit der Aufschrift "MY AGE FESTIGENDE TAGESPFLEGE" von Lavera in die Kamera. Das Produkt blendet die Ansicht der Person teilweise aus. Im Hintergrund ist grüne Natur zu sehen. Rechts unten stehen die Wörter "lavera NATURKOSMETIK" und ein Bio-Siegel.
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Kritik und Auseinandersetzung:
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"Entdecken Sie die My Age Pflegeserie von Lavera für strahlende Haut und reduzierte Pigmentflecken".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Lavera, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Lavera in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
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einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
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einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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