Was die Zielgruppenansprache betrifft, überzeugt mich der Ansatz, Frauen verschiedenen Alters in das Zentrum der Kommunikation zu rücken. Damit sprichst du gezielt jene an, die Wert auf einen natürlichen, gesunden Lifestyle legen und hierfür stilvolle Inspiration suchen. Meiner Ansicht nach gelingt vor allem die Verbindung von Natürlichkeit und moderner Ästhetik sowohl für jüngere als auch für reifere Hautbedürfnisse überzeugend.

Fachlich betrachtet halte ich die Inszenierung der Key Ingredients wie Q10 und Bio-Aloe Vera für einen durchaus klugen Schachzug. Ich finde, inszenatorisch wird hier mit angenehmer Leichtigkeit gearbeitet – goldene Flüssigkeit, Blatt mit Tautropfen – das vermittelt Vertrauen und suggeriert Wirksamkeit ohne zwingend wissenschaftlich zu langweilen. Die visuelle Darstellung dieser Inhaltsstoffe ist in meinen Augen durchaus anspruchsvoll und bedient geschickt den Zeitgeist einer unaufgeregten Pflanzenästhetik.

Das Überblenden zur Produktanwendung – sanfte Auftragebewegungen, entspannte Outdoor-Stimmung, Fokus auf strahlende Haut – ist für mich dramaturgisch sauber aufeinander aufgebaut. Dass daraus eine Konsistenz der Markenbotschaft entsteht, die auf Natürlichkeit, Empathie und Wirksamkeit basiert, halte ich für absolut stimmig.

Was mich wiederum fast ein wenig zum Schmunzeln bringt: Mit jeder Sekunde nach dem Einstieg, insbesondere bei der Erwähnung der Studie („90% bestätigen: Sichtbar glattere Haut*“), schleicht sich für meinen Geschmack leider eine wachsende Portion Pathos ein, die für mich schon fast ins Überinszenierte kippt. Es entsteht der Eindruck, dass man der Zielgruppe nicht nur gepflegte Haut, sondern gleich das berufliche Glück und familiäre Harmonie mitverkauft. Ich kann mir des Eindrucks nicht erwehren, dass hier ein Hauch zu viel Lebensgefühl mitschwingt – für eine Naturkosmetikmarke, die in ihrem Selbstbild ja eigentlich auf Authentizität und Zurückhaltung setzt, entsteht damit eine gewisse ironische Fallhöhe, die fast schon süffisant wirkt.

Die Präsentation der gesamten Produktfamilie auf cleanem Weiß, gefolgt von der Bildsprache eines harmonischen Miteinanders in der Schlussszene, ist optisch ansprechend. Aus meiner Perspektive bringt das viel Ruhe, gleichzeitig scheint in diesen letzten Sekunden die Dramaturgie so sehr auf das große Wohlfühlerlebnis ausgerichtet, dass ein minimaler Hauch an Understatement verloren geht.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass Lavera mit diesem Spot ein echtes visuelles Ausrufezeichen für das Genre der TV-Naturkosmetikwerbung setzt – intelligent in der Bildregie und mit durchaus originellen Motiven. Dennoch bleibt für mich die Frage, ob man nicht mit etwas weniger Pathos und einer Spur mehr augenzwinkernder Selbstironie längere Begeisterung und mehr Tiefe gewonnen hätte.

Wie siehst du das? Findest du diese Art emotionale Inszenierung bei Naturkosmetik glaubwürdig oder würdest du lieber subtilere Kommunikationsansätze erleben? Ich freue mich auf eine fachliche und gerne auch subjektive Diskussion zum Spot!